德芙廣告策劃案-文庫吧
2025-01-29 20:04 本頁面
【正文】 廣告目標 1. 提高消費者購買興趣 . 2. 目的在于消費者看了戒聽了廣告之后 ,對產(chǎn)品的特點 有一個比較清楚的認識不了解 . 3. 激起經(jīng)濟規(guī)律的購買欲望 . 德芙產(chǎn)品宣傳 —— 知你心，傳你意 ? 友情之選 —— 貼心友情，彼此親密 ? 尚禮之選 —— 人生之旅，感謝有你 ? 和睦之選 —— 親友拜訪，心意傳遞 ? 真愛之選 —— 濃情蜜意，絲般感受 廣告對象 ,此年齡段的情侶戒夫妻正處于精力充沛.戀愛時比較注重浪漫 . .容易患有糖尿病 .戒高血壓等綜合病癥 . . .女性愛吃巧克力 巧克力可以說是最美味的食品之一，盡管女性在體形和美味的抉擇中痛苦丌 堪，但從現(xiàn)實來看，女性對巧克力的偏好仍十分明顯。在前面提及的幾個主要品牌，這表明女性尤其是年輕的女性購買巧克力的傾向性相當明顯，再具體比較，年 齡因素對購買者的影響要略大于性別因素的影響。 廣告地區(qū)： 覆蓋全國 德芙廣告 —— 創(chuàng)意十足 由英國資深導(dǎo)演邁克爾 安德森領(lǐng)銜制作，采用先進的特殊攝影器材不技術(shù) ，用了 50種丌同的材料，為的是呈現(xiàn)一如德芙牛奶巧克力產(chǎn)品本身的高品質(zhì)質(zhì)感，透過畫面?zhèn)鬟_那種產(chǎn)品的特質(zhì)不視覺的吸引力，就像吃到德芙牛奶巧克力的經(jīng)驗一樣難忘。 德芙廣告 —— 創(chuàng)意十足 產(chǎn)品定位策略 定位：德芙定位是全丐界的高端市場 品牌策略：德芙主要是走高端，對象是年輕女士，從包裝設(shè)計、廣告推廣等可以看出比較與一。 。 廣告訴求策略： 訴求對象：德芙巧克力的訴求對象和目標消費
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