德芙廣告策劃書-文庫吧
2025-01-29 20:04 本頁面
【正文】 糖尿病 .或高血壓等綜合病癥 .不易年 長 的女性 .場 。 市場分析 女 性 吃巧克力 巧克力可以說是最美味的食品之一，盡管女性在體形和美味的抉擇中痛苦不 堪，但從現(xiàn)實來看，女性對巧克力的偏好仍十分明顯。在前面提及的幾個主要品牌，這 表明女性尤其是年輕的女性購買巧克力的傾向性相當(dāng)明顯，再具體比較，年齡因素對購買者的影響要略大于性別因素的影響。 營銷環(huán)境分析 企業(yè)的影響 企業(yè)的影響 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 對 企業(yè)的影響 當(dāng)今 世界是一個全球經(jīng)濟(jì)的 社會，作為 企業(yè)除了在本國有著良好的發(fā)展 外進(jìn)軍 全球市場相信是每一個優(yōu)秀企業(yè)的最大目標(biāo)?！艾斒稀弊鳛橐粋€跨國的大企業(yè)當(dāng)然希望把他生產(chǎn)的全部產(chǎn)品以其最好的品質(zhì)給消費者帶來最大的滿足 。作為 瑪氏進(jìn)軍世界最大的消費市場之一的 中國無疑 是一個不可多得的 機(jī)會。中國 的巧克力 市場猶如 剛被探測到的 寶藏，蘊藏 著巨大的財富商機(jī)。國內(nèi)巧克力消費將出現(xiàn)新一輪井噴現(xiàn)象 。 由于中國巧克力市場擁有巨大的消費潛力世界各大知名巧克力廠商都將目光聚焦中國。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示中國巧克力市場中品牌市場份額位居前 3位的分別是德芙%、吉百利 %、金帝 %。其中世界三大著名巧克力品牌 德芙、吉百利、金帝就占了近 2/3的市場份額。由此可見中國巧克力市場品牌集中程度非常高尤以德芙優(yōu)勢最為明顯。 文化環(huán)境 對企業(yè)的影響 每 一個社會的文化都是由核心文化和亞文化兩個部分組成。每一個人群都有其社會 傳統(tǒng) ,其知識、信仰 、習(xí)慣 與生存方法均不 相同，因此 每一個人 群，每 一個社會都有其獨特的文化存在。隨著社會的發(fā)展以及全球化的 趨勢，不同 的社會有著不同的文化適應(yīng)性。一種產(chǎn)品不管來自何 方，只要 他能給人們帶來 益處，那么 他會使這個社會慢慢適應(yīng)從而形成一種獨特的文化。文化的適中國 ,人們 也對其慢慢的適應(yīng)。 現(xiàn)在巧克力 在中國也形成了一種獨特的文化 。 瑪獨特的文化。英語作為世界上的第一大通用語言已經(jīng)深入LOVE這個單詞，不論你是否是英語高手，你巧克力起名為 DOVE與 LOVE演變成了它的巧克力文化，我們不得不說其高明之處。現(xiàn)在在人們心中 DOVE就代表著 LOVE。這也是瑪氏公司的妙用之處使其得芙在中國市場有著 80%的品牌知名度。 消費者分析 現(xiàn)有消費者群體的 特性： 。 們 。 現(xiàn)有消費者的 消費行為： 消費行為具有經(jīng)常性，習(xí)慣性甚至依賴性，心理上有相互 攀比的人頃向，在思想、意識上尚未形成模式和概念。 現(xiàn)有消費者的 態(tài)度： 女性尤其是年輕的女性購買巧克力的傾向性相當(dāng)明顯，再具體比較，年齡因素對購買者的影響要略大于性別因素的影響。
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