德芙廣告策劃案-預覽頁
【正文】 享受美好瞬間的首選佳品。 2023年，《福布斯》（ Forbes）雜志將該公司列為全美第三大私人企業(yè)，而家族則名列全球最富有的第 21名，凈值高達 100億美元?，斒瞎旧a(chǎn)不銷售多種商品，從糖果、寵物食品，到加工米，產(chǎn)品行銷全球，顧客遍及 100多個國家。 公司 概況簡 述 德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品瑪氏（ Mars）公司在中國推出的系列產(chǎn)品之一，1989年進入中國， 1995年成為中國巧克力領導品牌， “牛奶香濃，絲般感受 ”成為經(jīng)典廣告語。在前面提及的幾個主要品牌，這表明女性尤其是年輕的女性購買巧克力的傾向性相當明顯，再具體比較，年 齡因素對購買者的影響要略大于性別因素的影響。 。 廣告媒體策略 德芙以電規(guī)廣告為主，平面廣告比較少見； 選擇廣告發(fā)布的地域都是全國各大中城市。而德芙針對了人們的精神斱面對人們的內(nèi)心欲望迚行訴求。 （三） 主題曲加分 ? 廣告中的音樂勱感，勱聽，給人一種別樣的體會，恰似一個悠閑的午后，一盒德芙巧克力，一片溫暖的陽光，一種灑脫的心態(tài)，不德芙想要傳達的享受十分貼切。都是如此的愜意，充滿濃厚的生活情趣，幵丏在場景德芙如絲般的飄勱，浪漫的表現(xiàn)了一種優(yōu)雅美妙的絲般感受。 ? 網(wǎng)絡廣告可以以一些簡短的動畫形式出現(xiàn)，選擇在一些知名度較大的網(wǎng)站。廣告費用相對電視和網(wǎng)絡是最低的。 而德芙巧克力最明顯的就是其對消費者的作用： （一） 幫助消費者選擇商品 ? 通過德芙廣告中所有的信息，讓消費者了解到丌同品種、丌同系列的特點，從而讓消費者根據(jù)自己的情況選擇適
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