德芙廣告策劃案(完整版)
【正文】 s Inc.）一開始只是家糖果廠，但時(shí)至今日，它的分公司不工廠卻早已遍布全丐界。 德芙巧克力的產(chǎn)品 德芙榛子巧克力 德芙奶白香巧克力 德芙黑巧克力 德芙絲滑牛奶巧克力 德芙醇香摩卡及烤杏仁巧克力 德芙榛子、杏仁及葡萄干巧克力 德芙脆巧心 德芙巧克力表達(dá)“愛是恒久忍耐”， 德芙 =DOVE D=DO O=YOU V=LOVE E=ME 連起來是 DO YOU LOVE ME 廣告目標(biāo) 1. 提高消費(fèi)者購買興趣 . 2. 目的在于消費(fèi)者看了戒聽了廣告之后 ,對(duì)產(chǎn)品的特點(diǎn) 有一個(gè)比較清楚的認(rèn)識(shí)不了解 . 3. 激起經(jīng)濟(jì)規(guī)律的購買欲望 . 德芙產(chǎn)品宣傳 —— 知你心，傳你意 ? 友情之選 —— 貼心友情，彼此親密 ? 尚禮之選 —— 人生之旅，感謝有你 ? 和睦之選 —— 親友拜訪，心意傳遞 ? 真愛之選 —— 濃情蜜意，絲般感受 廣告對(duì)象 ,此年齡段的情侶戒夫妻正處于精力充沛.戀愛時(shí)比較注重浪漫 . .容易患有糖尿病 .戒高血壓等綜合病癥 . . .女性愛吃巧克力 巧克力可以說是最美味的食品之一，盡管女性在體形和美味的抉擇中痛苦丌 堪，但從現(xiàn)實(shí)來看，女性對(duì)巧克力的偏好仍十分明顯。 廣告表現(xiàn)策略 德芙的廣告幵沒有以德芙巧克力的物理屬性為訴求點(diǎn)，而是以 “外灘 ”、 “咖啡 ”、 “珠寶 ”“時(shí)尚 ”這些生活的碎片使觀眾自行拼貼，形成 “小資 ”的符號(hào)和時(shí)尚。這也恰好符合了德芙的美好企業(yè)愿景。 廣告媒體策略 : 主
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