產(chǎn)品上市廣告整合傳播策劃案-文庫吧
2025-01-15 16:32 本頁面
【正文】 導 ， 國產(chǎn)品牌不在技術上領先而能做行業(yè)領導者的可能性微乎其微 。 ■ 與國內(nèi)中高檔轎車不同 ， 經(jīng)濟型車競爭更加激烈 。 無論從品牌數(shù)量 、 整體 產(chǎn)量 、 技術含量 、 市場容量上看 ， 經(jīng)濟型轎車都面臨著更大的壓力 。 ■ 盡管國內(nèi)經(jīng)濟型轎車的市場需求增長很快 ， 同比增幅達到了 120%， 但在各 廠家急劇擴大的產(chǎn)能面前 ， 這個增幅仍顯不足 。 經(jīng)濟車產(chǎn)能的擴張步伐已 遠遠快于市場的增長 。 同樣，競爭將更為激烈。 問題的核心 海 潤 098L正處在一個群雄逐鹿的市場中 ■ 不斷升級的競爭態(tài)勢 近期，各個中低檔轎車品牌均大打降價促銷牌，降價少則數(shù)千元，多 則上萬元，其降價力度之大 ? 令人咋舌 ? 。 ■ 車型推陳出新，使用功能面臨細化 從 3廂車到 2廂車，從 4門到 2門，從 MPV到 SUV，種類日益繁多。 ? 現(xiàn)在，最怕的就是問： ‘ 我現(xiàn)在該買什么車 ’ 。真真有些眼花繚亂。 ? —— 購車者，北京 問題的核心 海 潤 好在，市場并未被完全瓜分！ ■ 目前市場中的品牌并未滿足 消費者越來越多樣性、個性化的需求 ■ 各個品牌的定位尚處于萌芽或培育期，分眾市場的成熟尚需時日 市場細分將是激烈競爭的必然趨勢 問題的核心 海 潤 競品的情況 問題的核心 海 潤 我們認為所有價位在 8萬－ 15萬的車 都是我們的競爭對手 售價（萬元） 10 15 派力奧 夏利 2023 千里馬 捷達 愛麗舍 賽歐 奇瑞 豐田威馳 桑塔納 威姿 高爾 POLO 西耶那 雅酷 菱帥 富康 羚羊 排量 ——即將上市的還有飛度等 吉利美日 云雀 問題的核心 海 潤 定位：都市時尚 支持：同級車中最高性價比 愛麗舍 西耶那 波羅 POLO 菱帥 威馳 千里馬 派力奧 都市型 新穎外形 最具現(xiàn)代感 動力和操控性 高性價比的 經(jīng)濟型車 時尚外形 高檔型 定位：中高檔私家車 支持：雪鐵龍車型 /高性價比 定位：經(jīng)典中檔轎車 支持：豐田最新版本 定位：最富駕駛樂趣 支持：三菱動力技術優(yōu)勢 定位：時尚型商務車 支持：意大利風格 定位：?一見鐘情?的外形 支持：全球同步技術 定位：都市白領用車 支持：意大利風格 主要的競品 問題的核心 海 潤 ■ 各個品牌都不斷的將配臵的標準提高 ■ 小而全的配臵趨勢調高了消費者的口味 ■ 在經(jīng)濟型轎車段位 ， 各品牌車型在配臵或是價格方面都越來越靠近 競品正在做的： 搶占市場份額 ， 盡快建立品牌 。 海 潤 098L的產(chǎn)品特性 ● 更適合城市使用 ● 乘坐舒適 ● 配臵齊全 ● 經(jīng)濟性 ● 豐田技術在經(jīng)濟性方面有口皆碑 ● 小巧的外形 ● 新版車型 利益點 支持點 問題的核心 海 潤 ■ 采用了豐田的最新技術 ■ 外形設計來自國外最流行的款式 ■ 原型車在國外的銷售已經(jīng)過驗證 在產(chǎn)品的功能方面 098L具有 技術最新優(yōu)勢 問題的核心 海 潤 但是 ，這些優(yōu)勢還不足以打動消費者 問題的核心 海 潤 車型 雅酷 菱帥 西耶那 賽歐 千里馬 愛麗 舍 桑塔納 派力奧 羚羊 3 21 27 21 21 18 21 24 18 21 21 品牌 3 15 21 24 21 24 21 27 24 21 21 服務 1 8 6 6 6 9 7 9 9 6 8 性能 2 16 14 14 12 14 16 16 14 16 16 2 16 16 14 14 10 14 16 14 16 16 1 6 6 6 7 7 8 8 7 8 8 1 7 8 7 8 8 8 7 8 7 8 103 114 108 103 106 111 123 108 117 112 外形 內(nèi)飾 POLO 經(jīng)濟性 口碑 用途 總分 安全性 2 14 16 16 14 16 16 16 14 14 14 加權 奇瑞 27 12 13 14 7 8 102 108 8 16 15 16 9 21 15 捷達 8 15 6 由于 [098L]是 [雅酷 ]的升級版，我們暫且用 [雅酷 ]作為樣版，跟各競品做比較 問題的核心 ● 資料來源：海潤品牌研究中心 海 潤 ■ 消費者對于質量
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