現(xiàn)代項(xiàng)目依蘭特上市暨品牌傳播策劃案-文庫吧
2025-01-08 14:41 本頁面
【正文】 一點(diǎn)空間、多一點(diǎn)動(dòng)力、多一點(diǎn)寧靜感性訴求?多一點(diǎn)親情、多一點(diǎn)關(guān)愛?愛自己、愛家人、愛 “ 大家 ”?靈性空間 隨需應(yīng)變?和諧新動(dòng)力 親情新空間?比你更關(guān)愛家人?快易生活新動(dòng)力多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選產(chǎn)品功能訴求 內(nèi)部空間大?經(jīng)濟(jì)實(shí)用?時(shí)尚美觀?家庭首選 動(dòng)力十足 時(shí)尚品位 功能齊全 安全 靜音 …….融功能與時(shí)尚于一體的汽車目標(biāo)受眾簡析：q 文化：具備傳統(tǒng)的忠孝和現(xiàn)代自由自主個(gè)性雙重特點(diǎn)q 事業(yè)：要成未成、有待發(fā)展的過渡（不穩(wěn)定）狀態(tài)；現(xiàn)在一般是單位的中間層（中流砥柱層？）q 生活：自由獨(dú)立生活空間和溫馨家庭空間的融合q 經(jīng)濟(jì)收入：經(jīng)濟(jì)收入處于中間狀態(tài)q 對汽車的需求：體現(xiàn)和身份想匹配的檔次，能帶來家庭的快樂q ……多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選q 市場背景分析q 依蘭特品牌暨產(chǎn)品定位q 依蘭特上市傳播策略q 依蘭特上市傳播思路q 依蘭特上市傳播執(zhí)行草案 PR執(zhí)行草案 活動(dòng)執(zhí)行草案q 其它相關(guān)目錄多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選依蘭特傳播策略：以點(diǎn)帶面策略索納塔北京現(xiàn)代依蘭特… … ……手動(dòng) 自動(dòng) .. .. ..以亮點(diǎn)產(chǎn)品帶動(dòng)品牌建設(shè)空間 動(dòng)力 ？靜音 .. ..以亮點(diǎn)功能帶動(dòng)產(chǎn)品發(fā)展以亮點(diǎn)細(xì)節(jié)消除消費(fèi)者眼中韓系車品質(zhì)不高的認(rèn)知多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選依蘭特傳播策略：打壓下游車型策略打壓下游車型策略 消費(fèi)特性：收入高的購買20萬以上車型，收入低的購買 12萬左右車型 依蘭特以 依蘭特性價(jià)比不錯(cuò)貨比八家多點(diǎn)空間多點(diǎn)動(dòng)力多點(diǎn)檔次多點(diǎn)親情多點(diǎn)愛訴求多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選依蘭特傳播策略：眼見為實(shí)策略 中國消費(fèi)者購車是件大事情，看得見才相信 購車時(shí)喜歡從網(wǎng)絡(luò)或者親朋友好友那里獲得相關(guān)評論 一些臨時(shí)的促銷能打動(dòng)消費(fèi)者產(chǎn)生即時(shí)購買決策社區(qū)展示時(shí)尚場所展示網(wǎng)絡(luò)展示 彌補(bǔ)渠道不足 樹立口碑效應(yīng) 制造購買熱點(diǎn) ………和中兒基金會(huì)合作進(jìn)社區(qū)(具體參見活動(dòng)方案 )多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選風(fēng)暴式策略?以風(fēng)暴式的傳播在短時(shí)間內(nèi)讓消費(fèi)者形成一定的認(rèn)知度?樹立風(fēng)暴式的家庭生活體驗(yàn)典型依蘭特傳播策略：整合傳播策略核心賣點(diǎn)鎖定? 每個(gè)傳播環(huán)節(jié)和細(xì)節(jié)都要訴求 “ 和諧 ” 的品牌核心，讓受眾產(chǎn)生 “ 家庭、空間、親情 ”的強(qiáng)關(guān)聯(lián)度新聞效應(yīng)策略? 如果沒有新聞事件，傳播效果能打 75分，反之人能打 90分? 制造獨(dú)特性的試駕體驗(yàn)、巡展或者促銷事件才能引起關(guān)注多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選依蘭特傳播策略：整合傳播策略PR全程作秀前期的輿論導(dǎo)向中期的重點(diǎn)事件切入 后期的活動(dòng)細(xì)分訴求多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選q 市場背景分析q 依蘭特品牌暨產(chǎn)品定位q 依蘭特上市傳播策略q 依蘭特上市傳播思路q 依蘭特上市傳播執(zhí)行草案 PR執(zhí)行草案 活動(dòng)執(zhí)行草案q 其它相關(guān)目錄多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選依蘭特通過什么方式把感覺和利益點(diǎn)傳遞給消費(fèi)者：渠道與服務(wù)q 依蘭特：讓消費(fèi)者貨比八家（ PR到位，如果渠道能擴(kuò)張，效果更好）q 從不同的角度以數(shù)據(jù)和事實(shí)來打動(dòng)消費(fèi)者!目前北京現(xiàn)代只在 4S店銷售依蘭特 家庭消費(fèi)者喜歡逛 “ 汽車超市 ” ，貨比三家 家庭消費(fèi)者對維修的質(zhì)量、成本和維修的便捷性很關(guān)注? 銷售渠道能否擴(kuò)張？ 服務(wù)上，能否將 4S店包裝成為一個(gè)新的服務(wù)理念？ 社區(qū)展示多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選傳播思路與階段預(yù)熱 攔截、預(yù)定（ —12 月 31）重點(diǎn)亮相功能細(xì)分訴求 依蘭特要來了?征名活動(dòng)?SINA調(diào)查：中國家庭喜歡什么樣的車?輿論導(dǎo)向后續(xù)〉〉〉〉依蘭特強(qiáng)勢登臺?明星匯聚新聞發(fā)布會(huì)?記者家庭試駕會(huì)?社區(qū)展示 ……?61兒童節(jié)主題活動(dòng)?中秋節(jié)主題活動(dòng)?國慶節(jié)主題活動(dòng)?其他細(xì)分訴求依蘭特帶來了什么 ?慈善之旅巡展? 巷戰(zhàn)? 體驗(yàn)生活個(gè)案包裝? 所有傳播圍繞多一點(diǎn)愛，圍繞家庭、空間、親情的和諧與溫馨而展開? 所有活動(dòng)都要體現(xiàn)生活品位多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選第一階段：預(yù)熱攔截 意識灌輸活動(dòng)一：征名 傳播 征名后續(xù)的傳播必須作大，為依蘭特上市作鋪墊 活動(dòng)二： SINA消費(fèi)者需求調(diào)查 引導(dǎo)消費(fèi)者，購買家用車必須考慮的關(guān)鍵因素（ 空間大功能全動(dòng)力好 … ），這些因素恰好是依蘭特的特點(diǎn)之一核心訴求?再等等，到年底就能買到最合適的中檔家用車?依蘭特：空間大、功能全的家用車?依蘭特：家用第一款車首選依蘭特：國際流行的家用車結(jié)論：?中國家庭需要空間大、功能全，能體現(xiàn)家庭親情的車?第一款為中國家庭量身定作的中檔家用汽車即將面世?再等等就能買到最合適的家用車傳播手段 ：?征名?調(diào)查?評論多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —
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