現(xiàn)代項(xiàng)目依蘭特上市暨品牌傳播策劃案-展示頁
2025-01-24 14:41本頁面
【正文】 q《精品購物指南》憑借其大開本的印刷特點(diǎn)大篇幅整版報(bào)道較多，且主要針對(duì)中檔價(jià)位的家用車進(jìn)行報(bào)道q 建議： 依蘭特在這些重點(diǎn)媒體大篇幅傳播外，在全國重點(diǎn)區(qū)域選擇部分重點(diǎn)媒體重點(diǎn)傳播，同時(shí)要關(guān)注重點(diǎn)《汽車駕駛與維修》等專業(yè)媒體全國大眾媒體汽車報(bào)導(dǎo)量前十位多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選其他潛在客戶目標(biāo)受眾分析2535歲的家庭女性2535歲的家庭男性如：二、三級(jí)市場(chǎng)的商用汽車市場(chǎng)也是潛在市場(chǎng)目標(biāo)受眾簡(jiǎn)析：q 出生于 70年代 2535之間，過渡期間被犧牲的一代q 文化：具備傳統(tǒng)的忠孝和現(xiàn)代自由自主個(gè)性雙重特點(diǎn)q 事業(yè)：要成未成、有待發(fā)展的過渡（不穩(wěn)定）狀態(tài)；現(xiàn)在一般是單位的中間層（中流砥柱層？）q 生活：自由獨(dú)立生活空間和溫馨家庭空間的融合q 經(jīng)濟(jì)收入：經(jīng)濟(jì)收入處于中間狀態(tài)q 對(duì)汽車的需求：體現(xiàn)和身份想匹配的檔次，能帶來家庭的快樂q ……多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選受眾需求分析：經(jīng)濟(jì)實(shí)用、美觀大方消費(fèi)者選擇依據(jù) 消費(fèi)者需求滿足q 目標(biāo)受眾需求的是性價(jià)比（經(jīng)濟(jì)實(shí)用）和外觀時(shí)尚的完美結(jié)合q 目標(biāo)受眾滿足的是使用功能和親情交流需要的雙重結(jié)合小組調(diào)查多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選 愛社會(huì) 愛國家 愛大家 父親和母親最好的機(jī)會(huì)： 70年代的人關(guān)注家庭親情q 以愛家為中心，訴求依蘭特給消費(fèi)者帶來和諧的生活倡導(dǎo)家庭FAMILY爸爸(F)ATHER= 媽媽(M)MATHER我I愛(L)OVE你們(Y)OU和(A)ND建議愛小家伴侶和孩子愛自己多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選傳播目標(biāo)與挑戰(zhàn)品牌層面產(chǎn)品層面 依蘭特：最值得信賴的中檔家用車品牌 依蘭特：家用第一款車首選目標(biāo)挑戰(zhàn)內(nèi)部挑戰(zhàn)：? 品牌層面，韓國車系品質(zhì)性能值得懷疑? 索納塔定位中高檔，但在消費(fèi)者心目中只是中低檔車，這給依蘭特定位中檔車樹立了進(jìn)入壁壘? 韓系汽車的服務(wù)是個(gè)大問題外部威脅：? 品牌層面 福美來、威馳等已經(jīng)形成了強(qiáng)勢(shì)品牌概念? 同檔價(jià)位的家用汽車較多? 競(jìng)品傳播手段基本用盡多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選q 市場(chǎng)背景分析q 依蘭特品牌暨產(chǎn)品定位q 依蘭特傳播策略q 依蘭特傳播思路q 依蘭特傳播執(zhí)行草案q 服務(wù)模式及收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)目錄多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選品牌定位 —— 業(yè)務(wù)增容針對(duì)不同細(xì)分市場(chǎng)的業(yè)務(wù)增容性價(jià)比品牌內(nèi)涵目標(biāo)用戶依蘭特中端家用市場(chǎng)索納塔中高端商務(wù)市場(chǎng)多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選產(chǎn)品品牌定位與訴求依蘭特：多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛品牌口號(hào) 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 備選口號(hào)多一點(diǎn)和諧，多一點(diǎn)愛多一點(diǎn)動(dòng)力，多一點(diǎn)空間多一點(diǎn) ……品牌定位 家用第一款車首選品牌核心 空間 .和諧 .愛品牌內(nèi)涵產(chǎn)品和諧：動(dòng)力和空間完美組合；事業(yè)和諧：事業(yè)動(dòng)力，和事業(yè)同步發(fā)展家庭和諧：家庭親情釋放的全新空間理性訴求：?多一點(diǎn)空間、多一點(diǎn)動(dòng)力、多一點(diǎn)寧靜感性訴求?多一點(diǎn)親情、多一點(diǎn)關(guān)愛?愛自己、愛家人、愛 “ 大家 ”?靈性空間 隨需應(yīng)變?和諧新動(dòng)力 親情新空間?比你更關(guān)愛家人?快易生活新動(dòng)力多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選產(chǎn)品功能訴求 內(nèi)部空間大?經(jīng)濟(jì)實(shí)用?時(shí)尚美觀?家庭首選 動(dòng)力十足 時(shí)尚品位 功能齊全 安全 靜音 …….融功能與時(shí)尚于一體的汽車目標(biāo)受眾簡(jiǎn)析：q 文化：具備傳統(tǒng)的忠孝和現(xiàn)代自由自主個(gè)性雙重特點(diǎn)q 事業(yè)：要成未成、有待發(fā)展的過渡（不穩(wěn)定）狀態(tài)；現(xiàn)在一般是單位的中間層（中流砥柱層？）q 生活：自由獨(dú)立生活空間和溫馨家庭空間的融合q 經(jīng)濟(jì)收入：經(jīng)濟(jì)收入處于中間狀態(tài)q 對(duì)汽車的需求：體現(xiàn)和身份想匹配的檔次，能帶來家庭的快樂q ……多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選q 市場(chǎng)背景分析q 依蘭特品牌暨產(chǎn)品定位q 依蘭特上市傳播策略q 依蘭特上市傳播思路q 依蘭特上市傳播執(zhí)行草案 PR執(zhí)行草案 活動(dòng)執(zhí)行草案q 其它相關(guān)目錄多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選依蘭特傳播策略：以點(diǎn)帶面策略索納塔北京現(xiàn)代依蘭特… … ……手動(dòng) 自動(dòng) .. .. ..以亮點(diǎn)產(chǎn)品帶動(dòng)品牌建設(shè)空間 動(dòng)力 ？靜音 .. ..以亮點(diǎn)功能帶動(dòng)產(chǎn)品發(fā)展以亮點(diǎn)細(xì)節(jié)消除消費(fèi)者眼中韓系車品質(zhì)不高的認(rèn)知多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選依蘭特傳播策略：打壓下游車型策略打壓下游車型策略 消費(fèi)特性：收入高的購買20萬以上車型，收入低的購買 12萬左右車型 依蘭特以 依蘭特性價(jià)比不錯(cuò)貨比八家多點(diǎn)空間多點(diǎn)動(dòng)力多點(diǎn)檔次多點(diǎn)親情多點(diǎn)愛訴求多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選依蘭特傳播策略：眼見為實(shí)策略 中國消費(fèi)者購車是件大事情，看得見才相信 購車時(shí)喜歡從網(wǎng)絡(luò)或者親朋友好
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1