現(xiàn)代項(xiàng)目依蘭特上市暨品牌傳播策劃案-在線瀏覽
2025-02-19 14:41本頁(yè)面
【正文】 友那里獲得相關(guān)評(píng)論 一些臨時(shí)的促銷能打動(dòng)消費(fèi)者產(chǎn)生即時(shí)購(gòu)買決策社區(qū)展示時(shí)尚場(chǎng)所展示網(wǎng)絡(luò)展示 彌補(bǔ)渠道不足 樹立口碑效應(yīng) 制造購(gòu)買熱點(diǎn) ………和中兒基金會(huì)合作進(jìn)社區(qū)(具體參見活動(dòng)方案 )多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選風(fēng)暴式策略?以風(fēng)暴式的傳播在短時(shí)間內(nèi)讓消費(fèi)者形成一定的認(rèn)知度?樹立風(fēng)暴式的家庭生活體驗(yàn)典型依蘭特傳播策略：整合傳播策略核心賣點(diǎn)鎖定? 每個(gè)傳播環(huán)節(jié)和細(xì)節(jié)都要訴求 “ 和諧 ” 的品牌核心，讓受眾產(chǎn)生 “ 家庭、空間、親情 ”的強(qiáng)關(guān)聯(lián)度新聞效應(yīng)策略? 如果沒有新聞事件，傳播效果能打 75分，反之人能打 90分? 制造獨(dú)特性的試駕體驗(yàn)、巡展或者促銷事件才能引起關(guān)注多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選依蘭特傳播策略：整合傳播策略PR全程作秀前期的輿論導(dǎo)向中期的重點(diǎn)事件切入 后期的活動(dòng)細(xì)分訴求多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選q 市場(chǎng)背景分析q 依蘭特品牌暨產(chǎn)品定位q 依蘭特上市傳播策略q 依蘭特上市傳播思路q 依蘭特上市傳播執(zhí)行草案 PR執(zhí)行草案 活動(dòng)執(zhí)行草案q 其它相關(guān)目錄多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選依蘭特通過什么方式把感覺和利益點(diǎn)傳遞給消費(fèi)者：渠道與服務(wù)q 依蘭特：讓消費(fèi)者貨比八家（ PR到位，如果渠道能擴(kuò)張，效果更好）q 從不同的角度以數(shù)據(jù)和事實(shí)來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者!目前北京現(xiàn)代只在 4S店銷售依蘭特 家庭消費(fèi)者喜歡逛 “ 汽車超市 ” ，貨比三家 家庭消費(fèi)者對(duì)維修的質(zhì)量、成本和維修的便捷性很關(guān)注? 銷售渠道能否擴(kuò)張？ 服務(wù)上，能否將 4S店包裝成為一個(gè)新的服務(wù)理念？ 社區(qū)展示多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選傳播思路與階段預(yù)熱 攔截、預(yù)定（ —12 月 31）重點(diǎn)亮相功能細(xì)分訴求 依蘭特要來(lái)了?征名活動(dòng)?SINA調(diào)查：中國(guó)家庭喜歡什么樣的車?輿論導(dǎo)向后續(xù)〉〉〉〉依蘭特強(qiáng)勢(shì)登臺(tái)?明星匯聚新聞發(fā)布會(huì)?記者家庭試駕會(huì)?社區(qū)展示 ……?61兒童節(jié)主題活動(dòng)?中秋節(jié)主題活動(dòng)?國(guó)慶節(jié)主題活動(dòng)?其他細(xì)分訴求依蘭特帶來(lái)了什么 ?慈善之旅巡展? 巷戰(zhàn)? 體驗(yàn)生活個(gè)案包裝? 所有傳播圍繞多一點(diǎn)愛，圍繞家庭、空間、親情的和諧與溫馨而展開? 所有活動(dòng)都要體現(xiàn)生活品位多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選第一階段：預(yù)熱攔截 意識(shí)灌輸活動(dòng)一：征名 傳播 征名后續(xù)的傳播必須作大，為依蘭特上市作鋪墊 活動(dòng)二： SINA消費(fèi)者需求調(diào)查 引導(dǎo)消費(fèi)者，購(gòu)買家用車必須考慮的關(guān)鍵因素（ 空間大功能全動(dòng)力好 … ），這些因素恰好是依蘭特的特點(diǎn)之一核心訴求?再等等，到年底就能買到最合適的中檔家用車?依蘭特：空間大、功能全的家用車?依蘭特：家用第一款車首選依蘭特：國(guó)際流行的家用車結(jié)論：?中國(guó)家庭需要空間大、功能全，能體現(xiàn)家庭親情的車?第一款為中國(guó)家庭量身定作的中檔家用汽車即將面世?再等等就能買到最合適的家用車傳播手段 ：?征名?調(diào)查?評(píng)論多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選第二階段：重點(diǎn)亮相 意識(shí)灌輸活動(dòng)一：中韓明星演唱會(huì)? 形式： 父子明星、夫妻明星和戀人明星同臺(tái)亮相? 傳播 娛樂： 中韓明星會(huì)大眾 ：依蘭特演繹親情新空間專業(yè) ： 依蘭特：家用第一款車首選 活動(dòng)二：試乘試駕 核心記者家庭主題試駕 普通記者區(qū)域試駕體驗(yàn)核心訴求?依蘭特：家用第一款車首選?依蘭特：多一點(diǎn)系列?依蘭特：和諧新產(chǎn)品、和諧新動(dòng)力、和諧新空間、和諧新親情結(jié)論：?家庭要更多一點(diǎn)愛 ?和諧之需、和諧之用、合適之選? 親情大于一切， 空間鍛造親情傳播形式 ：?中韓明星主題演唱會(huì)?記者家庭主題試駕?評(píng)論多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選第三階段：功能細(xì)分訴求 意識(shí)灌輸活動(dòng)一：慈善之旅? 形式： 全國(guó)慈善之旅巡展，主題體現(xiàn)家庭親情的溫馨、生活的檔次和品位、時(shí)尚的氣息? 活動(dòng)二 社區(qū)巷戰(zhàn)依蘭特：社區(qū)展示（巷戰(zhàn)） 其他主題活動(dòng)： 依蘭特參加上海吉尼斯比賽（高大、肥胖的人乘坐依蘭特比賽） 姚明乘坐依蘭特（送給姚明家人） ……核心訴求?依蘭特：多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛?依蘭特：空間大于一切；發(fā)展新動(dòng)力?依蘭特：純 “ 靜 ” 的家庭空間結(jié)論：? 和諧之需、和諧之用、合適之選? 親情大于一切， 空間鍛造親情傳播形式 ：?全國(guó)巡展?社區(qū)展示?評(píng)論多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選第四階段：后續(xù)強(qiáng)化、形象整合（略） 此部分內(nèi)容有三： 前三階段的總結(jié) 配合每個(gè)節(jié)日或者促銷活動(dòng)的傳播 配合巷戰(zhàn)的每個(gè)小活動(dòng)的傳播多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選傳播策略：媒體傳播量與時(shí)間組合依蘭特傳播內(nèi)容、時(shí)間和傳播量計(jì)劃輿論引導(dǎo)下線新聞上市、活動(dòng) 試駕、綜述評(píng)論試駕、評(píng)測(cè)
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