依蘭特新品上市與品牌傳播策劃案-在線瀏覽
2025-02-25 04:17本頁(yè)面
【正文】 中兒基金會(huì)合作進(jìn)社區(qū) (具體參見(jiàn)活動(dòng)方案 ) 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) —— 依蘭特，家用第一款車首選 風(fēng)暴式策略 ?以風(fēng)暴式的傳播在短時(shí)間內(nèi)讓消費(fèi)者形成一定的認(rèn)知度 ?樹(shù)立風(fēng)暴式的家庭生活體驗(yàn)典型 依蘭特傳播策略：整合傳播策略 核心賣點(diǎn)鎖定 ? 每個(gè)傳播環(huán)節(jié)和細(xì)節(jié)都要訴求“和諧”的品牌核心，讓受眾產(chǎn)生“家庭、空間、親情”的強(qiáng)關(guān)聯(lián)度 新聞效應(yīng)策略 ? 如果沒(méi)有新聞事件，傳播效果能打 75分，反之人能打 90分 ? 制造獨(dú)特性的試駕體驗(yàn)、巡展或者促銷事件才能引起關(guān)注 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) —— 依蘭特，家用第一款車首選 依蘭特傳播策略：整合傳播策略 PR全程作秀 前期的輿論導(dǎo)向 中期的重點(diǎn)事件切入 后期的活動(dòng)細(xì)分訴求 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) —— 依蘭特，家用第一款車首選 ? 市場(chǎng)背景分析 ? 依蘭特品牌暨產(chǎn)品定位 ? 依蘭特上市傳播策略 ? 依蘭特上市傳播思路 ? 依蘭特上市傳播執(zhí)行草案 PR執(zhí)行草案 活動(dòng)執(zhí)行草案 ? 其它相關(guān) 目錄 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) —— 依蘭特，家用第一款車首選 依蘭特通過(guò)什么方式把感覺(jué)和利益點(diǎn)傳遞給消費(fèi)者：渠道與服務(wù) ? 依蘭特：讓消費(fèi)者貨比八家（ PR到位，如果渠道能擴(kuò)張，效果更好） ? 從不同的角度以數(shù)據(jù)和事實(shí)來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者 ! 目前北京現(xiàn)代只在 4S店銷售依蘭特 家庭消費(fèi)者喜歡逛“汽車超市”，貨比三家 家庭消費(fèi)者對(duì)維修的質(zhì)量、成本和維修的便捷性很關(guān)注 銷售渠道能否擴(kuò)張？ 服務(wù)上，能否將 4S店包裝成為一個(gè)新的服務(wù)理念？ 社區(qū)展示 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) —— 依蘭特，家用第一款車首選 傳播思路與階段 預(yù)熱 攔截、預(yù)定 （ — 12月 31） 重點(diǎn)亮相 功能細(xì)分訴求 依蘭特要來(lái)了 ?征名活動(dòng) ?SINA調(diào)查：中國(guó)家庭喜歡什么樣的車 ?輿論導(dǎo)向 后續(xù)〉〉〉〉 依蘭特強(qiáng)勢(shì)登臺(tái) ?明星匯聚新聞發(fā)布會(huì) ?記者家庭試駕會(huì) ?社區(qū)展示 ?? ?61兒童節(jié)主題活動(dòng) ?中秋節(jié)主題活動(dòng) ?國(guó)慶節(jié)主題活動(dòng) ?其他細(xì)分訴求 依蘭特帶來(lái)了什么 ?慈善之旅巡展 ? 巷戰(zhàn) ? 體驗(yàn)生活個(gè)案包裝 ? 所有傳播圍繞多一點(diǎn)愛(ài)，圍繞家庭、空間、親情的和諧與溫馨而展開(kāi) ? 所有活動(dòng)都要體現(xiàn)生活品位 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) —— 依蘭特，家用第一款車首選 第一階段：預(yù)熱攔截 意識(shí)灌輸 活動(dòng)一：征名 傳播 征名后續(xù)的傳播必須作大，為依蘭特上市作鋪墊 活動(dòng)二： SINA消費(fèi)者需求調(diào)查 引導(dǎo)消費(fèi)者，購(gòu)買家用車必須考慮的關(guān)鍵因素（ 空間大功能全動(dòng)力好 ? ），這些因素恰好是依蘭特的特點(diǎn)之一 核心訴求 ?再等等，到年底就能買到最合適的中檔家用車 ?依蘭特：空間大、功能全的家用車 ?依蘭特：家用第一款車首選依蘭特：國(guó)際流行的家用車 結(jié)論： ?中國(guó)家庭需要空間大、功能全，能體現(xiàn)家庭親情的車 ?第一款為中國(guó)家庭量身定作的中檔家用汽車即將面世 ?再等等就能買到最合適的家用車 傳播手段 ： ?征名 ?調(diào)查 ?評(píng)論 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) —— 依蘭特，家用第一款車首選 第二階段：重點(diǎn)亮相 意識(shí)灌輸 活動(dòng)一：中韓明星演唱會(huì) ? 形式： 父子明星、夫妻明星和戀人明星同臺(tái)亮相 ? 傳播 娛樂(lè)： 中韓明星會(huì) 大眾 ：依蘭特演繹親情新空間 專業(yè) ： 依蘭特：家用第一款車首選 活動(dòng)二：試乘試駕 核心記者家庭主題試駕 普通記者區(qū)域試駕體驗(yàn) 核心訴求 ?依蘭特：家用第一款車首選 ?依蘭特：多一點(diǎn)系列 ?依蘭特：和諧新產(chǎn)品、和諧新動(dòng)力、和諧新空間、和諧新親情 結(jié)論： ?家庭要更多一點(diǎn)愛(ài) ?和諧之需、和諧之用、合適之選 ? 親情大于一切， 空間鍛造親情 傳播形式 ： ?中韓明星主題演唱會(huì) ?記者家庭主題試駕 ?評(píng)論 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) —— 依蘭特，家用第一款車首選 第三階段：功能細(xì)分訴求 意識(shí)灌輸 活動(dòng)一：慈善之旅 ? 形式： 全國(guó)慈善之旅巡展，主題體現(xiàn)家庭親情的溫馨、生活的檔次和品位、時(shí)尚的氣息 ? 活動(dòng)二 社區(qū)巷戰(zhàn) 依蘭特：社區(qū)展示（巷戰(zhàn)） 其他主題活動(dòng)： 依蘭特參加上海吉尼斯比賽（高大、肥胖的人乘坐依蘭特比賽） 姚明乘坐依蘭特（送給姚明家人） ?? 核心訴求 ?依蘭特：多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) ?依蘭特：空間大于一切；發(fā)展新動(dòng)力 ?依蘭特：純“ 靜 ”的家庭空間 結(jié)論： ? 和諧之需、和諧之用、合適之選 ? 親情大于一切， 空間鍛造親情 傳播形式 ： ?全國(guó)巡展 ?社區(qū)展示 ?評(píng)論 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) —— 依蘭特，家用第一款車首選 第四階段：后續(xù)強(qiáng)化、形象整合（略） 此部分內(nèi)容有三： 前三階段的總結(jié) 配合每個(gè)節(jié)日或者促銷活動(dòng)的傳播 配合巷戰(zhàn)的每個(gè)小活動(dòng)的傳播 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) —— 依蘭特，家用第一款車首選 傳播策略：媒體傳播量與時(shí)間組合 0102030405060708090網(wǎng)絡(luò)媒體 10 10 10 15 30 20 10 10 10 5 5 5 5傳播量 12 15 25 50 80 50 50 25 25 15 15 15 1510月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月依蘭特傳播內(nèi)容、時(shí)間和傳播量計(jì)劃 輿論引導(dǎo) 下線新聞 上市、活動(dòng) 試駕、綜述評(píng)論 試駕、評(píng)測(cè) 功能細(xì)分 促銷、服務(wù) 其余新品上市 一定要保證 上市前后的 重點(diǎn)傳播 多點(diǎn)空間多點(diǎn)愛(ài) —— 依蘭
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