現(xiàn)代項目依蘭特上市暨品牌傳播策劃案-文庫吧資料
2025-01-22 14:41本頁面
【正文】 —— 依蘭特，家用第一款車首選依蘭特慈善之旅 —— 效果預(yù)估全國有 N個城市、 N個社區(qū)、 N個目標家庭參與， N家媒體聯(lián)合報導(dǎo)（更多信息，待和兒基會接洽后整理）全國矚目的焦點□ 216。而我國經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，隨著社會工業(yè)化進程的加速，環(huán)境污染、色情毒品、心理疾病等后工業(yè)社會問題開始產(chǎn)生、惡化，這些社會病魘同樣侵蝕著兒童少年的身心。216。 兒童是純潔、脆弱和需要依靠的。?另外結(jié)合兒基會進社區(qū)活動，在全國高檔社區(qū)進行巡展宣傳，場地符合要求可開展試乘及車模寶寶秀等活動。?各地均有演藝明星參與，多家主流媒體記者隨行跟蹤報道，凸顯現(xiàn)代公益愛心形象。絕對沸點：在最短時間內(nèi)，提速到規(guī)定時速的獲勝?；顒又黝} 共獻一份愛 —— 中韓明星匯演活動暨依蘭特新品發(fā)布會活動內(nèi)容資源配合 ?現(xiàn)代方協(xié)助韓方明星嘉賓斟選、邀請多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選活動目標 新車亮相，依靠技術(shù)、動力、空間等優(yōu)勢，增強購買者信心活動時間 2023年 3月（或者 2月）活動形式 普通記者在區(qū)域自由場地試駕（經(jīng)銷商完成） 重點 20家核心媒體家庭旅游試乘試駕普通試駕：結(jié)合自身特點，開展極限空間、絕對沸點等活動。例如：呂麗萍夫妻、付迪聲任靜夫妻、那英和高峰、曾志偉父女等。 慈善之旅多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選中韓明星匯演活動暨依蘭特發(fā)布會活動目標 以娛樂和公益的形式進行來作為依蘭特亮相的切入點，制造新聞推廣效應(yīng)，配合前期攔截宣傳，拓展品牌知名度活動時間 2023年 2月活動亮點 中韓明星大匯演 家庭明星大匯聚（父子、夫妻、戀人） 聯(lián)袂出演 新車亮相邀請中韓演藝明星，以家庭的形式（父子、夫妻、戀人）參與，配以豪華嘉賓陣容，新車閃亮登場。記者家庭旅游試駕167。 多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選q 市場背景分析q 依蘭特品牌暨產(chǎn)品定位q 依蘭特上市傳播策略q 依蘭特上市傳播思路q 依蘭特上市傳播執(zhí)行草案 活動執(zhí)行草案q 其它相關(guān)目錄多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選依蘭特市場活動推廣計劃綱要1月 2月3月 4月 5月預(yù)熱 攔截、預(yù)定（ —12 月 31）重點亮相功能細分訴求 依蘭特要來了?征名活動?SINA調(diào)查：中國家庭喜歡什么樣的車?輿論導(dǎo)向后續(xù)〉〉〉〉依蘭特強勢登臺?明星匯聚新聞發(fā)布會?記者家庭試駕會?社區(qū)展示 ……?61兒童節(jié)主題活動?中秋節(jié)主題活動?國慶節(jié)主題活動?其他細分訴求依蘭特帶來了什么 ?慈善之旅巡展? 巷戰(zhàn)? 體驗生活個案包裝10月 1112月6月后征名SIAN調(diào)查167。 執(zhí)行細節(jié)說明：弱細節(jié)，但強執(zhí)行性 由于時間問題，我們只做出整體思路，待確認后，我們會依據(jù)實際需求修改思路并做出完整的執(zhí)行方案。 內(nèi)容組合說明：弱交叉187。本方案的幾個模塊為弱關(guān)聯(lián)性模塊，時間的穿插與順序的調(diào)配不會對結(jié)果產(chǎn)生致命的影響。 時間進度說明：弱關(guān)聯(lián)187。多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選多點空間多點愛…—— 北京現(xiàn)代依蘭特新品上市暨品牌傳播策劃案多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選q 市場背景分析q 依蘭特品牌暨產(chǎn)品定位q 依蘭特傳播策略q 依蘭特傳播思路q 依蘭特傳播執(zhí)行草案q 服務(wù)模式及收費標準目錄多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選競品傳播策略分析上市前及上市策略 借勢《英雄》熱度出場 張藝謀拍威馳電視廣告事件持續(xù)炒作 試乘試駕上市后策略 促銷活動 已購買者的聯(lián)誼活動品牌威馳 下線和上市都做為傳播重點 價格始終保持神秘 試乘試駕 促銷 欲籌備海福會以加強品牌忠誠度打造福美來 PR索定 “家庭風 ”，做足 “檔次味 ” 系列巡展活動現(xiàn)身說法 巡展 促銷愛麗舍 策略總結(jié)新聞 +活動 =品牌PR為主帶動品牌巡展 +PR=品牌 主題活動 +試乘試駕 +終端促銷成為上市前后例行手段 PR主要分為日常產(chǎn)品傳播與事件傳播兩條主線建議依蘭特上市采取整合傳播策略多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選競品傳播分析q 幾個品牌總傳播量： 7129672字； /月度 .家數(shù)據(jù)來源：慧聰調(diào)研 2023年 1月 6月數(shù)據(jù) 索納塔在北京地區(qū)的傳播頻次為 290次，占全部傳播頻次的 %。 建議加強依蘭特在外地的傳播力度傳播內(nèi)容分析 上半年各品牌傳播集中在 1月，愛麗舍、寶來與威馳在 1月傳播量都占到其上半年度傳播總量的 50%左右 建議：依蘭特在在上市前后大密度傳播 q 傳播時間和傳播量分析 各廠商傳播內(nèi)容以產(chǎn)品信息和新品上市為主，家庭市場所關(guān)注的服務(wù)是眾廠商關(guān)注的忽略點 建議：依蘭特在 69月中點訴求 4S店的服務(wù)品質(zhì)多點空間多點愛 —— 依蘭特，家用第一款車首選競品傳播分析 :全國大眾媒體汽車 報導(dǎo) 量前十位數(shù)據(jù)來源：慧聰調(diào)研 2023年 1月 6月數(shù)據(jù)q 北京及廣州地區(qū)媒體對汽車報道列居首位
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