德芙廣告策劃書-文庫吧在線文庫
【正文】 19 21 27 31 35 37 目錄 前言 1 第一部分：市場分析 第二部分：營銷環(huán)境分析 第三部分：費(fèi)者分析 第四部分：產(chǎn)品分析 第五部分：競爭對手分析 第六部 分：廣告目標(biāo) 第七 部分：目標(biāo)市場 第八部分：產(chǎn)品 定位 前言 北京 XX廣告公司受美國瑪氏食品公司旗下德芙巧克力品牌委托，進(jìn)行“德芙”牌系列巧克力產(chǎn)品的廣告活動(dòng)策劃。 德芙 吉百利 其它 ６０．２ ％ ２８．８％ 市場 調(diào)查 是否認(rèn)識德芙巧克力 知道 不知道 認(rèn)識德芙巧克力的人中 購買過的 沒有購買過的 市場 調(diào)查 消費(fèi)者調(diào)查 只買德芙巧克力 會賣德芙和其它品牌巧克力 只賣其它品牌巧克力 市場 調(diào)查 來源：問卷星 來源：百度百科 1645歲 ,此年齡段的情侶或夫妻正處于精力充沛 .戀愛時(shí)比較注重浪漫 .45歲以上的中年男女 .容易患有糖尿病 .或高血壓等綜合病癥 .不易年 長 的女性 .場 。 由于中國巧克力市場擁有巨大的消費(fèi)潛力世界各大知名巧克力廠商都將目光聚焦中國。文化的適中國 ,人們 也對其慢慢的適應(yīng)。 現(xiàn)有消費(fèi)者的 消費(fèi)行為： 消費(fèi)行為具有經(jīng)常性，習(xí)慣性甚至依賴性，心理上有相互 攀比的人頃向，在思想、意識上尚未形成模式和概念。 潛在 消費(fèi)者和企業(yè)爭取潛在消費(fèi)者的 機(jī)會 隨著國內(nèi)人群健康程度不斷提高，企業(yè)可拓展中年 消費(fèi)者人群。巧克力十大品牌變化不大其中新上榜品牌是雀巢。但在中國市場德芙巧克力擁有的一些優(yōu)勢 .主要競爭對手是身后是好時(shí)、瑞士蓮 、 金帝和一些國產(chǎn)品牌。其中，世界三大著名巧克力品牌德芙、吉百利、金帝就占了近 2/3的市場份額。三是產(chǎn)品翻新，口味日益多樣化，水果型、植物型將廣為流行。從監(jiān)測數(shù)據(jù)看，各城市巧克力產(chǎn)品的消費(fèi)者占所屬城市總?cè)丝诘谋壤?30%～ 60%之間，這表明在這 20個(gè)城市中，巧克力產(chǎn)品都存在著廣泛的消費(fèi)群。七是巧克力博物館作為普及巧克力知識的場所，將更多地涌現(xiàn)。 廣告目標(biāo) 35歲以下的購買者自己消費(fèi)的巧克力比例很高，尤其是 15～ 24歲的人群為自身消費(fèi)的主要群體，而 35歲以上的消費(fèi)者購買的產(chǎn)品絕大多數(shù)是為孩子購買，特別是 35～ 44歲的人群，這一比例高達(dá) %。
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