某公司產(chǎn)品廣告策劃書-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 公司） 佳得樂(lè)運(yùn)動(dòng)飲料（上海波蜜食品公司） 脈動(dòng)維生素飲料（廣東樂(lè)百氏公司） 力水運(yùn)動(dòng)飲料（上海錦江麒麟飲料食品公司） 維體運(yùn)動(dòng)飲料（上海三得利梅林食品公司） 怡冠運(yùn)動(dòng)飲料（廣州潤(rùn)田怡冠保健品公司） 體飲平衡飲料（浙江巨能東方控股公司）,?,主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手營(yíng)銷策略,寶礦力水特—日本知名飲料生產(chǎn)商大冢慎昌公司旗下王牌產(chǎn)品 2005年進(jìn)入華南市場(chǎng)以后，經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展，已成為一種時(shí)尚且健康的電解質(zhì)飲料，在華南市場(chǎng)2007年的銷量躍升到1520萬(wàn)瓶。 據(jù)《2006年中國(guó)飲用水市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，目前全球功能飲料市場(chǎng)銷售主要是以運(yùn)動(dòng)飲料為主，每年運(yùn)動(dòng)飲料的人均消費(fèi)量達(dá)到7公斤，而在我國(guó)，人均年消費(fèi)量?jī)H0.5公斤，這說(shuō)明我國(guó)運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)尚處于初始階段。,?,?,網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告會(huì)是我們這次廣告宣傳的重點(diǎn)，具體的廣告投放途徑包括門戶網(wǎng)站體育頻道的浮動(dòng)廣告，體育網(wǎng)絡(luò)游戲中嵌入廣告，體育論壇浮動(dòng)廣告等。11:07:2811:07:2811:07Wednesday, October 23, 2024 安全在于心細(xì)，事故出在麻痹。2024年10月23日星期三11時(shí)7分28秒Wednesday, October 23, 2024 相信相信得力量，創(chuàng)造應(yīng)創(chuàng)造的事情。2024年10月上午11時(shí)7分24.10.2311:07October 23, 2024 重標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)要求，安全第一。,?,?,謝 謝！,?,加強(qiáng)做責(zé)任心，責(zé)任到人，責(zé)任到位才是長(zhǎng)久的發(fā)展。,?,廣告戰(zhàn)略,廣告目標(biāo) 增加產(chǎn)品銷售量； 強(qiáng)化產(chǎn)品品牌認(rèn)知度； 建立消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度 廣告重點(diǎn) 詮釋產(chǎn)品功能效果； 擴(kuò)大品牌知名度，美譽(yù)度和忠誠(chéng)度,?,廣告對(duì)象 職業(yè)運(yùn)動(dòng)員、參加運(yùn)動(dòng)需要補(bǔ)充能量的人群； “15～35歲“的消費(fèi)人群； 體力勞動(dòng)者 廣告地區(qū) 中國(guó)各大、中城市市區(qū)； 體育運(yùn)動(dòng)較發(fā)達(dá)地區(qū),?,廣告策略 佳得樂(lè)廣告媒體投放策略,總體策略上，此次廣告宣傳著重網(wǎng)絡(luò)媒體和學(xué)校、社區(qū)平面廣告，不采用傳統(tǒng)的電視廣告。 “紅?！敝泻锌Х纫虻某煞?，對(duì)運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)是違禁成分，專業(yè)的運(yùn)動(dòng)隊(duì)中現(xiàn)在已經(jīng)很少選用這些飲料了。 2006年初，百事可樂(lè)佳得樂(lè)加入中國(guó)市場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)飲料市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越來(lái)越激烈,?,市場(chǎng)格局— 競(jìng)爭(zhēng)加劇、市場(chǎng)集中度低,飲料企業(yè)參與熱度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于功能飲料市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)展，功能
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