廣告策劃書(shū)的撰寫(xiě)-文庫(kù)吧在線(xiàn)文庫(kù)
【正文】 蒙牛早餐奶：營(yíng)養(yǎng)早點(diǎn)到 南山奶粉：涼開(kāi)水即融，喝了不上火 海飛絲：解決頭屑煩惱 海王銀得菲：治感冒 快！ 瑪丁琳：解決胃動(dòng)力不足！ 舒膚佳 除菌 請(qǐng)自選某品牌廣告語(yǔ)，分析 當(dāng)我 …… （消費(fèi)行為）， 我將會(huì)得到 …… （利益）， 因?yàn)?…… （支持點(diǎn)） 當(dāng)我購(gòu)買(mǎi)美的空調(diào)而不選擇其它品牌時(shí)（消費(fèi)行為）， 我將會(huì)得到全家身體都健康的承諾（利益）， 因?yàn)槊赖目照{(diào)有四大全健康功能（支持點(diǎn)） （關(guān)于品牌定位又是一個(gè)大話(huà)題，以后祥述） 廣告語(yǔ)是整個(gè)品牌計(jì)劃的核心， 怎樣檢驗(yàn)一個(gè)好的定位： 平面和影視其實(shí)就是將廣告語(yǔ)用畫(huà)面的形式表現(xiàn)出 一般是形象廣告 2～ 3稿 產(chǎn)品廣告 2～ 3稿 記得一定要配創(chuàng)意說(shuō)明，要預(yù)想到客戶(hù)會(huì)交給領(lǐng)導(dǎo)看，領(lǐng)導(dǎo)是不能從畫(huà)面 理解廣告公司的想法的； 平面要有相關(guān)的物料及效果圖的延伸，永遠(yuǎn)記住，客戶(hù)需要的是最終的 在執(zhí)行時(shí)的廣告效果，而不是在蘋(píng)果機(jī)里面的 創(chuàng)意在大的策略下追求點(diǎn)子的新，記住，所有的比稿都是做秀，比的是 廣告公司對(duì)客戶(hù)整體的理解力、態(tài)度、平面及文案的創(chuàng)意功底，點(diǎn)子一 定要新，新，新?。?！ 廣告表現(xiàn)： 切記： 全年的促銷(xiāo)活動(dòng)要有一根主線(xiàn)貫穿，連貫性，沒(méi) 有客戶(hù)希望每個(gè)活動(dòng)拆開(kāi)是好的，而連起來(lái)什么 也不是，點(diǎn)子要新，方案可執(zhí)行性強(qiáng)。 她叫阿美，對(duì)婚姻的看法還是非常 羅曼蒂克的，事實(shí)上，她也一直在尋找 自己的另一半，讀愛(ài)情小說(shuō)的時(shí)候，她 時(shí)常流淚。 如果貴方不采取此方案，望尊重我公司勞動(dòng)，不在廣告活動(dòng)中直接或間接使用本方案全部或者部分內(nèi)容。 主要內(nèi)容 一、策劃書(shū)的作用 二、策劃書(shū)的內(nèi)容 三、策劃書(shū)寫(xiě)作程序 四、策劃書(shū)撰寫(xiě)技巧 五、策劃案例欣賞 策劃書(shū)的作用 策劃書(shū) 決策層 采納 理解 執(zhí)行 結(jié)果 執(zhí)行層 審核 考核 廣告策劃書(shū)的撰寫(xiě)標(biāo)志著策劃運(yùn)作的結(jié)束，廣告公司將以 提案 的形式提交客戶(hù) 。 研究客戶(hù)心理不可少 架構(gòu)搭建很重要 無(wú)論是 OM的 360度，智威湯遜的品牌位置說(shuō)， 還是平成的品牌 N級(jí)跳，萬(wàn)變不離其宗 市場(chǎng)部分 品牌部分 表現(xiàn)部分 市場(chǎng)概況 產(chǎn)品推廣（促銷(xiāo)、公關(guān)） 自身優(yōu)劣勢(shì)分析 我們的機(jī)會(huì)點(diǎn) 品牌定位 廣告表現(xiàn)（平面、影視） 廣告語(yǔ) 邏輯一定要清晰 環(huán)環(huán)相扣 不然自己都無(wú)法自圓其說(shuō) 廣告就是一個(gè)溝通說(shuō)服的過(guò)程 毛主席教導(dǎo)我們說(shuō)：講事
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