廣告策劃書的撰寫-文庫吧在線文庫
【正文】 蒙牛早餐奶：營養(yǎng)早點到 南山奶粉：涼開水即融，喝了不上火 海飛絲：解決頭屑煩惱 海王銀得菲：治感冒 快！ 瑪丁琳：解決胃動力不足！ 舒膚佳 除菌 請自選某品牌廣告語，分析 當(dāng)我 …… （消費行為）， 我將會得到 …… （利益）， 因為 …… （支持點） 當(dāng)我購買美的空調(diào)而不選擇其它品牌時（消費行為）， 我將會得到全家身體都健康的承諾（利益）， 因為美的空調(diào)有四大全健康功能（支持點） （關(guān)于品牌定位又是一個大話題，以后祥述） 廣告語是整個品牌計劃的核心， 怎樣檢驗一個好的定位： 平面和影視其實就是將廣告語用畫面的形式表現(xiàn)出 一般是形象廣告 2～ 3稿 產(chǎn)品廣告 2～ 3稿 記得一定要配創(chuàng)意說明，要預(yù)想到客戶會交給領(lǐng)導(dǎo)看，領(lǐng)導(dǎo)是不能從畫面 理解廣告公司的想法的； 平面要有相關(guān)的物料及效果圖的延伸，永遠(yuǎn)記住，客戶需要的是最終的 在執(zhí)行時的廣告效果，而不是在蘋果機里面的 創(chuàng)意在大的策略下追求點子的新，記住，所有的比稿都是做秀，比的是 廣告公司對客戶整體的理解力、態(tài)度、平面及文案的創(chuàng)意功底，點子一 定要新，新，新?。?！ 廣告表現(xiàn)： 切記： 全年的促銷活動要有一根主線貫穿，連貫性，沒 有客戶希望每個活動拆開是好的，而連起來什么 也不是，點子要新，方案可執(zhí)行性強。 她叫阿美，對婚姻的看法還是非常 羅曼蒂克的，事實上，她也一直在尋找 自己的另一半，讀愛情小說的時候，她 時常流淚。 如果貴方不采取此方案，望尊重我公司勞動，不在廣告活動中直接或間接使用本方案全部或者部分內(nèi)容。 主要內(nèi)容 一、策劃書的作用 二、策劃書的內(nèi)容 三、策劃書寫作程序 四、策劃書撰寫技巧 五、策劃案例欣賞 策劃書的作用 策劃書 決策層 采納 理解 執(zhí)行 結(jié)果 執(zhí)行層 審核 考核 廣告策劃書的撰寫標(biāo)志著策劃運作的結(jié)束，廣告公司將以 提案 的形式提交客戶 。 研究客戶心理不可少 架構(gòu)搭建很重要 無論是 OM的 360度，智威湯遜的品牌位置說， 還是平成的品牌 N級跳，萬變不離其宗 市場部分 品牌部分 表現(xiàn)部分 市場概況 產(chǎn)品推廣（促銷、公關(guān)） 自身優(yōu)劣勢分析 我們的機會點 品牌定位 廣告表現(xiàn)（平面、影視） 廣告語 邏輯一定要清晰 環(huán)環(huán)相扣 不然自己都無法自圓其說 廣告就是一個溝通說服的過程 毛主席教導(dǎo)我們說：講事
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