潘婷廣告策劃書-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 的產(chǎn)品。 三、整合營(yíng)銷傳播 【 價(jià)格策略 】 普通會(huì)員價(jià)；高級(jí)會(huì)員價(jià)；優(yōu)惠價(jià)；不定期地推出某些特價(jià)產(chǎn)品吸引消費(fèi)者。一定要使潘婷絲質(zhì)順滑洗發(fā)水的產(chǎn)品受到理發(fā)店的好評(píng)。針對(duì)提高認(rèn)知的廣告目標(biāo)，加強(qiáng)潘婷絲質(zhì)順滑洗發(fā)水系列產(chǎn)品特色的宣傳，讓人們了解潘婷絲質(zhì)順滑洗發(fā)水系列產(chǎn)品的與中不同之處，樹立消費(fèi)者對(duì)潘婷絲質(zhì)順滑洗發(fā)水的了解和偏好。 五、媒介策略 （一）媒介組合 電視、網(wǎng)絡(luò)廣告為主，戶外、海報(bào)廣告為輔 （二）媒體選擇 ? 戶外廣告：宣傳產(chǎn)品及其發(fā)展歷程，介紹潘婷絲質(zhì)順滑洗發(fā)水 系列的特色。（廣告時(shí)長(zhǎng) 30秒） (一 )、河南電視臺(tái)綜合頻道： ? 21:0021:30時(shí)段 4900元 /10秒 。 :58:2301:58:23February 13, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 :58:2301:58Feb2313Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 13, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 13日星期一 1時(shí) 58分 23秒 01:58:2313 February 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 13日星期一 1時(shí) 58分 23秒 01:58:2313 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 13, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 公交站牌：鄭州公路網(wǎng)比較發(fā)達(dá)。 皇上大喜，不禁夸贊此洗發(fā)水，后宮聽聞皇上喜歡潘婷絲質(zhì)順滑洗發(fā)水，人人爭(zhēng)相購(gòu)買，一時(shí)間潘婷成為后宮專用，從此享譽(yù)后宮。 (3) 電子郵件促銷、新聞組促銷、 Flash動(dòng)畫和游戲促銷 (制作一些有趣、好玩、與本公司業(yè)務(wù)相關(guān)的動(dòng)畫和游戲 )、網(wǎng)絡(luò)廣告促銷 (在新浪或網(wǎng)易的首頁發(fā)布廣告 )等。 批發(fā)商 零售商 消費(fèi)者，即通過流通批發(fā)。以此來占據(jù)營(yíng)養(yǎng)保健洗發(fā)水的市場(chǎng)，并以此與其他品牌區(qū)別；如海飛絲是去屑專家，而飄柔彰顯柔亮順滑等等，可見，潘婷與其他品牌定位并不沖突 。 （二）、市場(chǎng)比較雜多，現(xiàn)在大部分分銷商在超市等大型商場(chǎng)。 （二）、潘婷洗發(fā)水作為寶潔旗下的三大產(chǎn)品之一，有著穩(wěn)定的的市場(chǎng)份額，并且確立了強(qiáng)勁的品牌效應(yīng)。 總數(shù)3 302468101214161比例品牌價(jià)格包裝其他圖 1 （ 2） 學(xué)生消費(fèi)群體 在超市購(gòu)買洗護(hù)產(chǎn)品的占 ﹪ 。 （二） 產(chǎn)品分析 【 公司介紹 】 潘婷 絲質(zhì)順滑洗發(fā)水是全球第一的發(fā)品領(lǐng)導(dǎo)品牌 ， 一直以來，它以保護(hù)秀發(fā)健康提供秀發(fā)最完美的呵護(hù)為原則，受到全球愛美人士的喜愛。通過長(zhǎng)時(shí)間的調(diào)查和研究以及網(wǎng)上調(diào)查問卷的方式，統(tǒng)計(jì)并分析后我們了解到有 90%的人使用過潘婷洗發(fā)水，其中女性占了 %，而男性僅占了 %。 當(dāng)前品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，按市場(chǎng)份額主要分為三大陣容；分別有寶潔、絲寶集團(tuán)、還有樂力、力士等品牌。 ? 溫和潔凈秀發(fā)同時(shí)給秀發(fā)補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)，深層持久保濕，提升脆弱毛燥秀發(fā)至絲般柔順。海飛絲是寶潔公司旗下的
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