潘婷廣告策劃書(完整版)
【正文】 產(chǎn)品，功效主要是針對去屑，在細分市場上和潘婷不構(gòu)成明顯競爭。 （二）、潘婷洗發(fā)水在中國 2023年十大洗發(fā)水品牌排行榜居第五位，其商標很受消費者的喜愛。 SWOT分析表 表 2 從以上“ STOW分析”中可以得出潘婷絲質(zhì)順滑洗發(fā)水產(chǎn)品在市場營銷策劃中存在以下幾個關(guān)鍵問題 : 替代品多，需要進一步明確產(chǎn)品定位，找準市場的切入點 。 【 分銷策略 】 包括郵寄、送貨上門、自取、快遞等 . 1. 公司 零售商 消費者。這樣理發(fā)店的顧客也就隨之成為了我們的消費者同時，讓理發(fā)店贈送潘婷產(chǎn)品網(wǎng)上優(yōu)惠點卡，促使更多的消費者前來購買。 【 廣告訴求對象 】 廣大市民，特別是 16~ 21~45歲之間的女性消費群體。 ? 街頭海報廣告：以圖片為主，配以廣告詞，展示潘婷絲質(zhì)順滑洗發(fā)水的外包裝和內(nèi)在質(zhì)量。 ? 11:3012:00時段 1200元 /10秒 。 2023年 2月 13日星期一 上午 1時 58分 23秒 01:58: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 01:58:2301:58:2301:58Monday, February 13, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 01:58:2301:58:2301:582/13/2023 1:58:23 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 1時 58分 23秒 上午 1時 58分 01:58: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 01:58:2301:58:2301:58Monday, February 13, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 13日星期一 上午 1時 58分 23秒 01:58: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 1時 58分 :58February 13, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 共計元 27750/天 (二 ) 城市公交車站站牌： 8200元 /塊 (三） 廣播網(wǎng)絡(luò)： 2200元 /期 表 3 經(jīng)費預(yù)算明細表 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 網(wǎng)絡(luò)：利用淘寶等網(wǎng)站，展示潘婷絲質(zhì)順滑洗發(fā)水系列。甄嬛淡然淺笑的回答： “臣妾平日就用潘婷絲質(zhì)順滑洗發(fā)水，日積月累頭發(fā)便變得如此絲質(zhì)順滑 ”。例如舉辦有關(guān)于產(chǎn)品包裝的設(shè)計。主要針對大中城市。 營銷策劃定位 潘婷洗發(fā)水的市場定位 :在頭發(fā)表面形成保護膜，有效減少頭發(fā)損傷。再加上國外的一些優(yōu)秀品牌，消費者的選擇空間非常大，加上很多消費者信賴國外產(chǎn)品，這在一定程度上沖擊了潘婷絲質(zhì)順滑洗發(fā)水的銷售量。 （四） 競爭對手分析 ? 1 海飛絲 始創(chuàng)于 1837年，寶潔公司出品，行業(yè)影響力品牌，寶潔公司（中國）有限公司 2 潘婷 1947誕生于歐洲，世界上最大的洗發(fā)露和潤發(fā)精華素品牌（寶
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