b德芙廣告策劃案-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 吉百利。雀巢是歐洲最大的糖果制造商，占 16％的市場(chǎng)?！?五、企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告分析 目標(biāo)市場(chǎng)策略 ”這是公司給該產(chǎn)物做的宣傳。先進(jìn)的設(shè)備和工藝專(zhuān)利 一旦當(dāng)消費(fèi)者的偏好發(fā)生變化，那么金帝就將面臨一次大的威脅。 高端產(chǎn)物線競(jìng)爭(zhēng)極為激烈，不僅有進(jìn)口產(chǎn)物的圍追堵截，國(guó)內(nèi)諸多品牌也一直虎視耽耽，目前中國(guó)的禮品裝巧克力是金帝的銷(xiāo)量最大。 德芙的廣告并沒(méi)有以德芙巧克力的物理屬性為訴求點(diǎn)，而是以 “外灘 ”、 “咖啡 ”、 “珠寶 ”“時(shí)尚 ”這些生活的碎片使觀眾自行拼貼，形成 “小資 ”的符號(hào)和時(shí)尚、唯美的意境空間。消費(fèi)者的青昧程度：目前消費(fèi)者對(duì)健康以及營(yíng)養(yǎng)的糖果的青昧程度極高，并且糖果消費(fèi)除用于立即食用外，還主要用于在家中存放備用、專(zhuān)為兒童購(gòu)買(mǎi)、送禮，以及節(jié)日需要等。進(jìn)口、合資品牌銷(xiāo)售勢(shì)頭強(qiáng)勁、國(guó)產(chǎn)品牌表現(xiàn)不佳：無(wú)論從高空的品牌傳播、廣告投放還是低端的產(chǎn)品鋪市、市場(chǎng)生動(dòng)化和銷(xiāo)售促進(jìn)，無(wú)論是市場(chǎng)占有份額還是產(chǎn)品知名度，進(jìn)口、合資品牌都占據(jù)顯著位置，本土品牌除金帝巧克力擠進(jìn)行業(yè)三強(qiáng)，申豐、愷撒威登嶄露頭角外，其他品牌均表現(xiàn)不佳。德芙在市場(chǎng)上具有很高的品牌知名度 ,市場(chǎng)占有率為 35%,（ 3）成熟期2023年，德芙全線更換包裝，以更優(yōu)雅、更品質(zhì)的形象，進(jìn)入人們的生活。（ 3）附加產(chǎn)品：健康食用巧克力；巧克力的優(yōu)質(zhì)保證；優(yōu)質(zhì)的服務(wù)；先進(jìn)的生產(chǎn)和包裝工藝。巧克力產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體是時(shí)尚、前衛(wèi)的年輕人。消費(fèi)者人群分析有 %的消費(fèi)者認(rèn)為目前市場(chǎng)上的高檔巧克力產(chǎn)品的最大缺點(diǎn)是價(jià)格太高。品牌少、口味單一；巧克力加工設(shè)備選型不當(dāng)、配套設(shè)施不全；產(chǎn)品開(kāi)發(fā)力量薄弱、產(chǎn)品更新?lián)Q代慢等問(wèn)題，只能在低端市場(chǎng)徘徊的尷尬處境。德芙料德芙巧克力表達(dá) “愛(ài)是恒久忍耐 ”， 德芙 =DOVE D=DO O=YOU V=LOVE E=ME連起來(lái)是 DO YOU LOVE ME宏觀環(huán)境分析：中國(guó)人口多，隨著著市場(chǎng)的發(fā)展，市場(chǎng)需求量將進(jìn)一步擴(kuò)大：巧克力在中國(guó)具有巨大的發(fā)展?jié)摿?，隨著中國(guó)的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人民生活水平及消費(fèi)水平不斷提高，巧克力市場(chǎng)會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大：隨
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