b德芙廣告策劃案(文件)
【正文】 ；特別細(xì)膩的口感；獨(dú)特巧克力的體驗(yàn)。同年德芙碗裝巧克力上市，使德芙巧克力成為既可以獨(dú)享又可以與人分享的美味。 “新隨 ”使德芙獨(dú)有的愉悅體驗(yàn)，能夠隨時(shí)隨地、隨心而享，這一驚喜新亮點(diǎn)，迅速贏得人們的喜愛。2023年德芙巧克力全線升級； “心隨 ”系列全國上市、 “66%倍醇黒巧克力 ”全新上市，輕巧脆心口味全新上市。知名度為 80%.四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析 企業(yè)在競爭中的地位市場占有率為 35%, 2023年金帝趕超了吉百利，位居行業(yè)第二。 ① 、雀巢的集中度：雀巢糖果市場的份額占 38%。這就給消費(fèi)者帶來了方便，雀巢的產(chǎn)物保障了衛(wèi)生這一點(diǎn)，盡力地體現(xiàn)了健康食品，并且是營養(yǎng)豐富的食品，讓消費(fèi)者感到放心，消費(fèi)者在送禮的同時(shí)還可送一份健康。1645歲的情侶或夫妻，此年齡段的愛情比較注重浪漫，迎合了巧克力的情侶文化； 1645歲城市中等收入女性。雀巢公司新推出的 “黑嘉麗水果球球 ”的廣告 “每顆都是由真正果汁制成，含豐富的維他命 C，口胃更天然，再加之軟硬適中的口感，真的讓人嚼得舍不得。 六、 “德芙 ”巧克力的 SWOT 分析 優(yōu)勢： 產(chǎn)物線分析 機(jī)會： 增加新產(chǎn)物：德芙推出的新品 榛藏 系列夾心巧克力，市場反應(yīng)良好。威脅 顧客的偏好： 作者中學(xué)買德芙要 ，現(xiàn)在只要 。 增設(shè)新廠：瑪氏在湖北，增設(shè)新廠在中國擴(kuò)大生產(chǎn)，相信隨之可擴(kuò)大銷售。而且因?yàn)閲鴥?nèi)的事情人員也好，銷售場所也罷，偶爾會有不及格的巧克力在市場上呈現(xiàn)，好比在新聞上曾經(jīng)看到 德芙巧克力有易拉罐拉環(huán) 或者是 德芙生蟲 劣勢： 高端產(chǎn)物 高素質(zhì)的員工 廣告效果：電視廣告為主，在各大電視頻道播出，廣告的受眾面廣，使德芙巧克力在中國家喻戶曉，年輕一代更是對德芙廣告好評如潮。雀巢以最早進(jìn)的技術(shù)及衛(wèi)生保障帶給消費(fèi)者最高品質(zhì)的產(chǎn)物，對于糖果的健康及食用安全，更是經(jīng)過最嚴(yán)酷的檢驗(yàn)。廣告表現(xiàn)策略 與德芙的禮品裝巧克力有著潑天的競爭力。 ② 在這里我著重分析雀巢公司新推出的 黑嘉麗水果球球 。競爭企業(yè)分化成三大陣營：第一陣營是以德芙、吉百利、好時(shí)、費(fèi)列羅等為代表的外資品牌，
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