某飲料公司廣告策劃案-wenkub.com
2025-02-09 16:28 本頁面
【正文】 綜觀整部廣告，給我們帶來的強烈信息正如我們的廣告語所言，“想象無邊，運動無界”。 產(chǎn)品定位策略 屬性 利益 價格 廣告 價值 高調(diào)的定價 口味多樣 設(shè)計獨特 迎合消費者需求 青春活力 健康、運動、時尚 定位 產(chǎn)品定位策略 廣告投放方式 網(wǎng)絡(luò)廣告 公交廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告涉及目標(biāo)消費者面廣，成本低，收益較好。并通過與網(wǎng)易合作，實現(xiàn)多渠道推廣營銷 投入大量資金，在CCTV等媒體打出“運動、時尚、脈動、激情、籃球、輪滑”為關(guān)鍵字的廣告。 寶礦力水特 由世界著名的點滴注射液藥品制造商日本大冢制藥研制，它的成分與人體體液類似，易于吸收，能迅速解決人體因缺乏電解質(zhì)而導(dǎo)致的困乏及亞健康問題。 佳得樂 全球領(lǐng)先的運動型飲料，擁有３５年的運動科學(xué)研究背景。同時，又由于自身產(chǎn)品的特點，能夠贏得更廣泛的顧客群，滿足更多顧客的要求，從而取得了良好的市場占有。 樂百氏是法國達能的全資子公司，擁有全球最好的營銷和策劃團隊，在全國的分銷渠道非常健全，而樂百氏本身也是國內(nèi)飲料的知名品牌。 營銷環(huán)境分析 微觀營銷環(huán)境分析 優(yōu)勢市場 弱勢市場 潛力市場 渠道優(yōu)勢 營銷環(huán)境分析 微觀營銷環(huán)境分析 資金實力 研發(fā)水平 智能系統(tǒng) 法國達能為其提供強大的財力保障 擁有一支高素質(zhì)的研發(fā)精英隊伍和強大的研發(fā)實力 樂百氏與明基攜手共建商業(yè)智能項目 營銷環(huán)境分析 消費者分析 1996 2023 2023 2023 1979 1995 可口可樂 百事可樂 娃哈哈 樂百氏 農(nóng)夫山泉 佳得樂 脈 動 飲料消費市場特點 消費者及產(chǎn)品分析 消費者分析 全民健身興起， 日常消費需求的上升 消費者保健意識的加強 ， 消費者需求日趨多樣化 飲料 消費市場 未來預(yù)測 消費者生活工作壓力加大 抗疲勞飲料市場潛力大 消費者及產(chǎn)品分析 消費者分析 消 費 者 心 理 分 析 對功能性飲料的要求 消費者的心理變化 首先是口感 其次是功能 沒有副作用 健康意識的增強 越來越挑剔 消費者及產(chǎn)品分析 消費者分析 脈動目標(biāo)消費者及其特點分析 脈動的目標(biāo)消費者是 18～ 35歲的都市年輕族，這也是我國飲料的主要消費群體。 準確的定位將脈動品牌形象與目標(biāo)消費群的形象結(jié)合起來，達到統(tǒng)一，從而增進了與消費者的交流與溝通，提升了消費者對品牌的情感，為塑造脈動強勢品牌的地位創(chuàng)造了條件。 采取體育營銷策略，請姚明作為中國佳得樂的代言人，并成為 20232023年亞運會中國體育代表團飲料合作伙伴。 寶礦力實行傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，以區(qū)域代理制為主，在傳統(tǒng)渠道方面寶礦力借助代理商的網(wǎng)絡(luò)渠道和資金實力，
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1