富潤(rùn)家園廣告推廣策劃案-資料下載頁(yè)
2025-01-13 23:24本頁(yè)面
【正文】 離 F： 享受是為了第二天發(fā)起沖鋒 富潤(rùn)家園 ， e街工作狂休閑享受的好地方 第三階段：保持及延續(xù)銷售期 ? 目的：以 適量廣告投放 ， 維持周末看樓人群及良好銷售 。 此段廣告向目標(biāo)群闡述人居觀點(diǎn)和各項(xiàng)實(shí)際賣點(diǎn) ? 廣告： 家 ， 是產(chǎn)生靈感和蘊(yùn)育創(chuàng)新的地方；在以創(chuàng)新為特征的 IT行業(yè) ， 擁有一個(gè)度身定做的家對(duì)事業(yè)發(fā)展是多么重要 ? 投入： 占首期廣告預(yù)算的 25% 第三階段報(bào)紙廣告創(chuàng)意參考 G： 美國(guó)硅谷 ， IT精英們住在哪兒 ？ H： 美國(guó)硅谷 ， IT精英們的家居標(biāo)準(zhǔn) ？ I： 美國(guó)硅谷 ， IT精英們?nèi)绾伟才派?？ J： 美國(guó)硅谷 ， IT精英們關(guān)于居住的話題 ？ 富潤(rùn)家園 ， 為中關(guān)村 e街精英度身定做 十二、關(guān)于目標(biāo)群接觸的媒介 目標(biāo)人群有相似的知識(shí)背景 、 生活習(xí)性和閱讀特點(diǎn)： ? 讀報(bào)：多于上班時(shí)進(jìn)行 ， 內(nèi)容為國(guó)際新聞 、 財(cái)經(jīng)新聞 、 IT業(yè)簡(jiǎn)訊及體育新聞 ? 讀雜志：于居家休閑時(shí)閱讀 ， 精品 、 財(cái)經(jīng)類雜志為主 ? 看電視：于深夜在家時(shí)收看 ， 主要是新聞 、 體育類節(jié)目 ? 上網(wǎng)：工作 、 居家時(shí) ， 以閱讀新聞和收集業(yè)內(nèi)信息為主 十三、促銷建議 ? 開(kāi)設(shè)看樓班車 ， 車身裝飾 “ 富潤(rùn)家園看樓班車 ” 字樣及熱線電話號(hào)碼 ， 售樓人員沿途介紹樓盤概況 ， 強(qiáng)調(diào)富潤(rùn)的開(kāi)發(fā) 、 設(shè)計(jì)理念 ， 潛移默化地倡導(dǎo) “ e街生活新主張 ” ? 路線：沿白頤路、學(xué)院路兩大軸線繞行中關(guān)村； 自首體發(fā)車，沿白頤路北行至北大東門東折 ,再沿成府路東行至成府路東口北轉(zhuǎn)，沿學(xué)院路向北至富潤(rùn)家園。返程可沿學(xué)院路南行至西直門地鐵站向西回到首體 十三、促銷建議（續(xù)） ? 參加房展會(huì)：如 5月底國(guó)貿(mào)房展會(huì) ? 在當(dāng)代商城廣場(chǎng)舉辦小型促銷會(huì)，如發(fā)單張、現(xiàn)場(chǎng)介紹等 ? 抽獎(jiǎng) 銷 售：如前 50名簽約者可參加抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品包括：免 312個(gè)月物業(yè)管理費(fèi)；免收 1年停車費(fèi)；空調(diào)、彩電、冰箱等 ? 打折銷售：前 10名簽約者給予特殊折扣 富潤(rùn)家園廣告的解決之道 ? 問(wèn)題一 ：廣告對(duì)誰(shuí)說(shuō) ？ ? 回答一 ：中關(guān)村 e街 (電子街及學(xué)院路 )新一代精英人群 ? 問(wèn)題二 ：廣告說(shuō)什么？ ? 回答二 ：無(wú)壓力的舒適環(huán)境 (社區(qū)自然環(huán)境和人文環(huán)境 ) ? 問(wèn)題三 ：廣告怎么說(shuō)？ ? 回答三 ：以 e街精英們熟悉的語(yǔ)言、感興趣的話題與之溝通，闡述關(guān)于居住的新觀點(diǎn)；把富潤(rùn)家園定位為他們生活的港灣 謝謝！ 謝 謝 :42:1311:4211::42 11:4211:42::42:13 2023年 1月 29日星期日 11時(shí) 42分 13秒 演講完畢，謝謝觀看！
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