房地產策劃案例富潤家園-資料下載頁
2025-05-11 00:10本頁面
【正文】 更好地工作 富潤家園 ， 追求居住的綠 、 靜 、 雅 E： 工作是為了更多的享受 富潤家園 ， 刻意與工作保持一段距離 F： 享受是為了第二天發(fā)起沖鋒 富潤家園 ， e街工作狂休閑享受的好地方 第三階段：保持及延續(xù)銷售期 ? 目的：以 適量廣告投放 ， 維持周末看樓人群及良好銷售 。 此段廣告向目標群闡述人居觀點和各項實際賣點 ? 廣告： 家 ， 是產生靈感和蘊育創(chuàng)新的地方；在以創(chuàng)新為特征的 IT行業(yè) ， 擁有一個度身定做的家對事業(yè)發(fā)展是多么重要 ? 投入： 占首期廣告預算的 25% 第三階段報紙廣告創(chuàng)意參考 G： 美國硅谷 ， IT精英們住在哪兒 ？ H： 美國硅谷 ， IT精英們的家居標準 ？ I： 美國硅谷 ， IT精英們如何安排生活 ？ J： 美國硅谷 ， IT精英們關于居住的話題 ？ 富潤家園 ， 為中關村 e街精英度身定做 十二、關于目標群接觸的媒介 目標人群有相似的知識背景 、 生活習性和閱讀特點： ? 讀報：多于上班時進行 ， 內容為國際新聞 、 財經新聞 、 IT業(yè)簡訊及體育新聞 ? 讀雜志：于居家休閑時閱讀 ， 精品 、 財經類雜志為主 ? 看電視：于深夜在家時收看 ， 主要是新聞 、 體育類節(jié)目 ? 上網：工作 、 居家時 ， 以閱讀新聞和收集業(yè)內信息為主 十三、促銷建議 ? 開設看樓班車 ， 車身裝飾 “ 富潤家園看樓班車 ” 字樣及熱線電話號碼 ， 售樓人員沿途介紹樓盤概況 ， 強調富潤的開發(fā) 、 設計理念 ， 潛移默化地倡導 “ e街生活新主張 ” ? 路線：沿白頤路、學院路兩大軸線繞行中關村； 自首體發(fā)車，沿白頤路北行至北大東門東折 ,再沿成府路東行至成府路東口北轉，沿學院路向北至富潤家園。返程可沿學院路南行至西直門地鐵站向西回到首體 十三、促銷建議（續(xù)） ? 參加房展會：如 5月底國貿房展會 ? 在當代商城廣場舉辦小型促銷會，如發(fā)單張、現(xiàn)場介紹等 ? 抽獎 銷 售：如前 50名簽約者可參加抽獎，獎品包括：免 312個月物業(yè)管理費；免收 1年停車費；空調、彩電、冰箱等 ? 打折銷售：前 10名簽約者給予特殊折扣 富潤家園廣告的解決之道 ? 問題一 ：廣告對誰說 ？ ? 回答一 ：中關村 e街 (電子街及學院路 )新一代精英人群 ? 問題二 ：廣告說什么？ ? 回答二 ：無壓力的舒適環(huán)境 (社區(qū)自然環(huán)境和人文環(huán)境 ) ? 問題三 ：廣告怎么說？ ? 回答三 ：以 e街精英們熟悉的語言、感興趣的話題與之溝通，闡述關于居住的新觀點；把富潤家園定位為他們生活的港灣 謝謝！
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