房地產(chǎn)策劃案例紫薇田園-資料下載頁
2025-02-28 13:29本頁面
【正文】 道開通儀式 ?新春答謝 ?商鋪發(fā)售 ?賀歲 TVC ?賀歲廣播廣告 媒體配合 報紙 +戶外 +廣播 +POP 報廣 +軟文 報廣 +軟文+POP 電視 +廣播 特快專列第一站 —— 明星樓盤大聯(lián)展 ? 階段主題 – “ 明星樓盤耀古都，提前享受新生活 ” ? 階段時間 – 2023年 2月 17日 14日 ? 階段目的 – 把品牌聯(lián)動和 “ 運營新生活年 ” 落實到產(chǎn)品，通過項目聯(lián)動來造勢并相互促進銷售 評選 “ 紫薇運營新生活親善大使 ” ? 活動內(nèi)容 – 發(fā)布公告，公開征選紫葳形象代言人（紫薇運營新生活親善大使） – 在網(wǎng)上、報紙、電視上發(fā)布候選人資料，由人們投票選舉 – 親善大使選出來后將用做報廣及電視廣告的廣告主角，并出場項目聯(lián)動推廣的相關(guān)儀式 ? 媒體配合 – 報廣 +電視 +軟文 +廣播 +互聯(lián)網(wǎng) 明星樓盤聯(lián)展 ? 活動內(nèi)容 – 在周末時間在城內(nèi)人流較旺的地方舉辦四個項目的聯(lián)展；并對各項目售樓現(xiàn)場在品牌的統(tǒng)一指引下重新包裝 – 現(xiàn)場舉辦抽獎、優(yōu)惠、購房咨詢、親友會登記報名、親善大使簽名等活動吸引人氣 ? 媒體配合 – 報廣 +軟文 +廣播 +POP+DM 特快專列第二站 —— ? 階段主題 –“ 享受 ‘ 特快 ’ 服務(wù)，直通優(yōu)質(zhì)新生活 ” ? 階段時間 – 2023年 3月 10日 4月 15日 ? 階段目的 – 以服務(wù)作為引爆點，推動潛在業(yè)主認購，在五一開盤之前掀起一個銷售的小高潮，并為五一開盤積累新的客戶資源 ? 階段內(nèi)容 – 紫薇地產(chǎn) “ 運營新生活年 ” 質(zhì)量服務(wù)升級誓師大會 – 紫薇地產(chǎn)服務(wù)監(jiān)控系統(tǒng)公布 – “ 全程無憂置業(yè)，直通優(yōu)質(zhì)生活 ” 置業(yè)特快專列提速行動 ?售前：成立 “ 業(yè)主工程監(jiān)督小組 ” ?售中： “ 無憂置業(yè) ” 一條龍服務(wù) ?售后： “ 金牌管家 ” 貼心服務(wù) ? 媒體配合 – 報廣 +電視廣告 +廣播 +軟文 +DM+POP 特快專列第三站 —— 五一旺季促銷 ? 階段主題 –“ 感受紫薇魅力，體驗美好新生活 ” ? 階段時間 – 2023年 4月 16日 5月 15日 ? 階段目的 – 為五一旺季銷售做鋪墊，把力量積蓄到最高點，然后開閘泄洪，實現(xiàn)開盤期間的快速銷售 以促進銷售為第一目的 品牌推廣 “ 高空支援 ” 紫薇形象廣告和項目形象廣告：報紙 +電視 現(xiàn)場活動 “ 地面掃蕩 ” 中心廣場開放，商業(yè)配套開放儀式 紫薇學校招生活動 開盤及專車接送現(xiàn)場看樓活動 謝謝?。? 我們的思考架構(gòu) 消費者分析 我們所面臨的 主要問題及挑戰(zhàn) 紫薇及田園都市 項目自身分析 紫薇品牌策略 傳播推廣策略 傳播推廣內(nèi)容 演講完畢，謝謝觀看！
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