杜蕾斯廣告策劃案-資料下載頁
2025-04-17 03:17本頁面
【正文】 單位取得良好的合作關(guān)系，支持、贊助他們進(jìn)行性相關(guān)課題的研究與調(diào)查。以此借助權(quán)威部門的平臺(tái)提高本品牌的知名度與信任度。 與相關(guān)部門聯(lián)合組織“青少年性健康教育全國巡回展”，深入各中學(xué)及中等職（技）校。本品冠名贊助。借助公益事業(yè)的開展，利用媒體對(duì)此事的關(guān)注報(bào)道，本品名稱將頻繁出現(xiàn)在媒體報(bào)道之中，從而快速提高本品的知名度與美譽(yù)度。 4軟文炒作策略 ：軟性廣告的形式除報(bào)道宣傳、聯(lián)系產(chǎn)品的科普宣傳、贊助等外，還可以利用與產(chǎn)品相關(guān)的有一定新聞點(diǎn)的新聞話題，以調(diào)查報(bào)告、市場(chǎng)熱點(diǎn)等形式發(fā)布，或利用消費(fèi)者關(guān)注，新聞媒體樂于傳播的事件、活動(dòng)使產(chǎn)品同新聞話題一樣受到社會(huì)注意。l 模擬活動(dòng)主題一：杜蕾斯，全方位安全包圍?；顒?dòng)對(duì)象：所有人活動(dòng)時(shí)間：2012年節(jié)日活動(dòng)地點(diǎn)：大型廣場(chǎng)中央活動(dòng)內(nèi)容：建立一個(gè)塑料玻璃材質(zhì)的巨型安全套，可容納100250人，橫躺在廣場(chǎng)中央，讓受眾進(jìn)入安全套中體驗(yàn)，拉動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注，并以此形成社會(huì)熱點(diǎn)話題。在消費(fèi)者心中強(qiáng)化品牌理念：強(qiáng)調(diào)安全的性愛。擴(kuò)大品牌知名度，提升品牌形象。l 模擬活動(dòng)主題二：小杜杜的活動(dòng)公關(guān)活動(dòng)對(duì)象：關(guān)注durex的所有粉絲以及其他潛在群體?；顒?dòng)時(shí)間：2012年6月中旬活動(dòng)平臺(tái)：新浪，騰訊杜蕾斯官方微博活動(dòng)內(nèi)容：選拔最粉絲，即網(wǎng)友使用杜蕾斯發(fā)生的創(chuàng)意事件，將照片或視頻上傳到微博，有微博團(tuán)隊(duì)進(jìn)行選拔篩選，選出杜蕾斯最粉絲并頒發(fā)獎(jiǎng)勵(lì)。如有的網(wǎng)友過生日，用杜蕾斯裝了很多糖果當(dāng)生日禮物，還有的網(wǎng)友制作杜蕾斯的屏保程序，之前還有網(wǎng)友用杜蕾斯套鞋子防止鞋濕等等。（2） 品牌推廣策略在安全套廣告仍未完全放開的局勢(shì)下，各大安全套品牌紛紛在終端上亮出了自己的殺手澗——價(jià)格站、促銷戰(zhàn)、終端生動(dòng)化陳列戰(zhàn)已經(jīng)成為安全套廣告中常規(guī)的競爭手段，杜蕾斯要?jiǎng)俪?，就必須在以下幾方面進(jìn)行突破——l 豐富產(chǎn)品線，加強(qiáng)作戰(zhàn)防御裝備！ 采取多品牌發(fā)展的策劃思路來豐富自己的產(chǎn)品線，是高端和低端產(chǎn)品進(jìn)行捆綁推廣。杜蕾斯應(yīng)該開發(fā)在10元以下的產(chǎn)品，采取高端產(chǎn)品拉形象，中低檔產(chǎn)品走銷量的多品牌路線，借以提高自己的核心競爭力。l 提高包裝價(jià)值感，為皇帝做新裝！ 由于安全套消費(fèi)行為的隨機(jī)性，如何體現(xiàn)外包裝的價(jià)值感成為吸引消費(fèi)者的致命因素，而杜蕾斯的包裝粗糙、不夠規(guī)范等因素，讓杜蕾斯無法在眾多陳列架中脫穎而出可根據(jù)杜蕾斯“薄”的特性，設(shè)計(jì)出外包裝自己獨(dú)有的個(gè)性，例如可以考慮設(shè)計(jì)成長而扁的包裝形狀；外包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該現(xiàn)代，吸引人，但是不要過分暴露，顏色要柔和。安全套尺寸的信息應(yīng)該清楚而且容易看到。用一些比較淡的顏色、中等字體，適當(dāng)使用英文，給人一種國際性產(chǎn)品的感覺。質(zhì)地要好，要被塑料膜包上，以保證包裝沒有被“打開過”，以讓人對(duì)安全性更放心。l 終端布置生動(dòng)化，不在沉默中喪生！加強(qiáng)終端生動(dòng)化陳列，爭取以良好的陳列位置，加強(qiáng)視覺沖擊效果；在貨架上設(shè)計(jì)一些特別的，能體現(xiàn)產(chǎn)品“薄”特性的貼牌，借以吸引目標(biāo)消費(fèi)者的眼球，提高品牌價(jià)值；要做好與終端人員的客情工作，讓她們成為杜蕾斯極力首推產(chǎn)品，如關(guān)系好，可貼上“店長推介”等有銷售力的貼牌。l 所有上市活動(dòng)策略的核心就是：集中組合投放，達(dá)到最大效果。在投放過程中的間歇性能夠增加邊際效應(yīng)。保持廣告形象出現(xiàn)的連續(xù)性。盡可能制造新聞效應(yīng)。 效果評(píng)估Baidu關(guān)鍵詞 杜蕾斯 檢索量為2360項(xiàng) 《國際廣告》《市場(chǎng)觀察廣告》《21世紀(jì)廣告》3家業(yè)界權(quán)威雜志，對(duì)該案例進(jìn)行深度報(bào)告解析。 中國廣告網(wǎng)、中國廣告協(xié)會(huì)網(wǎng)、麥迪遜鼓吹、全球品牌網(wǎng)、中國營銷傳播網(wǎng)等80余家專業(yè)出現(xiàn)案例分析文章。4. 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)效果獲得一致好評(píng)。 活動(dòng)亮點(diǎn)全方位動(dòng)用網(wǎng)絡(luò)傳播工具創(chuàng)新的運(yùn)用社會(huì)化媒體中社區(qū)、博客、等多種形式?；?dòng)+話題討論巧妙借力事件營銷，杜蕾斯品牌與微博形成高度的契合3． 費(fèi)用預(yù)算 20
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