【正文】 目的要求按照自己的真實(shí)想法作答，只需花費(fèi)您35分鐘。您的意見對(duì)我們的研究非常重要。您的意見都會(huì)以匿名的方式記錄，請(qǐng)放心作答。非常感謝您的參與！ 在這個(gè)實(shí)驗(yàn)環(huán)節(jié)中，您將先觀看以下兩個(gè)平面廣告，并據(jù)此作答。 廣告一廣告二 您對(duì)廣告一的理解程度*A、理解 B、不理解 *A、理解 B、不理解 請(qǐng)根據(jù)您的實(shí)際情況在相應(yīng)選項(xiàng)的方框內(nèi)打上“√”請(qǐng)問您在多大程度同意一下說法： 非常不同意1——5非常同意第一行為廣告一，第二行為廣告二問題非常不同意不太同意一般比較同意非常同意請(qǐng)分別為以上兩款廣告打分1234512345這個(gè)廣告是有吸引力的1234512345我很喜歡這個(gè)廣告1234512345我愿意將這個(gè)廣告跟周圍的人分享1234512345這個(gè)廣告使我想購買這個(gè)品牌的產(chǎn)品1234512345這個(gè)廣告?zhèn)鬟_(dá)的品牌形象符合我的品位1234512345我愿意向周圍的人推薦這個(gè)品牌1234512345看完廣告后對(duì)該品牌印象有所提升1234512345該品牌的產(chǎn)品是完全有能力很好的滿足我對(duì)安全套產(chǎn)品的要求1234512345談到該品牌我能很快的聯(lián)想到該廣告1234512345參考文獻(xiàn)/資料來源參考文獻(xiàn)[1] 沈博. 杰士邦“逆風(fēng)飛揚(yáng)”——看社會(huì)營銷在“杰士邦”品牌推廣中的作用[J]. 成功營銷, 2003,(01) . [2] 雁鳴. 究竟誰是世界安全套頭號(hào)品牌?——杜蕾斯與杰士邦的品牌爭(zhēng)端報(bào)導(dǎo)[J]. 管理與財(cái)富, 2003,(02) . [3] 龔軼白. 另類品牌戰(zhàn)場(chǎng)——“杰士邦”安全套品牌非廣告推廣初探[J]. 廣告大觀(綜合版), 2001,(09) . [4] 王學(xué)海. 杰士邦推動(dòng)社會(huì)觀念變革的先鋒[J]. 醫(yī)療保健器具, 2001,(06) . [5] 陶然. 中國安全套行業(yè)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)[J]. 中國橡膠, 2003,(23) . [6] 王斌. 杜雷斯勝訴杰士邦 中國安全套市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)未停[J]. 橡膠科技市場(chǎng), 2003,(05) . [7] 子牙. 另類杰士邦[J]. 新財(cái)經(jīng), 2001,(09) . [8] 戴世富. 炒作:“杜蕾斯”起訴“杰士邦”[J]. 企業(yè)研究, 2003,(01) . [9]杰士邦:加大新媒體嘗試[J]. 成功營銷, 2011,(Z1) . [10] 吳曉燕. 湯向陽:杰士邦2011兩步棋[J]. 成功營銷, 2011,(04) . [11] 湯向陽. 杰士邦:繼續(xù)強(qiáng)化消費(fèi)者感情聯(lián)系[J]. 成功營銷, 2010,(Z1)[12] 黃寶鳳, 薛曉華, 茅中飛. 開展避孕藥具社會(huì)營銷的必要性分析[J]. 南京人口管理干部學(xué)院學(xué)報(bào), 2002,(02) [13] 劉昆侖. 男男性行為人群安全套使用與需求研究[D]. 中國疾病預(yù)防控制中心, 2009 . [14] 丘恣,李新躍,鮑武波,程麗薇,聶紹發(fā),許奕華. 武漢市MSM人群艾滋病知識(shí)知曉率及相關(guān)行為調(diào)查[J]. 公共衛(wèi)生與預(yù)防醫(yī)學(xué), 2010,(01) . [15] 蔡于茂,劉惠,潘鵬,洪福昌,馮鐵建. 深圳市男男性行為者安全套使用影響因素分析[J]. 中華疾病控制雜志, 2010,(02) . [16] 王毅,張洪波,張光貴,楊宏武,樊靜. 綿陽市MSM人群性行為現(xiàn)狀調(diào)查結(jié)果分析[J]. 現(xiàn)代預(yù)防醫(yī)學(xué), 2009,(03) .附件附件1關(guān)于杜蕾斯市場(chǎng)占有率及消費(fèi)者偏好的調(diào)查問卷問卷編號(hào)：_____________ 問卷發(fā)放人_________________ 關(guān)于杜蕾斯市場(chǎng)占有率及消費(fèi)者偏好的調(diào)查尊敬的先生/女士：您好！我們是北京林業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院本科學(xué)生，希望我們研究的課題能得到您的幫助。在本次實(shí)驗(yàn)中，您將會(huì)被詢問道一些關(guān)于“杰士邦”安全套使用情況的問題。請(qǐng)根據(jù)題目的要求按照自己的真實(shí)想法作答，只需花費(fèi)您35分鐘。您的意見對(duì)我們的研究非常重要，我們將會(huì)以匿名的發(fā)誓記錄，請(qǐng)放心作答。非常感謝您的參與！ 一、個(gè)人信息您的性別？ A、男 B、女您的年齡？ A、18歲以下 B、1825歲 C、2530歲 D、3040歲 E、40歲以上您目前的最高學(xué)歷（包括正在讀的）是？A、初中 B、高中 C、?？? D、本科 E、碩士以上 您目前的狀態(tài)是？A、已工作 B、在讀學(xué)生您的收入是（在讀學(xué)生可填每月生活費(fèi)）？（RMB/月）A、2000元以下 B、20004000元 C、40008000元 D、800010000元 E、10000元以上二、主體問題您是否購買過安全套？A、是 B、否您購買安全套時(shí)主要會(huì)考慮哪些因素？（多選）A、質(zhì)量 B、安全 C、價(jià)格 D、使用的感覺 E、型號(hào)/尺寸 F、香味 G、包裝 H、廣告推廣 I、品牌 J、每包數(shù)量 您是通過哪種途徑了解安全套品牌信息的？A.、親朋好友推薦 B、 媒體廣告 C、 網(wǎng)絡(luò)資料 D、 店員介紹您覺得安全套廣告對(duì)您的購買行為影響大不大？A、非常大 B、 比較大 C、一般 D、沒影響您更傾向于通過哪種途徑去購買安全套？A、網(wǎng)上購買 B、超市/便利店 C、自動(dòng)販賣機(jī) D、其他1安全套您最關(guān)注哪個(gè)品牌？A、杜蕾斯 B、杰士邦 C、多樂士 D、第六感 E、男子漢 F、花仙子 G、俏佳人 H、雙碟 I、其他1在保證質(zhì)量的前提下，您認(rèn)為一只安全套的價(jià)格多少是合理的？A、1元以下 B、 C、 D、2元以上 1您聽說過“杜蕾斯”安全套嗎？A、知道 B、不知道1您是通過什么渠道了解到“杜蕾斯”安全套這個(gè)品牌的？A、親朋好友推薦 B、媒體廣告 C、網(wǎng)絡(luò)資料 D、店員介紹1您是否購買過“杜蕾斯”安全套？A、是 B、否1如果您選擇購買“杜蕾斯”安全套，您會(huì)選擇哪種系列？A、普通型 B、超薄型 C、超滑型 D、超滑+超薄型 E、螺紋型 F、凸點(diǎn)型 1如果您選擇購買“杜蕾斯”安全套，您購買的理由是？（多選）A、品牌知名度高 B、質(zhì)量可靠 C、價(jià)格實(shí)惠 D、使用感覺佳E、型號(hào)種類多 F、味道舒服 G、包裝新穎 I、其他三、主觀題1您對(duì)“杜蕾斯”安全套的建議（改進(jìn)） 1您對(duì)本次問卷調(diào)查的建議 感謝您配合與支持！如有更多問題，可發(fā)郵件至mingyangshimei@，我們非常歡迎您的提問！附件2調(diào)查數(shù)據(jù)分析報(bào)告 為了了解杜蕾斯的市場(chǎng)占有率以及消費(fèi)者對(duì)于安全套的偏好，我們進(jìn)行了問卷調(diào)查，共發(fā)放了120份問卷，全部收回，并確保了所有的問卷都是有效問卷，從而保證了在這些問卷上進(jìn)行的數(shù)據(jù)分析是科學(xué)有效的。 問卷及數(shù)據(jù)分析主要分為兩個(gè)部分，被調(diào)查者的個(gè)人信息與被調(diào)查者對(duì)本產(chǎn)品的了解。一、被調(diào)查者的個(gè)人信息性別比例根據(jù)對(duì)我們得到的有效問卷的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，%，%是男性。數(shù)據(jù)表明，參與問卷調(diào)查的男、女人數(shù)比例相當(dāng)，問卷調(diào)查結(jié)果具有普遍代表意義，性別上不存在明顯差別。年齡分布根據(jù)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，我們得出上表的結(jié)果，%，而其他年齡段的都比較少。我們本次廣告策劃針對(duì)的消費(fèi)群主要是青年，所以這也很符合我們的調(diào)查目的。 被調(diào)查者的學(xué)歷根據(jù)得到的數(shù)據(jù)，絕大部分 %的被調(diào)查者的學(xué)歷都在本科以上，可以看出，我們調(diào)查的對(duì)象基本上學(xué)歷都比較高，他們對(duì)安全套比較會(huì)有更多的了解，也為我們之后的調(diào)查奠定了一些基礎(chǔ)。被調(diào)查者的目前狀態(tài) 從上圖中可以看出，%的被調(diào)查者是在讀學(xué)生，%的人已經(jīng)工作。被調(diào)查者的收入根據(jù)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，%，%。二、被調(diào)查者對(duì)本產(chǎn)品的了解被調(diào)查者是否購買過安全套 根據(jù)數(shù)據(jù)可知，購買過安全套的人占到的比例還不到一半，%，這也就說明了潛在的市場(chǎng)還是很大的，也是我們要重點(diǎn)推廣的對(duì)象。購買安全套時(shí)主要考慮因素 從數(shù)據(jù)中，我們看到，人們?cè)谫徺I安全套時(shí)考慮的因素：最主要的是質(zhì)量、安全、價(jià)格和使用感覺，其次是品牌、型號(hào)/尺寸。從中我們知道杜蕾斯安全套完全符合人們的需求，我們會(huì)努力做到更好，使“杜蕾斯”品牌更讓人們重視，成為品質(zhì)的代表。人們了解安全套品牌的途徑 從圖中我們可以看出，人們了解安全套品牌基本上都是通過親朋好友推薦、媒體廣告和網(wǎng)絡(luò)資料，%，比例最重，也就是說，我們通過本次的廣告策劃一定會(huì)讓更多的人知道“杜蕾斯”這個(gè)品牌。廣告對(duì)人們的購買行為的影響 根據(jù)對(duì)得到的數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析，我們了解到有一半左右的人認(rèn)為廣告對(duì)他們的購買安全套行為的影響還是很大的，%的人覺得廣告對(duì)他們沒有什么影響。從而可以看出我們的廣告一定會(huì)起到較大的作用的。人們傾向的安全套購買途徑 從數(shù)據(jù)中看出，%的消費(fèi)者傾向于在超市/便利店購買安全套，也有30%左右的消費(fèi)者傾向于網(wǎng)上購買和自動(dòng)販賣機(jī)購買。人們關(guān)注的安全套品牌 從圖中看出，人們關(guān)注的安全套品牌有很多，但關(guān)注杜蕾斯、杰士邦和第六感的比例最多，%的人關(guān)注杰士邦，%的人關(guān)注第六感。這也告訴我們，現(xiàn)在我們杜蕾斯的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是杰士邦和第六感。安全套的合理價(jià)格 根據(jù)得到的數(shù)據(jù)，%的人認(rèn)為安全套的合理價(jià)格在1元以下，%，%，%的人認(rèn)為安全套的合理價(jià)格應(yīng)為2元以上。從數(shù)據(jù)的分析，可以知道，人們對(duì)于安全套的接受價(jià)格有差距，而我們的產(chǎn)品也分不同的層次，可以適應(yīng)市場(chǎng)的需求。消費(fèi)者是否知道“杜蕾斯” 通過問卷調(diào)查，“杜蕾斯”品牌，這也表明杜蕾斯的知名度是非常大的，為我們的廣告推廣奠定了很好地基礎(chǔ)。消費(fèi)者了解“杜蕾斯”的渠道從圖中我們可以看出，人們了解“杜蕾斯”基本上都是通過親朋好友推薦、媒體廣告和網(wǎng)絡(luò)資料，%，比例最重，也就是說，我們通過本次的廣告策劃一定會(huì)讓更多的人知道并了解“杜蕾斯”品牌。人們是否購買過“杜蕾斯” 通過對(duì)市場(chǎng)上的消費(fèi)者調(diào)查他們是否購買過杜蕾斯安全套，%的人購買過，表明了，杜蕾斯的發(fā)展?jié)摿κ呛艽蟮?，我們立志通過這次的廣告策劃，讓杜蕾絲走進(jìn)更多人的生活中。1人們購買“杜蕾斯”的系列種類 根據(jù)得到的數(shù)據(jù)，人們購買杜蕾斯時(shí)，主要購買的系列是普通型和超薄超滑型，從中我們了解到了人們的喜好，對(duì)杜蕾絲的發(fā)展有很大的作用。1消費(fèi)者購買“杜蕾斯”的原因根據(jù)數(shù)據(jù)，我們了解到，人們購買杜蕾斯安全套的的主要原因是：杜蕾斯的品牌知名度高，并且質(zhì)量可靠，其次是因?yàn)槎爬偎拱踩變r(jià)格實(shí)惠，使用感覺好。在做廣告策劃時(shí)，我們會(huì)突出杜蕾斯安全套高質(zhì)量、有彈性、超薄、安全可靠的特性，吸引更多的消費(fèi)者。通過這次的調(diào)查問卷，我們了解到：杜蕾斯在市場(chǎng)中的占有率還是比較高的，但也還有更大的潛在市場(chǎng)存在，而人們很多都是通過媒體廣告來了解產(chǎn)品的，我們的廣告策劃能夠讓更多的消費(fèi)者知道且了解杜蕾斯安全套，為杜蕾斯擴(kuò)展更大的市場(chǎng)；消費(fèi)者對(duì)安全套的需求主要是質(zhì)量和質(zhì)感，而以有彈性、超薄、安全可靠著名的杜蕾斯安全套將是消費(fèi)者最好的選擇。59