招行廣告策劃書-資料下載頁
2025-08-01 19:23本頁面
【正文】 戶外廣告：2012年5月—2013年12月 地點(diǎn)：全國范圍 表現(xiàn)內(nèi)容：廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)：以一個人成長的過程為線索，“變”為主線， 廣告色調(diào)設(shè)計(jì)：金黃，巧妙運(yùn)用時下流行的對比色搭配，文字部分用高級灰色加以中和。 廣告主題設(shè)計(jì)：招商銀行 ，因您而變 廣告文案設(shè)計(jì)：廣告詞：（1）視頻廣告：兒時，父母對你的愛，始終未變；年青時，不變的，是戀人對你的承諾；中年時，在變的，是我們對您的服務(wù)?。?）平面廣告：服務(wù)無止境！ 廣告具體設(shè)計(jì)：（1）平面廣告設(shè)計(jì)：黃昏背景下，在海邊的沙灘上，以連續(xù)不斷的腳印傳遞連綿不絕的畫面氛圍，襯托出招商銀行的服務(wù)永無止境的理念。 廣告媒體計(jì)劃： 1）傳統(tǒng)媒體之報(bào)紙媒體《青年報(bào)》：作為年輕大學(xué)生內(nèi)部傳閱最廣的報(bào)紙媒介，原因之一政策規(guī)定“《青年報(bào)》作為多所大學(xué)內(nèi)作為團(tuán)委指定訂閱。”《青年報(bào)》本身的特點(diǎn)：新聞報(bào)道更側(cè)重青年大學(xué)生密切相關(guān)實(shí)事，重大事，信息的性價(jià)比高，而且廣告量少，不會使年輕人產(chǎn)生過多厭惡，尤其是男性年輕大學(xué)生，小開，便于大學(xué)生攜帶。通過青年報(bào)報(bào)道相關(guān)新聞和花絮，擴(kuò)大傳播效果。2）傳統(tǒng)媒體之電視媒體：中央電視臺綜合頻道CCTV 湖南衛(wèi)視hntv13） 新興媒體之網(wǎng)絡(luò)媒介：，免費(fèi)投放廣告。——自身事件營銷——目標(biāo)群體年輕人最喜歡的網(wǎng)絡(luò)年輕人使用網(wǎng)絡(luò)是最多的一個人群，使用網(wǎng)絡(luò)直播可以增加活動的影響力。網(wǎng)絡(luò)媒體投放的利益：可以在這三個月使新的版面成為發(fā)達(dá)地區(qū)年輕大學(xué)生的熱門版面，獲得穩(wěn)定和優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)民，吸引更多戰(zhàn)略目標(biāo)鎖定在年輕市場的企業(yè)增加廣告投放，同時提高整個網(wǎng)絡(luò)的廣告報(bào)價(jià)，擠壓競爭對手的市場份額。4）戶外廣告媒介：20個大中城市的電梯樓宇平面 視頻廣告 青年報(bào)：每期投放一次，12期全部購買整版，彩色廣告。 購買彩色版面是為了讓整個廣告效果更加多彩，符合我們活動的主題,同時也能最大程度的吸引年輕大學(xué)生的眼球。購買整版，是最大效果的提高廣告的傳播速度和效果。CCTV每天播放一次：（11點(diǎn)55 10秒/）CCTV每周播放3次周五至周末：（22點(diǎn) 10秒/）招商銀行官方網(wǎng)頁：首頁整版flash動畫廣告新浪：首頁flash浮動標(biāo)識廣告騰訊：qq聊天窗口頂欄廣告戶外廣告：巴士在線 電梯平面 視頻廣告：《青年報(bào)》版：（來自《青年報(bào)》官方網(wǎng)站報(bào)價(jià)）招商銀行購買的廣告版面是：通過專業(yè)媒介公司購買可以拿到48000元左右。廣告次數(shù)：黑塊為廣告刊登時間，一共12次 廣告媒介購買費(fèi)：總計(jì)576000元外加平面廣告制作費(fèi)30000元左右總計(jì)：606000元CCTV1： ：13505000元HNTV1：：4223571元總計(jì)：17700000元新浪首頁浮動標(biāo)識廣告：468*60像素的旗幟廣告的千人印象值（CMP）的報(bào)價(jià)約為80元/CMP總計(jì)：8000000元騰訊：468*60像素的聊天窗口頂欄廣告的千人印象值（CMP）的報(bào)價(jià)約為20元/CMP總計(jì)：2000000元電梯 平面視頻廣告：20個城市每個50個點(diǎn) 共：1000 2500/月*3*1000 共計(jì)：7500000元整體廣告預(yù)算合計(jì)：750000元共計(jì)：35806000元 （五）廣告活動效果的評估與監(jiān)控一 事前評估： 測定內(nèi)容各媒體的單位數(shù)。青年報(bào)的銷售份數(shù)，cctv觀眾特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告訪問率統(tǒng)計(jì)。視聽率調(diào)查方法：由專門的調(diào)查公司負(fù)責(zé)：采取文案測定法，將完成的廣告作品讓被測驗(yàn)者，觀察其反應(yīng)。主題和綜合要素是測定時要考慮的兩個方面。二 事中測定采取市場銷售式試驗(yàn)法，選南京等特定地區(qū)和特定時間推出的廣告，對被測定的廣告進(jìn)行銷售狀況的前后對比調(diào)查。三 事后測定，包括感知程度測定和認(rèn)知程度測定。，在廣告活動實(shí)施后的銷售量、利潤等經(jīng)濟(jì)指標(biāo)同廣告活動實(shí)施前的指標(biāo)對比后增長銷售額度。，廣告運(yùn)動實(shí)施前后消費(fèi)者和社會對招行的品牌形象有更深刻和更全面的認(rèn)識。 23
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