【正文】 媒介　　　　　167。廣告目標(biāo)　　　　　　　167。廣告發(fā)布時(shí)間　　　　　　　167。廣告發(fā)布頻率　　　　　　　　　167。各媒介的廣告規(guī)格　　　　　　　　　　　167。各媒介的廣告制作要求　　　　　　　167。廣告發(fā)布計(jì)劃一、媒介策略1．各媒介優(yōu)勢(shì)分析電視： 覆蓋率高，沖擊力強(qiáng)，易在短時(shí)期內(nèi)有效累積知名度（ER/EF）報(bào)紙： 時(shí)效性強(qiáng)，新聞性高，易傳遞信息細(xì)節(jié)，或形象轟動(dòng)效應(yīng)雜志： 目標(biāo)針對(duì)性強(qiáng)，印刷精美易保留戶外： 時(shí)間長(zhǎng)形式多樣，流動(dòng)性高且印象深刻，易集中于所選區(qū)域網(wǎng)絡(luò)： 時(shí)效性強(qiáng)，傳播速度快，易于統(tǒng)計(jì)分析戶外媒體： ,戶外媒體也被日益重視,它逐漸成為品牌形象展示的極佳舞臺(tái),使品牌自然的進(jìn)入消費(fèi)者生活2．媒介策略由于本次廣告活動(dòng)是星巴克首次開展大規(guī)模的廣告活動(dòng)，而且企業(yè)準(zhǔn)備投入比較多的費(fèi)用，所以我們建議突破原有模式，采取全方位的媒介策略：以電視廣告為主導(dǎo)，向目標(biāo)消費(fèi)者做重點(diǎn)訴求，爭(zhēng)取以電視廣告達(dá)到最廣泛的覆蓋面。以報(bào)紙、雜志廣告為補(bǔ)充，向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)關(guān)于產(chǎn)品的更豐富的信息，同進(jìn)將各種促銷活動(dòng)的內(nèi)容及時(shí)告知消費(fèi)者。以網(wǎng)絡(luò)廣告為輔助性媒體，起到提醒消費(fèi)者的目的。以店內(nèi)招貼或單頁(yè)為售點(diǎn)廣告，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行提醒性訴求，以促使他們即時(shí)采取購(gòu)買行為。 以地鐵廣告、燈箱廣告、電梯廣告、車體廣告為跟進(jìn)，加深目標(biāo)受眾的印象。二、媒介選擇的標(biāo)準(zhǔn)我們采取覆蓋面廣，頻次高，全方位的媒體策略。因此，在媒介選擇上，我們堅(jiān)持以下原則： 選擇北京市對(duì)目標(biāo)群體有影響力的媒介選擇目標(biāo)群體經(jīng)常接觸和喜歡的媒介選擇最個(gè)性化的媒體 選擇目標(biāo)消費(fèi)層針對(duì)性強(qiáng)的媒介三、所選媒體北京電視臺(tái)1套：是北京地區(qū)收視率較高的電視臺(tái)之一,同時(shí)也是上星的電視臺(tái)，其節(jié)目制作精良，內(nèi)容豐富，有很多節(jié)目深受白領(lǐng)階層及商務(wù)人士喜歡，如《經(jīng)濟(jì)環(huán)球》?！缎戮﹫?bào)》：是北京地區(qū)的一張精英報(bào)紙，精英風(fēng)格定位亦日趨明顯，咨訊內(nèi)容能融入國(guó)際主流社會(huì)，接軌世界資本通道，無(wú)論是辦報(bào)風(fēng)格還是報(bào)紙?zhí)厣鲜鼙姷目谖丁Ｃ刻?0版，是北京市場(chǎng)版數(shù)最多的綜合性大型日?qǐng)?bào)，報(bào)紙內(nèi)容分疊，層次清晰，可以讓讀者各取所需。 《時(shí)尚ESQUIRE》和《時(shí)尚COSMOPOLITAN》：雜志、月刊，分別針對(duì)時(shí)尚男、女消費(fèi)對(duì)象，內(nèi)容新穎，個(gè)性并有品位，符合受眾特點(diǎn)。新浪網(wǎng)：是年輕人比較喜歡的門戶網(wǎng)站之一，信息量大，內(nèi)容豐富，瀏覽人數(shù)多，點(diǎn)擊率高。公交站亭圓弧式落地?zé)粝?、電梯廣告、車體廣告：能夠與受眾直接接觸，受眾面廣，效果明顯，價(jià)格較其它媒體較為優(yōu)惠。四、廣告目標(biāo) 將廣告信息，即“第三空間”的概念有效地傳達(dá)到目標(biāo)消費(fèi)群中去 知名度達(dá)到65%以上 消費(fèi)者以“星巴克”為第一提級(jí)率達(dá)到40%以上 消費(fèi)者以“星巴克”為第二提級(jí)率達(dá)到50%以上（可考慮前提）五、廣告發(fā)布時(shí)間開始時(shí)間：2005年7月1日開始結(jié)束時(shí)間：2005年12月31日結(jié)束 持續(xù)時(shí)間：半年六、廣告發(fā)布策略各媒介在廣告發(fā)布時(shí)間和頻率上互為補(bǔ)充。在廣告開始的一個(gè)月內(nèi)采取集中發(fā)布的策略，即：在各媒介上持續(xù)發(fā)布廣告，以快速提高知名度，一個(gè)月后采取間歇發(fā)布的策略，以節(jié)省廣告費(fèi)用，保持廣告的連續(xù)性，起到持續(xù)的說(shuō)服和提醒作用。七、各媒介的廣告規(guī)格 電視廣告：5秒/15秒 網(wǎng)絡(luò)廣告：橫幅廣告，按鈕廣告報(bào)紙廣告：以半版彩色為主雜志廣告：全版內(nèi)頁(yè)彩色單頁(yè)：彩色16開 招貼：彩色4開 地鐵廣告：地鐵墻壁彩色廣告和地鐵內(nèi)部車體彩色廣告八、各媒介的廣告制作風(fēng)格電視廣告：通過電視廣告生動(dòng)形象的畫面表現(xiàn)，能很好的將整個(gè)店內(nèi)裝飾特色，精致的店內(nèi)擺設(shè)，個(gè)性的產(chǎn)品形象，以及整個(gè)店內(nèi)氣氛以有聲有形的形式表現(xiàn)出來(lái)。 報(bào)紙/雜志廣告：可以通過說(shuō)明性的文字或色彩鮮明亮麗的畫面突出產(chǎn)品某一方面的特點(diǎn)，強(qiáng)化品牌形象。網(wǎng)絡(luò)廣告：主要是從視覺上打動(dòng)消費(fèi)者，用比較醒目的形象畫面表現(xiàn)產(chǎn)品和企業(yè)的形象。 招貼廣告：主要以介紹產(chǎn)品和宣傳形象為主。 單頁(yè)：配合促銷活動(dòng)發(fā)放。地鐵：作為戶外廣告宣傳的主要形式，風(fēng)格同報(bào)紙與雜志一致，但要更直觀、形象、鮮明，也可以采用一些較為幽默的方式，視具體情況而定。 九、各媒介的廣告制作要求電視廣告：在本策劃通過后開始拍攝，在2005年7月底完成最后播出片，以供媒介人員預(yù)定電視廣告時(shí)段和時(shí)間。報(bào)紙/雜志廣告：在本策劃通過后開始設(shè)計(jì)，在2005年7月底定稿并制作成印刷膠片，以供預(yù)定報(bào)紙和雜志廣告時(shí)間和版面。網(wǎng)絡(luò)廣告：交由網(wǎng)絡(luò)公司制作，截止日期是2005年7月底。招貼廣告：在本策劃通過后開始設(shè)計(jì)，在2005年7月底定稿，在2005年9月9日交大學(xué)校園張貼。單頁(yè)：本策劃通過后開始設(shè)計(jì)，在2005年7月底定稿，完畢交付各店面使用。 地鐵：在本策劃通過后開始設(shè)計(jì)，在2005年7月底定稿，在2005年8月底在北京各地鐵站內(nèi)繪制完成。十、廣告發(fā)布計(jì)劃廣告發(fā)布的媒介電視：BTV1(北京電視臺(tái)1套)報(bào)紙：《新京報(bào)》雜志：《時(shí)尚先生》和《時(shí)尚伊人》網(wǎng)絡(luò)：新浪網(wǎng) 媒介發(fā)布排期表媒介發(fā)布排期表第一月媒介\頻率第一周第二周第三周第四周BTV－15s□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□15s□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□《新京報(bào)》◇◇◇◇◇◇◇◇《時(shí)尚先生》△《時(shí)尚伊人》☆新浪網(wǎng) 全天說(shuō)明：，15秒廣告每天播出五次，黃金時(shí)間播出，主要是為以后的各種活動(dòng)做全面的宣傳，達(dá)到造勢(shì)的作用。3.《時(shí)尚先生》和《時(shí)尚伊人》每月刊出一次。、促銷活動(dòng)及廣告活動(dòng)增加報(bào)紙廣告投放視具體情況而定。媒介發(fā)布排期表第二月媒介\頻率第一周第二周第三周第四周BTV－15s□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□15s□□□□□□□□□□□□《新京報(bào)》◇◇◇◇《時(shí)尚先生》△《時(shí)尚伊人》☆新浪網(wǎng) 全天說(shuō)明：，15秒廣告每天播出三次，黃金時(shí)間播出。主要為以后的各種活動(dòng)做全面的宣傳，達(dá)到造勢(shì)的作用。3.《時(shí)尚先生》和《時(shí)尚伊人》每月刊出一次。、促銷活動(dòng)及廣告活動(dòng)增加報(bào)紙廣告投放視具體情況而定。媒介發(fā)布排期表第三月媒介\頻率第一周第二周第三周第四周BTV－15s□□□□□□15s□□□□《新京報(bào)》◇◇◇◇《時(shí)尚先生》△《時(shí)尚伊人》☆新浪網(wǎng) 全天說(shuō)明：， 15秒廣告每天播出兩次，黃金時(shí)間播出，5秒廣告與15秒廣告隔周交錯(cuò)播出。3.《時(shí)尚先生》和《時(shí)尚伊人》每月刊出一次。、促銷活動(dòng)及廣告活動(dòng)增加報(bào)紙廣告投放視具體情況而定。媒介發(fā)布排期表第四月媒介\頻率第一周第二周第三周第四周BTV－1（5s）□□□□□□《新京報(bào)》◇◇《時(shí)尚先生》△《時(shí)尚伊人》☆新浪網(wǎng) 全天說(shuō)明：，每天播出三次，黃金時(shí)間播出，隔周播出。，隔周刊出。3.《時(shí)尚先生》和《時(shí)尚伊人》每月刊出一次。、促銷活動(dòng)及廣告活動(dòng)增加報(bào)紙廣告投放視具體情況而定。媒介發(fā)布排期表第五月媒介\頻率第一周第二周第三周第四周BTV－15s□□□□□□□□□□□□□□□□□□□□15s□□□□《新京報(bào)》◇◇◇◇《時(shí)尚先生》△《時(shí)尚伊人》☆新浪網(wǎng) 全天說(shuō)明：，15秒廣告每天播出一次，黃金時(shí)間播出，本月活動(dòng)較多，所以適當(dāng)增加宣傳力度。3.《時(shí)尚先生》和《時(shí)尚伊人》每周刊出一次。、促銷活動(dòng)及廣告活動(dòng)增加報(bào)紙廣告投放視具體情況而定。 媒介費(fèi)用預(yù)算單價(jià)（元）頻次總計(jì)（元）BTV115s22000408800005s1100080880000新京報(bào)4250022935000時(shí)尚9200010920000新浪網(wǎng)根據(jù)所選擇關(guān)鍵詞不同的日訪問量而定，價(jià)格根據(jù)頁(yè)面瀏覽量為人民幣1500元/月—8000元/月合計(jì)3600000左右注：在北京電視臺(tái)簽訂2005年廣告合同，并交納實(shí)付款5％作為保證金，可享受7折定單，并有6%的贈(zèng)播。十一、廣告總體費(fèi)用預(yù)算電視廣告制作費(fèi)用：元報(bào)紙廣告制作費(fèi)用：元雜志廣告制作費(fèi)用：元網(wǎng)絡(luò)廣告制作費(fèi)用：元各媒體投放費(fèi)用：3600000廣告調(diào)研費(fèi)用：廣告策劃費(fèi)用:十二、廣告效果評(píng)估36 / 36