加加廣告策劃案-資料下載頁
2025-05-12 00:40本頁面
【正文】 亭。投放計劃如下。u 電梯間平面廣告：投放在目標人群集中的社區(qū)電梯間和寫字樓電梯間，具體投放地點為電梯內(nèi)壁的廣告位和電梯間外面墻壁廣告位。u 公交候車亭平面廣告：投放在人流量較大的公交候車亭燈箱內(nèi)，具體投放地點為北市區(qū)公交車場、火車北站公交車站、東站公交車站、菊花村公交車站、昆明站公交車站、大觀樓公交車站、公交眠山車場、潘家灣公交車站、黃土坡公交車站、巴士家園公交車站。（四） 廣告效果測定和監(jiān)控1．廣告效果測定u 測試方法：廣告心理效果測定u 測試流程：l 事前測定——言詞反應(yīng)法將廣告文案向目標群體展示幾分鐘，然后收回文案，要求目標群體寫出他當時想到的言詞，將若干的消費者反應(yīng)匯總起來，進行心理分析。l 事中測定——回函詢問法設(shè)計詳細的問詢表，詢問目標群體對一系列廣告活動的看法。l 事后測定——態(tài)度測定法測試目標客戶群對一系列活動的評價，最后進行統(tǒng)計，得出結(jié)果。2. 廣告效果監(jiān)控u 廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控電視媒體的發(fā)布有播出證明，平面媒體的發(fā)布有照片證明。u 廣告效果的監(jiān)控采用廣告心理效果測定，從事前、事中和事后測定。八、經(jīng)費預算 （一） 活動預算指定用品：8萬獎金：獎品贊助：6萬元大賽場地廣告：地面（10萬） 、主持人 （5萬元）現(xiàn)場廣告牌：2萬元/1個 20個2萬元/1個=40萬元其他費用暫定為其他贊助商承擔小計： （二） 公關(guān)預算贊助活動費用：50萬公關(guān)活動費用：50萬（三） 廣告預算 1. 電視臺電視廣告費用： 3200元/次15次= 2. 樓宇電視廣告費用： 48000元/周4周= 3. 公交移動電視廣告費用： 96900元/周4周= 4. 公交平面廣告費用：5萬 5. 樓宇平面廣告費用：3萬 （四） 宣傳小冊子和愛心圍裙費用：4萬元 （五） 費用總計： 注：（部分媒體報價資料為2007年——2009年網(wǎng)絡(luò)報價）九、 附件附件一：實地調(diào)研資料（一） 調(diào)研概要：我們采用問卷調(diào)查的方式，分別在昆明市區(qū)、呈貢縣城和朗家營鎮(zhèn)展開調(diào)研?？傆嫲l(fā)放問卷150份，回收有效問卷142份，調(diào)研資料如下。（二） 醬油市場調(diào)查問卷（云南版）您好！我們是在校大學生，正在參加全國大學生廣告藝術(shù)大賽，需要做一份有關(guān)云南醬油市場的調(diào)查。很感謝您在百忙之中抽出時間來為我填寫這份問卷，您的意見和建議將給我們很大的幫助，謝謝！ （下列問題請打“√”選擇） 您的性別A、男 B、女您在家里做飯嗎？A、做 B、不做您自己買過醬油嗎？A、買過 B、沒有買過您一般是在哪兒買醬油？A、大型超市 B、小型便利店 C、集市 D、網(wǎng)上購買 您知道下列哪些牌子的醬油？（可多選）A、加加 B、海天 C、金獅 D、李錦記 E、拓東 F、通海 G、妥甸 H、其他________（請注明）您喜歡購買哪個牌子的醬油？A、加加 B、海天 C、金獅 D、李錦記 E、拓東 F、通海 G、妥甸 F、不確定您是通過什么途徑知道該醬油品牌的？（可多選）A、電視廣告 B、報刊廣告 C、電臺廣告 D、網(wǎng)絡(luò)廣告 E、商場廣告 F、他人介紹 G、隨即選擇 H、其他您購買醬油主要主要考慮下列哪些因素？（可多選）A、品牌 B、口味 C、價格 D、包裝 E、規(guī)格您喜歡什么口味的醬油？A、甜味的 B、咸味的 您喜歡買什么包裝的醬油？A、瓶裝 B、袋裝 C、壺裝 D、散裝1您能接受的一瓶醬油的價位是多少？A、4元以下 B、4元—7元 C、7元—10元 D、10元以上感謝您對我們的支持，祝您的生活一天比一天精彩。（三） 基本資料分析 您的性別32, 31%70, 69%男女您在家里做飯嗎？您自己買過醬油嗎？您一般是在哪兒買醬油？您知道下列哪些牌子的醬油？ 加加22%海天19%金獅3%李錦記8%拓東33%通海7%妥甸4%不確定4%加加海天金獅李錦記拓東通海妥甸不確定您喜歡購買哪個牌子的醬油？您是通過什么途徑知道該醬油品牌的？您購買醬油主要主要考慮下列哪些因素？您喜歡什么口味的醬油？您喜歡買什么包裝的醬油？1您能接受的一瓶醬油的價位是多少？1相關(guān)性分析附件二：二手資料來源本廣告策劃案所用資料多為云南本地的實地調(diào)研所得，少量資料來源于網(wǎng)站和相關(guān)書籍。參考資料來源如下：1. 圖書資料《中國農(nóng)產(chǎn)品加工行業(yè)2006年年鑒》 《糖煙酒周刊》 《中國食品報》 《2007中國餐飲產(chǎn)業(yè)運行報告》2. 網(wǎng)站資料 加加集團網(wǎng)站 食品商務(wù)網(wǎng) 中國食品科技網(wǎng)附件三：后期廣告建議對于我們的目標群體，還可以進一步細分出一個潛在的空白市場：即將要結(jié)婚但又不會做菜的80后，現(xiàn)在的年輕人大多不會做菜，而結(jié)婚成家又必須要學會做。這部分潛在目標群體對醬油的購買，現(xiàn)在還不存在習慣性問題，是最容易受到醬油教育式宣傳引導的一個目標群體。對此，我們建議加加企業(yè)在本廣告方案實施后，著重考慮這個群體，繼續(xù)廣告推廣，可利用教育的方式來進行推廣。 31
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