xx香水廣告策劃案-資料下載頁(yè)
2025-01-19 02:32本頁(yè)面
【正文】 ，每年都送這個(gè)！”“這個(gè)呢？”“ATTRACTION蘭蔻引力香水”女孩擁著男孩滿臉幸福?！昂美寺?！”廣告語(yǔ)：美不僅是悅目的外在，更是一種內(nèi)涵——從心靈深處洋溢出的情感。 五、廣告預(yù)算 1．新產(chǎn)品、老產(chǎn)品新產(chǎn)品廣告量增加，老產(chǎn)品廣告量再相對(duì)的減少2．營(yíng)銷目標(biāo)與戰(zhàn)略時(shí)間：2003年一月至2003年六月，為期六個(gè)月：制作費(fèi)：250萬(wàn)元，六個(gè)月廣告總預(yù)算有１８５０萬(wàn)元電視：刊播時(shí)段：高收視率之國(guó)語(yǔ)連續(xù)劇，晚間7：00—8：30時(shí)段，高收視率之娛樂(lè)節(jié)目，婦女節(jié)目，時(shí)尚報(bào)道?！ №?xiàng) 目 金 額策劃費(fèi)（１５％標(biāo)準(zhǔn)） ?。玻担叭f(wàn)創(chuàng)意．制作費(fèi)（影視．平面） ２５０萬(wàn)電視 ８００萬(wàn)雜志 ２００萬(wàn)廣播 １５０萬(wàn)互聯(lián)網(wǎng) ２００萬(wàn) 合計(jì) １８５０萬(wàn) 六、測(cè)定與評(píng)估（一）實(shí)施的廣告調(diào)查1） 大眾媒介的廣告調(diào)查和廣告受眾面對(duì)面交流2） 其他媒介的廣告調(diào)查在網(wǎng)站，雜志上的問(wèn)卷調(diào)查，來(lái)和廣告受眾間接交流。（二）事前測(cè)定與事后測(cè)定〈一〉測(cè)定項(xiàng)目于廣告刊播后，不定期以問(wèn)卷，座談會(huì)……方式作廣告效果測(cè)定，以隨時(shí)修正廣告企劃案。1）電視廣告以一星期測(cè)定一次。2）雜志以二星期測(cè)定一次。3) 每一個(gè)月做消費(fèi)者座談會(huì)?！炊捣椒╝. 中心地點(diǎn)測(cè)試法 在某大型商場(chǎng)或?qū)９耖L(zhǎng)期的進(jìn)行測(cè)試 b. 銷售試驗(yàn)法 以賣出商品的數(shù)量來(lái)統(tǒng)計(jì)c．生理測(cè)試法 了解買者對(duì)商品使用的感覺(jué)d．輔助回憶測(cè)試法 幫助更多人了解并能記住此商品e．純粹回憶測(cè)試法 對(duì)長(zhǎng)期購(gòu)買此種香水的人進(jìn)行測(cè)試
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