武陵酒廣告策劃案-資料下載頁
2025-04-25 13:13本頁面
【正文】 向性格特征，喜歡交朋友和集會(huì)、觀光、旅游，內(nèi)心深處卻向往一種世外桃源的理想國度。創(chuàng)意導(dǎo)向： ● 傳統(tǒng)與流行，并有文化象征。 ● 追求成就與超凡脫俗的人文個(gè)性。 ● 傳統(tǒng)名酒，獨(dú)特口味的商品個(gè)性。消費(fèi)者利益點(diǎn)： ● 商品的U、S、P功能性需求：獨(dú)特口味、高品質(zhì) ● 商品形象：傳統(tǒng)名酒、獨(dú)特口味 ● 生活形態(tài)：追求成就的成功男士上市期平面廣告： 從商品的文化象征和人文個(gè)性切入，訴求商品的獨(dú)特的個(gè)性，系列平面稿的標(biāo)題，引用了《千萬次的問》作為主題歌，歌詞大意表達(dá)現(xiàn)代人的痛苦吶喊，對(duì)生活的追求和失望，與商品文化意識(shí)吻合，附加給商品的一種新穎、獨(dú)特的現(xiàn)代人飲用的酒的內(nèi)涵，從而達(dá)到塑造商品獨(dú)特個(gè)性的目的。 用明度差的黑白對(duì)比，時(shí)髦化的版面設(shè)計(jì)給新產(chǎn)品附加現(xiàn)代人飲酒的氣氛，注意版面的小飾物處理，報(bào)紙、雜志、招貼統(tǒng)一格調(diào)。上市期Even建議： 四月十五日至四月二十五日 目的：提高廣告的注目度和商品的知名度，利用消費(fèi)大眾的參與迅速擴(kuò)大知名度。 辦法：（1） 在每期系列報(bào)紙上公布猜系列廣告標(biāo)題活動(dòng)，提示該廣告系列的標(biāo)題出自一首流行歌曲，猜答正確者可以參加某期“幸運(yùn)九八”現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，并有機(jī)會(huì)獲得大獎(jiǎng)。（2） 在“幸運(yùn)九八”欄目中，特邀劉歡現(xiàn)場(chǎng)演唱或現(xiàn)場(chǎng)錄音播放，配合搶答賽，將Even活動(dòng)推向高潮，并由劉歡與廠家給獲獎(jiǎng)?wù)哔?zèng)獎(jiǎng)。上市后Even建議： 目的: 在五一國際勞動(dòng)節(jié)，針對(duì)主要目標(biāo)對(duì)象配合SP、PR活動(dòng)，提升商品形象和好感度。 辦法： PR：與工商聯(lián)聯(lián)合舉辦評(píng)選優(yōu)秀企業(yè)家活動(dòng)。（細(xì)則待附） SP：節(jié)日期間為答謝消費(fèi)者的厚愛在各大商場(chǎng)舉辦五一特惠活動(dòng)。 九八年下半年Even建議待定。上市后主題稿： 主題廣告詞：勝飲武陵，笑談風(fēng)流——人生真味武陵酒 報(bào)紙平面：創(chuàng)意構(gòu)想：以世界名流對(duì)人生看法為引言，針對(duì)目標(biāo)對(duì)象作柔性訴求，融入商品概念，提高商品的好感度與親和性。 CF表現(xiàn)：（上市期15秒商品廣告） 運(yùn)用平面，靜態(tài)的手法，突出商品個(gè)性。營造經(jīng)典、獨(dú)特品位的商品個(gè)性。 （上市后30形象廣告） 針對(duì)目標(biāo)對(duì)象，從生活形態(tài)切入，以CF主角的人生際遇如成功與失敗的對(duì)比，訴求主題概念。 廣播: 針對(duì)目標(biāo)對(duì)象，運(yùn)用15秒，30秒CF的背景音樂和獨(dú)白配音作主題廣告播出。 手冊(cè)： 售場(chǎng)的直銷手冊(cè)、傳單、編印“男人魅力100”手冊(cè)，針對(duì)目標(biāo)對(duì)象，結(jié)合商品訴求，增加手冊(cè)的可讀性。 怎樣做一個(gè)受歡迎的人 晚宴禮服須知 待人接物應(yīng)有的禮儀 做個(gè)有吸引力的男性 開玩笑不宜過分 與女性握手有哪些講究 怎樣創(chuàng)造談話氣氛 辦公室禮儀 名片的功用 舞會(huì)中應(yīng)注意的習(xí)慣和禮貌 中餐桌上的禮儀 酒的妙用 西餐上的禮儀 科學(xué)飲酒的秘訣 自助餐上的禮儀 飲少量酒能預(yù)防感冒嗎？ 贈(zèng)品：手冊(cè)可以增加郵編、長途電話、電話名薄的項(xiàng)目，針對(duì)購滿瓶的對(duì)象派送，同時(shí)可以考慮男人喜愛的用品作為派送贈(zèng)品：打火機(jī)、領(lǐng)帶夾、名片夾、傳統(tǒng)節(jié)日的紅色贈(zèng)送等。 實(shí)物廣告：餐桌的牙簽筒、菜牌、桌布、酒杯等。 售場(chǎng)：在目標(biāo)對(duì)象集中的場(chǎng)所設(shè)置戶外廣告牌，加深品牌印象和商品的暴露頻率。 戶外廣告：在重要的購買點(diǎn)和飲用場(chǎng)所，采用POP實(shí)物廣告等陳列戰(zhàn)術(shù)，配合現(xiàn)場(chǎng)的Even活動(dòng)，刺激消費(fèi)者購買。19
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