【正文】 電視廣告的縮短版B．微博宣傳現(xiàn)如今我國(guó)的微博用戶數(shù)量龐大并一直在迅速增長(zhǎng)，且微博使用者大多數(shù)為學(xué)生或其他年輕人，所以微博是一個(gè)不可忽視的宣傳手段。做法：開通各類官方微博，如健力寶官方微博、愛運(yùn)動(dòng)官方微博、第五季官方微博、健力寶運(yùn)動(dòng)微博、健力寶粉絲團(tuán)微博等等。 借助當(dāng)今最為常用的轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)方式，獎(jiǎng)品可以是高檔自行車或者平板電腦的電子產(chǎn)品，在最短時(shí)間內(nèi)達(dá)到最大的宣傳效果，利用龐大的轉(zhuǎn)發(fā)量快速打入年輕人市場(chǎng)。（四） 其他方式A、 校園贊助活動(dòng)——“百校計(jì)劃”意義：學(xué)生是健力寶產(chǎn)品的主要銷售對(duì)象，而大學(xué)生是其重要組成部分，為了全面打開全國(guó)年輕人的市場(chǎng)，大學(xué)生是個(gè)不可被忽略的群體，而高校中的活動(dòng)是一個(gè)很好的宣傳平臺(tái)。做法：在2013年里，針對(duì)我國(guó)二十多個(gè)一線城市中的一百所高校，每件高校進(jìn)行一次校級(jí)活動(dòng)的贊助，并結(jié)合產(chǎn)品促銷等活動(dòng)，贊助條款中必須把品牌及產(chǎn)品宣傳放在首位，務(wù)必在最短的時(shí)間內(nèi)打入大學(xué)生市場(chǎng)。B、 舉辦健力寶校園三人籃球賽意義：學(xué)生是健力寶的主要消費(fèi)群體，必須重點(diǎn)宣傳，而如果與球賽相結(jié)合，則更能體現(xiàn)出健力寶的運(yùn)動(dòng)元素。做法：邀請(qǐng)著名的球星參與指導(dǎo)與宣傳，結(jié)合豐厚的獎(jiǎng)品與獎(jiǎng)金，面向舉辦全國(guó)舉辦青少年三人籃球比賽，勝者可以進(jìn)入全國(guó)賽，將該賽事發(fā)展成有較高關(guān)注度的全國(guó)性體育活動(dòng)。C．CBA、中超比賽的冠名贊助 意義：近幾年我國(guó)的籃球聯(lián)賽和足球聯(lián)賽水平有了明顯的提高，而伴隨著國(guó)際知名的球員的加盟，CBA和中超聯(lián)賽也得到了史無(wú)前例的關(guān)注，因此如果能夠獲得聯(lián)賽或者某支球隊(duì)的冠名權(quán)，對(duì)品牌宣傳會(huì)起到不可小看的作用。做法：理想結(jié)果是得到CBA或者中超聯(lián)賽的冠名權(quán)，如“2013年健力寶中國(guó)足球超級(jí)聯(lián)賽”。如果因?yàn)閮r(jià)格或者合同原因無(wú)法達(dá)到理想結(jié)果，那么退而求其次，選擇聯(lián)賽中某支關(guān)注度較高的球隊(duì)的冠名權(quán)，如“青島健力寶”。第五部分 媒介計(jì)劃一、媒體組合思路。由于目標(biāo)市場(chǎng)是廣東地區(qū)，所以以廣東地方電視為主。并且根據(jù)健力寶的不同品牌系列，投放到不同時(shí)段的節(jié)目欄廣告之中。：公交廣告，廣告訊息覆蓋面在所有戶外媒體中最廣，利于滲透各階層受眾；廣州地鐵是今年來(lái)新的傳播途徑；戶外廣告位：主要是利用了受眾廣泛的繁華商業(yè)區(qū)的廣告牌和交通工具上的移動(dòng)電視。其中依據(jù)當(dāng)前大熱的微博，以及智能手機(jī)的全面普及，我們選擇在新浪微博手機(jī)客戶端投放平面廣告。又由于健力寶與體育之間的關(guān)系，我們還選擇在一些體育新聞網(wǎng)站里面投放廣告。此外，還會(huì)選則如優(yōu)酷視頻等網(wǎng)站插播廣告。 ，目標(biāo)群體接觸頻率不高，所以作為后備選擇。附：相關(guān)媒體信息調(diào)查中國(guó)電視臺(tái)收視率排行榜排名電視臺(tái)排名電視臺(tái)1.2.3.4.5.CCTV5（央視體育頻道）CCTV1（央視綜合頻道）CCTV新聞CCTV7央視農(nóng)村軍事頻道CCTV4央視亞洲頻道6.7.8.9.10江蘇衛(wèi)視CCTV3CCTV10CCTV10湖南衛(wèi)視備注：數(shù)據(jù)來(lái)源于記者網(wǎng)網(wǎng)址：廣東電視臺(tái)電視欄目收視率前十位排名排名：欄目名稱類別收視率%市場(chǎng)份額%天氣預(yù)報(bào)外來(lái)媳婦本地郎珠江新聞眼好女春華今日關(guān)注麥王爭(zhēng)霸2012粵語(yǔ)歌唱大匯全球總決賽夜傾情粵韻風(fēng)華新聞簡(jiǎn)報(bào)麥王爭(zhēng)霸新聞/時(shí)事電視劇新聞/時(shí)事綜藝新聞/時(shí)事綜藝綜藝綜藝新聞/時(shí)事綜藝備注：數(shù)據(jù)來(lái)源于廣東電視臺(tái)官網(wǎng)網(wǎng)址：中國(guó)大陸中文網(wǎng)站排行榜：排名站 名類別子類2012年度點(diǎn)擊1百度搜索搜索1739752新浪綜合1253183土豆網(wǎng)娛樂視頻1005884優(yōu)酷娛樂視頻842705搜狐綜合318866色影無(wú)忌人文藝術(shù)90487網(wǎng)易綜合282608天涯社區(qū)社群230999星島環(huán)球網(wǎng)新聞1960410飯統(tǒng)網(wǎng)商業(yè)美食22484備注：數(shù)據(jù)來(lái)源于全球中文排行榜網(wǎng)網(wǎng)址：2011年上半年廣州體育類期刊銷量排名：期刊名稱銷量排名市場(chǎng)份額覆蓋率NBA時(shí)空1%%足球周刊2%%灌籃3%%體育世界扣籃4%%體育畫報(bào)5%%當(dāng)代體育籃球6%%尚籃7%%籃球俱樂部8%%扣籃SLAM9%%全體育10%%數(shù)據(jù)來(lái)源：北京世紀(jì)華文國(guó)際傳媒咨詢有限公司二、媒體排期計(jì)劃（一）電視媒體計(jì)劃投放時(shí)間投放頻道次數(shù)5秒10秒15秒20秒30秒《團(tuán)圓溫情篇》2013年1月至3月周一至周日18:25——18:30珠江電視臺(tái)新聞?lì)l道《630新聞》每周7次5,40010,80018,0002013年1月至3月周一至周日20:55——21:00珠江電視臺(tái)新聞?lì)l道《今日關(guān)注》每周7次5,40010,80018,000《愛的表達(dá)篇》2013年1月至3月周一至周日12:25——12:30廣東衛(wèi)視新聞?lì)l道《午間新聞》每天1次1120018000268003130044800《運(yùn)動(dòng)供能篇》2013年3月至6月周一至周日18:25——18:30廣東電視臺(tái)體育頻道體壇導(dǎo)播每3天1次14800230003500040000588002013年3月至6月周一至周日21:55——22:00廣東電視臺(tái)體育頻道體育新聞每3天1次750012000180002100030000《健力寶與中國(guó)體育一同成長(zhǎng)篇》2013年1月至3月周一至周日18:25——18:30廣東電視臺(tái)體育頻道體壇導(dǎo)播每1天一次2,2005,80010,8002013年1月至3月周一至周日21:55——22:00廣東電視臺(tái)體育頻道體育新聞每2天一次7,50015,00025,000備注：，以媒體方的最近價(jià)格為準(zhǔn)；。（二）網(wǎng)絡(luò)媒體計(jì)劃媒體廣告位置價(jià)格時(shí)間頻率總費(fèi)用新浪微博微博首頁(yè)廣告位3500元/周5月、6月每?jī)芍芤淮?4000元校內(nèi)網(wǎng)首頁(yè)旗幟50,000元/月5月每天50,000元騰訊聊天窗口右上方廣告條RMB 9000/天6月每天27000元數(shù)據(jù)來(lái)源：。 。（三）戶外媒體計(jì)劃媒體廣告位置價(jià)格時(shí)間頻率總費(fèi)用紀(jì)念篇移動(dòng)電視廣告如圖一112次/周2013年1月、2月2個(gè)月5秒10秒15秒30秒16,80025,08042,00067,020拜年篇常規(guī)燈箱大牌規(guī)格：（ ）如圖二50個(gè)/套/半個(gè)月價(jià)格：2380002013年2月、3月2個(gè)月95，2000廣州地鐵移動(dòng)電視廣告如圖三22,800元/月AA級(jí)別2013年2月、3月2個(gè)月45,600元備注：，以媒體方的最近價(jià)格為準(zhǔn)。：公元前、體育西、江南西、大學(xué)城北、大學(xué)城南等商業(yè)區(qū)和大學(xué)生相對(duì)集中地場(chǎng)所。：北京路、天河區(qū)、白云區(qū)附近的公交車站。 圖一 圖二 圖三 第六部分 廣告預(yù)算項(xiàng)目開支內(nèi)容費(fèi)用（單位：元）備注市場(chǎng)調(diào)研費(fèi)用1. 問卷設(shè)計(jì)2. 資料整理3. 研究分析 問卷制作資料整理研究分析15，000具體包括：1調(diào)查實(shí)施費(fèi)2數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析費(fèi)3調(diào)研報(bào)告撰寫費(fèi)4資料費(fèi)、通訊聯(lián)絡(luò)等辦公費(fèi)用5問卷打印、紙張費(fèi)廣告設(shè)計(jì)費(fèi)1. 電視2. 平面廣告3. 網(wǎng)絡(luò)媒體電視廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用平面廣告設(shè)計(jì)費(fèi)用網(wǎng)絡(luò)FLASH設(shè)計(jì)費(fèi)用200，000廣告制作費(fèi)1. 印刷費(fèi)2. 攝制費(fèi)3. 工程費(fèi)其他電視廣告制作費(fèi)用平面廣告制作費(fèi)用網(wǎng)絡(luò)FLASH廣告制作費(fèi)用350，000具體包括：工作人員，輔助器材費(fèi)用，音樂制作，配音等費(fèi)廣告媒介租金1. 電視2. 雜志3. 網(wǎng)絡(luò)媒體電視《團(tuán)圓溫情篇》3，500，000《愛的表達(dá)篇》 700，400《運(yùn)動(dòng)供能篇》733，000《健力寶與中國(guó)體育一同成長(zhǎng)篇》1,250，000雜志紀(jì)念篇200，000拜年篇100，000網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)站宣傳15，000新浪微博宣傳30,000促銷與公關(guān)費(fèi)促銷活動(dòng)校園贊助活動(dòng)——“百校計(jì)劃”300，000公關(guān)活動(dòng)健力寶校園三人籃球賽CBA、中超比賽的冠名贊助1,500，000演員酬金明星演員群眾演員1,500，000其他雜費(fèi)開支3，000，000合計(jì)13，413，400第七部分 廣告效果預(yù)測(cè)擴(kuò)大宣傳空間：展現(xiàn)了宏大的宣傳氣勢(shì)，提高健力寶在大中城市的市場(chǎng)占有率以及提升健力寶在一線城市的品牌知名度，目標(biāo)市場(chǎng)將不再局限于二線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)?！办o”態(tài)廣告與“動(dòng)”態(tài)廣告相結(jié)合：所謂“靜”態(tài)廣告是指媒體和戶外廣告，“動(dòng)”態(tài)廣告是指系列促銷活動(dòng)。“靜”態(tài)廣告是對(duì)公眾感官、思維的刺激，而“動(dòng)”態(tài)廣告則具有強(qiáng)烈的感情，讓公眾通過參與活動(dòng)能獲取對(duì)活動(dòng)組織者的好感?！岸唐凇毙麄髋c“長(zhǎng)久”宣傳相結(jié)合：無(wú)論靜態(tài)還是動(dòng)態(tài)廣告都屬短期宣傳行為，而公眾照片中的“健力寶”背景卻時(shí)時(shí)刻刻在起著潛在的宣傳作用，不斷勾起公眾甜美的回憶，加深對(duì)“健力寶”的印象。32 / 3