【正文】 的身份出演，講述周末下班回家閑適的心情，習(xí)慣一個(gè)人回家，一個(gè)人的雨，一個(gè)人的音樂(lè)，一個(gè)人發(fā)呆，享受一份草莓蛋糕和每天的統(tǒng)一奶茶，展現(xiàn)一個(gè)獨(dú)立自信的女性形象。當(dāng)女主角走到書(shū)坊的屋檐下的時(shí)候背景音樂(lè)暫停，響起雨聲：當(dāng)女主角奔跑著經(jīng)過(guò)音像店的時(shí)候，響起電影《雨中漫步》里的主題曲i……”，當(dāng)女主角經(jīng)過(guò)小店購(gòu)買(mǎi)草莓蛋糕的時(shí)候，出現(xiàn)服務(wù)生的聲音“一份草莓蛋糕，七盒統(tǒng)一奶茶，沒(méi)錯(cuò)吧”在這里出現(xiàn)產(chǎn)品名稱(chēng)“統(tǒng)一奶茶”，暗示女主角不但喜歡草莓蛋糕還習(xí)慣每天喝統(tǒng)一奶茶。旁白部分號(hào)召，聽(tīng)眾參與“統(tǒng)——奶茶心情故事短信征集活動(dòng)”。因?yàn)榻y(tǒng)奶茶的包裝上印有“心情故事”，講述離別，相聚，或者愛(ài)情，親情，友情……絕大多數(shù)第一次購(gòu)買(mǎi)統(tǒng)一奶茶的消費(fèi)者都是因?yàn)榭催^(guò)包裝上印有的統(tǒng)一奶茶而嘗試產(chǎn)品，說(shuō)明統(tǒng)一奶茶心情故事對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的影響力。因此，廣告結(jié)尾以統(tǒng)一奶茶心情故事的短信征集活動(dòng)溝通和消費(fèi)者的聯(lián)系，而且不忘喊出“享受周末，享受每一天的統(tǒng)一奶茶”的口號(hào)。2．廣告創(chuàng)意電 視 廣 告意緣起奶茶篇(女主角飲統(tǒng)一奶茶)女主角獨(dú)白：我是極喜歡奶茶的，(鏡頭轉(zhuǎn)到回憶)就像喜歡劉若英。(那天逛超市，女主角腦后突然飄來(lái)“選奶茶吧，奶茶就像劉若英，能給你帶來(lái)超然的感覺(jué)的?！迸鹘侨滩蛔』仡^……一個(gè)帥氣可愛(ài)的男生站在旁邊)旁白：從那天起，女主角的心底漸漸沉淀了一個(gè)人，他，也喜歡劉若英，也喜歡奶茶，只是，那天，他的手里牽著另一個(gè)女孩。(女主角每天會(huì)遇見(jiàn)男孩的地方買(mǎi)一瓶奶茶，她希望能再遇見(jiàn)男孩，等待的日子，她也愛(ài)上了奶茶)旁白：享受每一天的統(tǒng)一奶茶。(屏幕出現(xiàn)字幕“continue”)溫柔時(shí)差不知道幾年后…… (女主角敲打著鍵盤(pán)，旁邊放有杯奶茶) 屏幕：我的辦公室桌上擺著兩個(gè)時(shí)鐘，一個(gè)是北京時(shí)間，一個(gè)是倫敦格林威治時(shí)間。今天沒(méi)想到我認(rèn)真完成的企劃案竟然不得老總喜歡! (女主角打電話給男主角，男主角正在享用晚餐，女主角沒(méi)說(shuō)幾句就掛了，下 一個(gè)鏡頭繼續(xù)是女主角敲打鍵盤(pán)，旁邊仍然有杯奶茶) 屏幕：深夜撥電話給你，你正享用晚餐，我沒(méi)說(shuō)幾句就掛了，悲傷還是留在上海的空間吧。忍不住發(fā)電子郵件給你，8小時(shí)后在網(wǎng)上你說(shuō)：其實(shí)你的悲傷我都懂，如果我跟著悲傷，那么悲傷會(huì)延后8小時(shí)才離開(kāi)，所以我總告訴你快樂(lè)的韋，提前讓我感受，這樣快樂(lè)就會(huì)持久一點(diǎn)．倫敦買(mǎi)不到統(tǒng)一奶茶，可是我還是習(xí)慣坐在電腦前的時(shí)候旁邊有奶茶，這會(huì)讓我想起你。 (打完字，女主角喝了一口奶茶) 旁白：享受每一天的統(tǒng)一奶茶。 雜志、戶外的平面廣告平面廣告以女主角為主畫(huà)面，文案為統(tǒng)一奶茶的心情故事。平面廣告可以由多個(gè)版本，一個(gè)故事一個(gè)版本，故事通過(guò)征集而來(lái)。戶外平面廣告張貼地點(diǎn)選為公交車(chē)站、火車(chē)站、長(zhǎng)途汽車(chē)站等人群駐足時(shí)間較長(zhǎng)的地點(diǎn)。因?yàn)檫@樣人群比較有充足的時(shí)間去閱讀廣告上的心情故事，更容易關(guān)注統(tǒng)一奶茶。以故事來(lái)感動(dòng)消費(fèi)者，從而引導(dǎo)消費(fèi)者去購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)廣告已享受每一天的統(tǒng)一奶茶心情故事海報(bào)女主角的正選為主題推出網(wǎng)絡(luò)廣告。六、媒介策略(一)對(duì)象媒體接收習(xí)慣統(tǒng)一奶茶的消費(fèi)者主要是20一35歲的女性青年，主要是在校學(xué)生和白領(lǐng)，地們關(guān)注時(shí)尚、美容、健康，接觸的媒體主要是美容時(shí)尚音樂(lè)類(lèi)電視節(jié)目、電臺(tái)節(jié)目、美容時(shí)尚娛樂(lè)類(lèi)的書(shū)籍雜志。(二)媒體組合策略這次廣告將在全國(guó)各個(gè)銷(xiāo)售點(diǎn)同時(shí)進(jìn)行，因此，在媒體的選擇上要注重結(jié)合大眾媒體與流動(dòng)媒體，結(jié)合短期媒體與長(zhǎng)期媒體。以電視、廣播、戶外為主要的進(jìn)攻性媒體，進(jìn)行知名度宣傳與產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣，用報(bào)紙和雜志廣告等媒體來(lái)進(jìn)行長(zhǎng)期宣傳。1．季節(jié)考慮旺季要加大廣告的投入，廣告效果一般會(huì)滯后，應(yīng)該在盛夏旺季之前的6月份投放廣告，隨著旺季的到來(lái)，投放遞增。注意與其他的營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)配合，比如，淡季的促銷(xiāo)活動(dòng)配合以區(qū)域廣告。2．區(qū)域性考慮在重點(diǎn)地區(qū)加大投放，其他地區(qū)覆蓋以中央媒體。東南沿海以及旅游城市和氣候炎熱的地區(qū)是茶飲料市場(chǎng)滲透率最高的地區(qū)，應(yīng)當(dāng)針對(duì)性地在上述地區(qū)的地方電視臺(tái)、有線電視臺(tái)以及電臺(tái)加大廣告投入。3。電視欄日與時(shí)段考慮針對(duì)女性的喜好，加大文藝演出、娛樂(lè)互動(dòng)節(jié)目、時(shí)尚音樂(lè)類(lèi)節(jié)目里的廣告投放。以中央臺(tái)2套、8套節(jié)目為主；以地方電視臺(tái)的綜藝節(jié)目、娛樂(lè)頻道為主。還選擇“同一首歌”，“娛樂(lè)時(shí)尚報(bào)道”等特殊節(jié)目，選擇贊助播出、獨(dú)家廣告形式等。時(shí)間上，考慮20～35歲的女性的作息時(shí)間，減少黃金時(shí)段的廣告投入，而加大晚上9—11點(diǎn)廣告的投入。(三)媒體選擇策略。(1)媒體選擇的先后順序是廣播、網(wǎng)絡(luò)、雜志、戶外、電視。(2)廣播：廈門(mén)廣播電臺(tái)、南京廣播電臺(tái)、武漢廣播電臺(tái)、昆明廣播電臺(tái)、杭州廣播電臺(tái)、蘇州廣播電臺(tái)、深圳廣播電臺(tái)、廣州廣播電臺(tái)等目標(biāo)市場(chǎng)的省臺(tái)和市臺(tái)。(3)網(wǎng)絡(luò)：選擇qq界面的qq秀窗口、瑞麗女性網(wǎng)、淘寶網(wǎng)、網(wǎng)易、新浪、搜孤、天涯社區(qū)等投放廣告。(4)雜志：《瑞麗》、《新周刊》、《女友》等。(5)戶外：各個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)的公交車(chē)站的燈箱，汽車(chē)站，火車(chē)站的路牌，(6)電視：中央電視8套，湖南電視臺(tái)、廈門(mén)電視臺(tái)、南京電視臺(tái)，深圳電視臺(tái)、武漢電視臺(tái)、杭州電視臺(tái)、廣州電視臺(tái)等。七、公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)策略(一)目的“統(tǒng)一”應(yīng)當(dāng)通過(guò)公共關(guān)系體系建設(shè)，長(zhǎng)期地、有序地提升品牌的公共形象。這會(huì)對(duì)“統(tǒng)一”品牌以及茶飲料品牌產(chǎn)生長(zhǎng)遠(yuǎn)的有利影響。(二)活動(dòng)策劃(1)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，海選“享受每一天的統(tǒng)一奶茶”心情故事的海報(bào)女主角和兩集電視廣告的女主角和男主角，同時(shí)征集統(tǒng)一奶茶心情故事，出版征集的優(yōu)秀心情故事，以這些心情故事為基礎(chǔ)制作平面廣告的文案，體現(xiàn)在雜志廣告和戶外廣告上。(2)破除市場(chǎng)上“茶飲料沒(méi)茶味”的謠言，請(qǐng)專(zhuān)家檢測(cè)，證明統(tǒng)一奶茶既有茶味也有奶味，是健康營(yíng)養(yǎng)的飲料，在報(bào)紙上登出新聞性的廣告。(3)爭(zhēng)取在茶文化博覽會(huì)』：展銷(xiāo)，茶文化博覽會(huì)一般只有傳統(tǒng)茶，很少有調(diào)味茶，在該會(huì)上會(huì)成為亮點(diǎn)，引起新聞效應(yīng)。(4)將統(tǒng)一奶茶心情故事印成書(shū)簽，贈(zèng)送給目標(biāo)城市的各個(gè)大書(shū)店和書(shū)城，作為書(shū)店的贈(zèng)品。(5)利用網(wǎng)絡(luò)歌曲，網(wǎng)絡(luò)歌曲非常流行，香香、龐龍等都因網(wǎng)絡(luò)歌曲成名，在網(wǎng)絡(luò)。卜舉辦“統(tǒng)——奶茶網(wǎng)絡(luò)歌曲大賽”，吸引年輕人參與，造成轟動(dòng)事件。(6)在電視臺(tái)的飲食節(jié)目上制作幾期奶茶DIY，以統(tǒng)一奶茶為原料，各種水果、果汁或者西米等為輔料，讓崇尚動(dòng)手和創(chuàng)意的女性親身參與統(tǒng)一奶茶的創(chuàng)意活動(dòng)，鼓勵(lì)她們購(gòu)買(mǎi)統(tǒng)—奶茶。八、整體廣告策劃預(yù)算(略)九、廣告效果預(yù)測(cè)、評(píng)估(一)事前評(píng)估測(cè)試設(shè)計(jì)和策劃作品的主題、創(chuàng)意、文案等，主要測(cè)試廣告作品的效果，預(yù)測(cè)廣告作品的發(fā)布效果。(二)售中評(píng)估使用觀察法和資料統(tǒng)計(jì)法，現(xiàn)場(chǎng)評(píng)估廣告效果，考察市場(chǎng)知名度和占有率。(三)后期評(píng)估評(píng)估媒介發(fā)布的監(jiān)控和廣告效果的產(chǎn)品銷(xiāo)售，評(píng)估廣告活動(dòng)的社會(huì)效果。十、實(shí)施策略(一)廣告攻勢(shì)開(kāi)始階段2006年6月份開(kāi)始廣告攻勢(shì)，8月銷(xiāo)售旺季時(shí)加大廣告攻勢(shì)。(二)實(shí)施步驟(1)完成沒(méi)計(jì)制作。(2)完成項(xiàng)目立項(xiàng)審評(píng)估工作。(3)完成部門(mén)項(xiàng)目實(shí)施規(guī)劃與分配。(4)事前效果評(píng)估。(5)公司內(nèi)部傳播。(6)制定時(shí)間表與確定負(fù)責(zé)人。(7)具體實(shí)施。(8)監(jiān)督管理與效果評(píng)估。(9)廣告活動(dòng)結(jié)束總結(jié)。(三)實(shí)施項(xiàng)目管理方案(略)(四)部門(mén)實(shí)施具體計(jì)劃(略)16