20xx年潤(rùn)田飲料系列推廣策劃案-資料下載頁(yè)
2025-05-20 17:46本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】民營(yíng)性質(zhì)的大型企業(yè)。今日的潤(rùn)田公司已經(jīng)由從單一的水產(chǎn)品到多元化系列產(chǎn)。品，從地方性品牌到全國(guó)性品牌，擁有多個(gè)生產(chǎn)基地。列、功能性飲料及運(yùn)動(dòng)飲料。眾，造福人類(lèi)”的企業(yè)價(jià)值觀。3)在全國(guó)擁有多個(gè)現(xiàn)代化生產(chǎn)基地，設(shè)備先進(jìn)，提高了產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)效率。躍上了新的臺(tái)階。勢(shì)和已建立的穩(wěn)固渠道優(yōu)勢(shì)，完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升品牌形象。是因?yàn)樗羌亦l(xiāng)知名品牌，質(zhì)量有保證且購(gòu)買(mǎi)便利。實(shí)惠型消費(fèi)心理，對(duì)低價(jià)且質(zhì)量有。保障的產(chǎn)品較感興趣。夏季天氣炎熱，為飲料產(chǎn)品的旺銷(xiāo)期。其中兩樂(lè)、統(tǒng)一、康師傅、娃哈哈、農(nóng)夫、樂(lè)百事占據(jù)80%以上的市場(chǎng)。3)潤(rùn)田在市場(chǎng)上維持一定的占有率主要是通過(guò)價(jià)格和渠道這兩種手段。1)主打產(chǎn)品：潤(rùn)田純凈水。其他系列產(chǎn)品則缺乏品牌個(gè)性，并沒(méi)有為品牌加。新品，鞏固領(lǐng)導(dǎo)地位。
【正文】 風(fēng)味濃甜，可溶性固形物 14％，糖含量10～ 11克 /100毫升，酸含量 ～ /100毫升，品質(zhì)上等 。 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 （四） 運(yùn)動(dòng)功能飲料 運(yùn)動(dòng)包裝 。以 pet 包裝為例，主要是從瓶口的設(shè)計(jì)進(jìn)行改進(jìn)設(shè)計(jì)。如脈動(dòng)、激活使用大口徑的瓶口設(shè)計(jì)；尖叫除了瓶身的獨(dú)特設(shè)計(jì)外，其瓶口是運(yùn)動(dòng)型擠壓式的設(shè)計(jì)。 功能特點(diǎn) 必須明確。市場(chǎng)上運(yùn)動(dòng)飲料的功能訴求是通過(guò)兩種方式表現(xiàn)的：一是想激活、脈動(dòng)、勁跑 X 這類(lèi)從名字上明確產(chǎn)品的功能訴求；另一種是通過(guò)運(yùn)動(dòng)明星等傳播方式塑造產(chǎn)品的 差異化，如佳得樂(lè)的“解口渴，更解體渴”。 潤(rùn)田的運(yùn)動(dòng)功能飲料 Ego 怡冠，在命名上沒(méi)有很好地突出產(chǎn)品的功能訴求。所以我們希望通過(guò)廣告的形式塑造怡冠 “天然抗疲勞”的形象。怡冠采用 “ 瓜拉納 ” 這種 功能性水果 來(lái)維持企業(yè)“天然、綠色、健康”的形象。此外， “ 瓜拉納 ” 具有怡神醒腦、補(bǔ)充體力功效的神奇 對(duì)于運(yùn)動(dòng)飲料抗疲勞的功能性特點(diǎn)是很好的展示。 （五） 建議 放棄 碳酸 飲料 系列 由于國(guó)外“兩樂(lè)”在市場(chǎng)上已經(jīng)占領(lǐng)了相當(dāng)優(yōu)勢(shì)， 再 發(fā)展其它品牌的 碳酸飲料 是比較困難的。而且 碳酸飲料中的糖分較高，長(zhǎng)期喝容易導(dǎo)致發(fā)胖 ； 碳酸飲料含有咖啡因，長(zhǎng)喝上癮 ； 碳酸飲料 含有碳酸，喝多了對(duì)身體不好。因?yàn)槿梭w在弱堿性時(shí)狀態(tài)最佳。 因此， 不少專(zhuān)家 建議 應(yīng)該少喝 碳酸飲料 。 現(xiàn)在的在日本，新加坡，臺(tái)灣等國(guó)家和地區(qū)，茶飲料的生產(chǎn)和銷(xiāo)售量已經(jīng)超過(guò)了碳酸飲料。由此可見(jiàn)，茶飲料已經(jīng)成為現(xiàn)代社會(huì)飲料品類(lèi)的發(fā)展新趨勢(shì)。 事實(shí)證明，茶飲料是一種，自然，綠色，健康的飲料。 而且發(fā)展茶飲料更加符合潤(rùn)田公司的企業(yè)價(jià)值：“自然 ，綠色，健康”。 因此，我們建議潤(rùn)田公司放棄 碳酸 飲料 系列 產(chǎn)品 ，大力開(kāi)發(fā)和建設(shè) 潤(rùn)田 茶飲料。依托江西“綠水青山”的優(yōu)勢(shì) ， 采用 自然 的茶原料， 堅(jiān)持“綠色，自然，健康”的發(fā)展方向，在市場(chǎng)上發(fā)展成為優(yōu)勢(shì)品牌。 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 中管網(wǎng)制造業(yè)頻道 六 廣告戰(zhàn)略 戰(zhàn)略一： 充分利用新生軍訓(xùn)的時(shí)間，在軍訓(xùn)場(chǎng)地拉橫幅“ 給身體多一點(diǎn)水分，給你多一點(diǎn)能量 —— 潤(rùn)田 ”，并在場(chǎng)地設(shè)立臨時(shí)售賣(mài)點(diǎn)，一來(lái)方便同學(xué)購(gòu)買(mǎi)，二來(lái)可以加深新生對(duì)潤(rùn)田品牌的好感。 戰(zhàn)略二 ：贊助 學(xué)校的越野賽 ，由于潤(rùn)田為本土品牌，更具有本土忠誠(chéng) 感。 前期：為 越野賽 造勢(shì)，利用校園媒體，傳 播企業(yè)文化。 中期： 越野賽 期間，免費(fèi)為運(yùn)動(dòng)員提夠潤(rùn)田運(yùn)動(dòng)飲料及礦泉水，同時(shí)在觀眾區(qū)設(shè)立臨時(shí)銷(xiāo)售點(diǎn)。 戰(zhàn)略三： 充分利用社團(tuán)資源，適當(dāng)贊助一些活動(dòng)，比如“世界水日” ，可以聯(lián)合社團(tuán)開(kāi)展水文化節(jié)，另外，由于潤(rùn)田的飲料系列還不知名，所以設(shè)立展臺(tái)，請(qǐng)同學(xué)免費(fèi)品嘗，同時(shí)贈(zèng)送精美的潤(rùn)田書(shū)簽，加深潤(rùn)田的品牌印象。 戰(zhàn)略四： 加強(qiáng)鋪貨力量，在 各超市張貼海報(bào)，同時(shí)設(shè)立 POP，另外，在外包裝上可以加入吉祥物的形象。 策劃小組成員： 嚴(yán)哪噠 5004305060 易 原 5004305063 吳 瑕 5004305053 黃 芳 5004305016 嚴(yán)少云 5004305061
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