潔婷透氧零敏肌系列推廣策劃案-資料下載頁
2025-05-02 05:27本頁面
【正文】 萬元以內?！敖o處在生理期的‘我’的三句情書”微博活動 建立話題，與趙麗穎微博賬號合作舉辦“給處在生理期的‘我’的三句情書”的微博互動活動，為期五天。具體實施： （1）結合參與者情書的轉發(fā)與點贊數(shù)進行綜合評價，每天選出三名獲獎者，由“潔婷”微博賬號@趙麗穎賬號贈送價值100元的暖心現(xiàn)金紅包。 （2）同時關注潔婷微博帳號，帳號在活動期間，每天不定時派發(fā)總價值一千元的現(xiàn)金紅包。成本估算：現(xiàn)金成本7500元，活動宣傳邀請微博大V的費用成本控制在5萬內，共約6萬。（4） 活動總成本 。 效果預估與意外防險 效果預估：借助上述三個營銷推廣活動，提高潔婷品牌在宿州市場的品牌知名度，梳理透氧零敏肌產(chǎn)品“防敏感級透氣”的概念；擴大消費者對透氧零敏肌產(chǎn)品的認知和喜好。 意外防險：為了避免在活動中出現(xiàn)紕漏，必須要做好對人員的工作內容分配并將工作細分化、責任化。明確規(guī)定完成任務的時間，確保貨源的充足。在活動過程中與合作商做好密切溝通，明確合作雙方的責任分配與違約處理事宜。附錄一一 廣告腳本與設計（一）廣告創(chuàng)意 以女性在生理期的真實狀態(tài)為創(chuàng)意出發(fā)點。女性生理期期間容易處在情緒低落，抑郁煩躁，抵抗力低下的狀態(tài)，會失去平日的活力感。本則廣告以平緩為基調，遵從女性的生理特征，通過廣告展現(xiàn)上述真實狀態(tài)，并期望借助廣告表現(xiàn)，進行顧客教育，能逐漸改變消費者對于衛(wèi)生巾的購買、使用等生活習慣。利用潔婷自助販賣機這一方式為消費者提供更加方便的產(chǎn)品服務。（二）廣告腳本趙麗穎飾演一個都市普通白領，廣告內容記錄的是其生理期期間的普通一天，前兩個場景為上班及下班后的兩個場景，后六個場景為出門前在家中的活動狀態(tài)。廣告主旨在于呼吁女性在特殊時期，好好照顧自己，使用潔婷產(chǎn)品，就是關愛自己的表現(xiàn)之一（表7）。表7 潔婷廣告腳本表編號畫面音樂解說詞備注場景一趙麗穎以女漢子的干練形象出入職場辦公間柔和輕盈的音樂無論你是女漢子開場場景二趙麗穎以萌妹子的形象與朋友在傍晚出現(xiàn)在大型商場，并在商場衛(wèi)生間口使用潔婷自助販賣機購買潔婷產(chǎn)品還是萌妹子場景三趙麗穎身穿家居服起床，并在家中進行簡單活動在我心中你們都是女孩子場景四特寫：放在桌子上的熱水，吃營養(yǎng)早餐特殊時期，女生肌膚更易敏感，需要比舒適更溫和的貼身對待舒服，平和的感覺場景五特寫：聞一聞手中橙子皮場景六特寫：在陽臺曬被子，臉貼在曬得蓬蓬的被子上場景七趙麗穎出現(xiàn)在洗漱間整理妝發(fā)（鏡子旁的架子上出現(xiàn)潔婷系列產(chǎn)品）淡出字幕：蜂巢結構、奧地利天絲，凹凸表層、通過歐盟SGS認證 潔婷透氧零敏肌系列擁有呼吸底膜與蜂巢透氣結構，可持續(xù)保持干爽，含奧地利天然絲的凹凸狀面層能有效防止摩擦引起的肌膚不適，實現(xiàn)溫和防敏 場景八趙麗穎整裝完畢，關門出去，（陽光正好的干凈的家的全貌，清風吹起紗簾）場景虛化，展現(xiàn)潔婷的LOGO要好好愛護自己，潔婷，給你“防敏級”的溫和體驗結束附錄二 調查問卷關于“潔婷”市場調查問卷調查人群：在校大學生與進入社會工作的女性調查時間：2016年4月25號——2016年5月1號年齡：——請問您習慣使用哪個品牌的衛(wèi)生巾? A潔婷 B高潔絲 E. .蘇菲 請問您選擇這個品牌的原因？ A. 品牌知名度高 在衛(wèi)生巾的宣傳上，您更相信哪種宣傳方法？ A. 廣告 請問您通常購買衛(wèi)生巾的途徑有哪些？（雙選） A. 就近零售商店 請問您使用衛(wèi)生巾時，最關注衛(wèi)生巾的哪個方面？ A. 透氣性 B. 長度 D厚度 對于透氣、防敏感的衛(wèi)生巾產(chǎn)品您有嘗試購買的欲望嗎？A、有 B、沒有請問您不選擇潔婷衛(wèi)生巾的理由有哪些呢？ 第 19 頁
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