某化妝品男士系列推廣策劃案-資料下載頁(yè)
2025-04-17 03:29本頁(yè)面
【正文】 4活動(dòng)推廣活動(dòng)經(jīng)費(fèi)10333管理維護(hù)13其他費(fèi)用風(fēng)險(xiǎn)預(yù)留金515。廣告效果評(píng)估：公關(guān)與廣告效果預(yù)測(cè)的標(biāo)準(zhǔn)：以本次推廣活動(dòng)的目標(biāo)受眾為中心，以目標(biāo)受眾對(duì)丁家宜男士的認(rèn)知和認(rèn)可為基準(zhǔn)，以廣告預(yù)定目標(biāo)為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行差異評(píng)估。附：調(diào)查問卷丁家宜男士護(hù)膚品調(diào)查問卷 您好！我們是文學(xué)與藝術(shù)傳媒學(xué)院07級(jí)廣告專業(yè)的學(xué)生，感謝您在百忙之中能抽出時(shí)間來幫我們完成這份調(diào)查問卷。這份問卷采用匿名方式，沒有用戶信息，請(qǐng)放心填寫。您所填的信息將給我們提供很大的幫助，非常謝謝?。篈 男（如果您是男士請(qǐng)回答2—19題）55%B 女（如果你是女性請(qǐng)回答20—30題）45%：A．1525 67% B .26—35 27% C .36—45 11% D .46—55 5%3. 您的月收入是多少？A 1000元以下5% B 1001—2000元 10% C 2001—3000元 20%D 3001—5000元45% E 5001以上10% F 其他10%4. 您對(duì)自己妝容的要求：A 很高 10% B 較高38% C 一般 42% D 無所謂 10%5. 您覺得良好的妝容會(huì)使您工作、生活的質(zhì)量有提高嗎？A 會(huì) 60% B 不會(huì) 10% C 不清楚 30%6. 您現(xiàn)在和過去相比在護(hù)膚品的開銷上有什么變化？A 現(xiàn)在比以前要多,因?yàn)閷?duì)皮膚的關(guān)注度越來越高 45%B 沒有什么變化 35%C 現(xiàn)在比以前少 10%D 一直都不用護(hù)膚品 10%7. 您平時(shí)使用的護(hù)膚品有哪些？A 只用洗面奶 40% B 洗面奶和爽膚水 25% C 洗面奶、爽膚水和護(hù)膚霜 5%D洗面奶和護(hù)膚霜 15% E 不使用護(hù)膚品 15%8. 您知道基礎(chǔ)護(hù)膚的三部曲即“潔面+保濕+滋養(yǎng)”嗎？A 知道 36% B 不知道 64%：A歐萊雅旗下品牌（包括碧歐泉、卡尼爾、巴黎歐萊雅、理膚泉、倩碧等）33%B 曼秀雷敦 24% C 妮維雅 17% D 大寶 10% E 丁家宜、東洋之花、相宜本草等國(guó)內(nèi)品牌 10%F其他品牌 6%？(可多選)A 通過廣告 B 通過網(wǎng)上評(píng)價(jià) C 通過朋友介紹 D 其他方式？（可多選） A．保護(hù)皮膚 B..工作需要C. 環(huán)境使然D. 抗衰老 E .防紫外線F. 平衡油脂分泌 G．保濕 12．您購(gòu)買男士化妝品的心理價(jià)位是多少？A 20元以下 B 21—40元 C 41—60元 D 61—80元 E 81元以上 13. 假如您去購(gòu)買男士護(hù)膚霜您會(huì)通過什么渠道購(gòu)買： A品牌店 B 網(wǎng)購(gòu) C 超市 D 其他 14. 假如您去購(gòu)買男士護(hù)膚霜，您會(huì)主要考慮的因素有：（可多選） A．適合皮膚 B. 質(zhì)量好C. 價(jià)格合適 D 包裝吸引人 E 時(shí)尚 F 廣告促銷G購(gòu)買方便H 品牌知名度 I 上檔次 J其他15. 假如您購(gòu)買，您認(rèn)為男士護(hù)膚霜一般為多少容量比較合適您？A 30克以下B 30—40克C 41—50克 D 51—60克 E 60克以上 16. 你覺得丁家宜這個(gè)品牌的男士護(hù)膚品如何？A 效果不錯(cuò) B 還可以 C 不是很滿意 D 不了解這個(gè)品牌17. 你知道丁家宜全新推出的對(duì)抗男性皮膚出油、倦容的護(hù)膚品嗎，你打算購(gòu)買嗎？A 知道，基于它的市場(chǎng)反響比較好所以打算一試B 知道，只打算購(gòu)買洗面奶或護(hù)膚霜中的一種來試試再?zèng)Q定是否購(gòu)買其它的C 知道，但不打算購(gòu)買D 不知道推出了新產(chǎn)品18. 您比較青睞化妝品推出的何種回饋用戶或促銷活動(dòng)呢?(可多選)A 隨所購(gòu)買的化妝品贈(zèng)送其它的小樣B 贈(zèng)送其它物品（如牙刷、打火機(jī)、公文包等）C 會(huì)員積分年底換贈(zèng)品D 組合購(gòu)買折扣 E 返劵活動(dòng) F 其它方式！20. 請(qǐng)選擇您所屬的年齡階段：A 15—25 B 26—35 C 36—45 D 46—5521. 您的月收入是多少？A 1000元以下 B 1001—2000元 C 2001—3000元 D 3001—5000元 E 5001以上22. 您覺得男士的妝容重要嗎，或者說您覺得男士進(jìn)行皮膚養(yǎng)護(hù)重要嗎?A 很重要，整潔的妝容可以提高他的整體形象同時(shí)可以增強(qiáng)他的自信心B 比較重要，是對(duì)自己和別人的尊重C 不是很重要，只要不是很差就可以D 不重要，男士主要看能力和才華23．您覺得男士護(hù)膚品應(yīng)該主要對(duì)抗哪些肌膚問題?（可多選）A 控油 B 保濕滋養(yǎng) C 美白 D 抗衰老 E 去除倦容 F 其它24. 您對(duì)男士化妝品的心理價(jià)位是多少?A 20元以下 B 21—40元C 41—60元 D 61—80元 E 81元以上 25. 您平時(shí)會(huì)送男士護(hù)膚品給您的愛人、男性朋友和親人嗎？A 歐萊雅旗下品牌（包括碧歐泉、卡尼爾、巴黎歐萊雅、理膚泉、倩碧等）B 曼秀雷敦 C 妮維雅 D 大寶 E 丁家宜、東洋之花、相宜本草等國(guó)內(nèi)品牌F其他品牌 G 沒有贈(zèng)送過男士護(hù)膚品26. 您一般選購(gòu)化妝品是套裝還是單獨(dú)購(gòu)買？A 套裝，選擇一系列的化妝品更好的發(fā)揮功效 B 單獨(dú)購(gòu)買，選擇不同品牌中性價(jià)比最高的27. 你覺得丁家宜這個(gè)品牌的男士化妝品如何？A 效果不錯(cuò) B 還可以 C 不是很滿意 D 不了解這個(gè)品牌28. 你知道丁家宜全新推出的對(duì)抗男性皮膚出油、倦容的護(hù)膚品嗎，您打算為您的愛人、親人和朋友買嗎？A 知道，打算購(gòu)買一套B 知道，只打算購(gòu)買洗面奶或護(hù)膚霜中的一種C 知道，但不打算購(gòu)買D 不知道推出了新產(chǎn)品29. 您比較青睞化妝品推出的何種回饋用戶或促銷活動(dòng)呢？（可多選）A 隨所購(gòu)買的化妝品贈(zèng)送其它的小樣B 贈(zèng)送其它物品（如皮包、化妝包、圍巾等）C 會(huì)員積分年底換贈(zèng)品D 組合購(gòu)買折扣E 返劵活動(dòng)F 其它方式30. 您對(duì)丁家宜男士護(hù)膚品有何意見或建議！33 / 33
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