茶飲料綠茶ka清新驛站上海地區(qū)營銷發(fā)展策劃案(ppt)-食品飲料-資料下載頁
2025-08-07 04:10本頁面
【導(dǎo)讀】根據(jù)最新的消費(fèi)者調(diào)查得知：綠茶品牌的綜合知名度不低于。50%,即兩位消費(fèi)者中就有一個人知道該品牌。品牌有穩(wěn)定消費(fèi)群,但未形成消費(fèi)風(fēng)潮。品牌在賣場區(qū)域的行銷行為缺乏,品牌展示及傳播單調(diào)。麒麟生茶的強(qiáng)力媒體傳播給品牌建設(shè)及產(chǎn)品銷售帶來的顯著。消費(fèi)者對快速消費(fèi)品的沖動性消費(fèi)，取決于品牌印象偏好度。終端點的品牌展示的強(qiáng)化和有效實際的促銷活動確實引發(fā)消費(fèi)。擴(kuò)大區(qū)域內(nèi)賣場行銷范圍和力度。全區(qū)域提高鋪貨率至90%以上。提升消費(fèi)者的關(guān)注，顯示主導(dǎo)品牌風(fēng)范。在終端點以品牌的獨特行銷方式瓦解生茶的咄咄攻勢。從產(chǎn)品屬性及品牌主張出發(fā)引伸活動主題。營造賣場內(nèi)品牌造勢氣氛，增加品牌表現(xiàn)露出度。升MIT品質(zhì)，增加與消費(fèi)者的互動。強(qiáng)化產(chǎn)品展示陳列面,切入多包入促銷裝,提示消費(fèi)機(jī)會。對生茶進(jìn)行徹底的品牌區(qū)隔，直接在終端截獲消費(fèi)行為。會贏取雙人次“上海植物園”門票或特制便攜水壺。
【正文】 張 (含參觀溫室 ) 促 銷 活 動 4 5 6 7 8 9 場景 設(shè)計 場景 制作 禮品制作 促銷 /推介活動開展 時 間 進(jìn) 程 ?旅游毛巾 /條 *30萬條 450,000元 ?風(fēng)箏 /個 *20萬個 320,000元 ?植物園門票 10元 /張 * 5萬張 500,000元 ?廣告扇 /把 *10萬把 80,000元 ?便攜水壺 6元 /個 * 3萬個 180,000元 ?制作費(fèi)用 120,000元 總 計 1,650,000元 費(fèi) 用 預(yù) 算
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