統(tǒng)一綠茶烏龍茶年度推廣策劃方案(27頁)-食品飲料-資料下載頁
2025-08-07 05:01本頁面
【導(dǎo)讀】統(tǒng)一綠茶烏龍茶年度推廣策劃方案。*利用無糖的差異化，作為統(tǒng)一烏龍茶傳播的新主張。*建立“健康好茶在統(tǒng)一”的純茶產(chǎn)品形象。*無糖版本的TVC――傳達(dá)無糖烏龍茶的利益，作為統(tǒng)一烏龍茶的新。*無糖瓶頸掛卡――傳達(dá)無糖消費(fèi)利益的標(biāo)志。*整合烏龍茶、綠茶、冰紅茶的大型消費(fèi)者SP. *建立和傳播有機(jī)茶的概念，領(lǐng)先卡位在市場上。*上市推廣無糖綠茶，擴(kuò)大競爭空間。*結(jié)合無糖綠茶新上市的新版TVC. ――強(qiáng)化LABLE主視覺對有機(jī)綠茶的標(biāo)示。*在純茶飲料平面制作物中出現(xiàn)“健康好茶在統(tǒng)一”的ICON. 2020年統(tǒng)一烏龍茶行銷綱要。寄往組織單位，選
【正文】 整個(gè)活動期間（ 6月中 ――8 月中）的每個(gè)月底選取雙休日的一 天（共 3次），選取人氣較旺的商場門口或廣場舉辦 大型現(xiàn)場活動 3）試喝 ―― 現(xiàn)場設(shè) PET無糖茶飲料免費(fèi)試喝 2）特賣 ―― 買 2瓶 PET茶飲料送漫畫一本 旺季促銷 23 統(tǒng)一純茶傳播推廣計(jì)劃 3）現(xiàn)場刮獎 ―― 現(xiàn)場買任意 2瓶可得刮刮卡一張，一半設(shè)置為刮獎，即刮即中 獎項(xiàng)建議： 一等獎：美的健康空調(diào) 二等獎：價(jià)值 200元的健身卡 三等獎：健康氧吧 四等獎：茶飲料一箱 4）現(xiàn)場抽獎 ―― 刮卡的另一半設(shè)置為抽獎卡，用于現(xiàn)場的準(zhǔn)點(diǎn)抽獎活動 注：抽獎獎項(xiàng)各地可自定 旺季促銷 24 統(tǒng)一純茶傳播推廣計(jì)劃 5）現(xiàn)場表演及互動游戲造勢 * 在現(xiàn)場活動中安排表演（例如：青春歌舞、韻律操等）吸引人潮和造勢 * 由主持人主持有獎問答、有獎游戲、現(xiàn)場抽獎與消費(fèi)者產(chǎn)生互動 旺季促銷 25 統(tǒng)一純茶傳播推廣計(jì)劃 I、 TVC將有烏龍茶“無負(fù)擔(dān)”篇和綠茶新版可以運(yùn)用，各地可根據(jù) 業(yè)務(wù)推廣產(chǎn)品的主次和時(shí)間安排選擇 根據(jù)近年飲料市場發(fā)動和旺季提前的特點(diǎn)，建議 LANCH的時(shí)間提前，避 開競爭的高峰 電臺和報(bào)紙的補(bǔ)強(qiáng)建議配合產(chǎn)品推廣和 SP的時(shí)間 媒體投放以全國六大城市和各省中心城市為核心，以地方臺和省臺 （衛(wèi)視）相結(jié)合的方式投播 各地可嘗試與網(wǎng)站的 JOIN；或戶外媒體的運(yùn)用（如車站、特殊通路的 燈箱、看牌） 媒體傳播 26 統(tǒng)一純茶傳播推廣計(jì)劃 行銷進(jìn)度時(shí)間表 時(shí)間軸 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 33 32 通路鋪貨 電視 報(bào)紙 周末特賣 公關(guān)活動 電視 旺季 SP 電視 電臺 電臺 電臺 報(bào)紙 報(bào)紙 無糖推廣 27 統(tǒng)一純茶傳播推廣計(jì)劃 費(fèi)用預(yù)估 I、無糖推廣 50萬 周末特賣 300萬 旺季 SP 200萬 公關(guān)活動 300萬 平面制作 50萬 TVC制作 50萬 媒體（含 TV、 RADIO、 NP） 650萬 TOTAL： 3200萬 （以全國六大城市和各省中心城市為核心）
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