《統(tǒng)一綠茶烏龍茶年度推廣策劃方案》(27頁)-食品飲料(文件)
【正文】 刮中“健康好茶在統(tǒng)一”字樣 獎“健康氧吧”一個 商場周末特賣 14 統(tǒng)一純茶傳播推廣計劃 方案二：“健康之旅” 時間： 4月中 ――6 月中 對象：茶飲料的消費(fèi)大眾 方法：每個雙休日選取連鎖超市和大賣場展開以“健康之旅”為主題的特賣會： 凡買統(tǒng)一純茶產(chǎn)品 2瓶贈漫畫 手冊一本，同時得到“健康之旅”抽獎單一張， 填妥個人資料郵寄或當(dāng)場放入抽獎箱參加每月一次的抽獎，每次抽取 300名中 獎?wù)邊⒓佑山y(tǒng)一和當(dāng)?shù)芈眯猩绾限k的旅游活動 旅游地點(diǎn)的選?。? 以自然風(fēng)光較好的景點(diǎn)為宜 組織地區(qū)性的登山健身活動：北京的香山。 商場周末特賣 15 統(tǒng)一純茶傳播推廣計劃 方案三：“采茶姑娘”現(xiàn)場 SHOW 目的：繪聲繪聲的對有機(jī)純茶展開推廣 時間： 4月中 ――6 月中 對象：茶飲料的消費(fèi)大眾 方法：每個雙休日選取連鎖超市和大賣場展開 “采茶姑娘”現(xiàn)場 SHOW 以推介會的形式在現(xiàn)場用“采茶姑娘”的形象通過表演、介紹、游戲、問答 的方式介紹統(tǒng)一純茶采用有機(jī)栽培原料的特點(diǎn) 特賣：現(xiàn)場買統(tǒng)一純茶產(chǎn)品 2瓶送“茶樹苗”一棵 商場周末特賣 16 統(tǒng)一純茶傳播推廣計劃 方案一：“統(tǒng)一羽毛球大賽” 目的：擴(kuò)大統(tǒng)一茶飲料知名度和品牌主張 時間： 8月 ――30 月 對象： 2030歲的都市青年 方法：和地區(qū)體育組織、體育網(wǎng)站 JOIN在公司白領(lǐng)中舉辦業(yè)余的羽毛球比賽 參加方式：由體育網(wǎng)站和地區(qū)體育組織向當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)公司發(fā)函邀請參加 考量： *圍繞“健康”選取目前大眾流行的羽毛球活動 *羽毛球活動是目前公司白領(lǐng)比較親睞的休閑體育活動，因此活動的對象 集中了純茶的目標(biāo)消費(fèi)群 *利用體育活動爭取更多的軟性報道 公關(guān)活動 17 統(tǒng)一純茶傳播推廣計劃 方案二：“城市自行車賽” 方法：和地區(qū)體育組織、體育網(wǎng)站 JOIN在大眾中舉辦業(yè)余的羽毛球比賽 參加方式：在體育場所和周末雙休日特賣中發(fā)放報名表，填妥個人資料 寄往組織單位，選取符合要求的前一千名報名者參加 考量： *城市自行車賽的舉辦將引起大眾的關(guān)注 *利用大賽爭取更多的軟性報道 *利用自行車賽沿途和流動的參賽者做更多的宣傳 公關(guān)活動 18 統(tǒng)一純茶傳播推廣計劃 “健康好茶在統(tǒng)一 ―― 三茶演義” 第一部分：瓶蓋造勢
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