茶飲料市場分析報告（23頁ppt）-食品飲料(文件)
【正文】 心” 、“輕松自然的風(fēng)格”； 娃哈哈 —— “天堂水，龍井茶”； ? 從眾品牌訴求點(diǎn)來看都圍繞“健康、時尚”這個主題，所不同的只是具體的表現(xiàn)而已； ? 新產(chǎn)品的競爭策略可以是通過主題演繹的不同、表現(xiàn)的不同來實(shí)現(xiàn)差異化 。 李霞擔(dān)綱 ， “ 輕松自然的風(fēng)格 ” 娃哈哈 快樂 、 健康 “ 天堂水 ， 龍井茶 ” 周星馳喜劇文化和杭州龍井茶文化的結(jié)合 。 135學(xué)歷與收入特征 135目標(biāo)群體定位 年齡與收入定位圖 學(xué)歷與年齡定位圖 ? 從目標(biāo)群體定位圖可以看出， 康師傅和統(tǒng)一等主要品牌目標(biāo)消費(fèi)群體年齡相近、偏年青化，群體特征類似，基本上重疊 13 主要競爭 品牌推廣主題分析 ? 從推廣主題可以看出， 主要的茶飲料品牌，基本上都是基于“天然、健康、時尚”的主題展開訴求，差別只是在于對主題的不同演繹方式 。 1競爭分析： 13品牌份額： 051015202530354045康師傅 統(tǒng)一 旭日升 三得利 樂百氏 綠洲 天與地 碧泉品牌占有率從品牌占有率可以看出整個茶飲料市場形成三個層次： ? 康師傅占據(jù)市場主導(dǎo)地位； ? 統(tǒng)一與旭日升處于第二陣營； ? 剩下的品牌組成第三團(tuán)隊(duì)，爭奪不到 30％的市場； 0102030405060康師傅 統(tǒng)一 旭日升 樂百氏 三得利 天與地 綠洲 碧泉品牌認(rèn)知度? 康師傅擁有極高的認(rèn)知度， 統(tǒng)一與旭日升緊隨其后； ? 高認(rèn)知度的品牌具有高的市場份額 ； 13品牌認(rèn)知： 13品牌忠誠： 品牌忠誠度
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