茶飲料綠茶ka清新驛站上海地區(qū)營銷發(fā)展策劃案(ppt)-食品飲料(已修改)
2025-08-27 04:10 本頁面
【正文】 2020 05 09 2020年上海地區(qū)行銷專案 綠茶 KA推廣規(guī)劃 目 錄 ? 市場背景 ? 市場目標(biāo) ? 戰(zhàn)術(shù)方案 ? 促銷活動(dòng) ? 時(shí)間進(jìn)程 ? 費(fèi)用預(yù)算 ? 根據(jù)最新的消費(fèi)者調(diào)查得知：綠茶品牌的綜合知名度不低于50% , 即兩位消費(fèi)者中就有一個(gè)人知道該品牌。 ? 品牌有穩(wěn)定消費(fèi)群 ,但未形成消費(fèi)風(fēng)潮。 ? 品牌在賣場區(qū)域的行銷行為缺乏 ,品牌展示及傳播單調(diào)。 ? 麒麟生茶的強(qiáng)力媒體傳播給品牌建設(shè)及產(chǎn)品銷售帶來的顯著 影響。 考 量 : ? 消費(fèi)者對快速消費(fèi)品的沖動(dòng)性消費(fèi)，取決于品牌印象偏好度。 ? 終端點(diǎn)的品牌展示的強(qiáng)化和有效實(shí)際的促銷活動(dòng)確實(shí)引發(fā)消費(fèi)者的購買行為 . 市 場 背 景 市 場 目 標(biāo) ? 擴(kuò)大區(qū)域內(nèi)賣場行銷范圍和力度。 ? 全區(qū)域提高鋪貨率至 90%以上。 ? 提升消費(fèi)者的關(guān)注，顯示 主導(dǎo)品牌 風(fēng)范。 考 量 : ? 初次消費(fèi)
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