茶飲料綠茶ka清新驛站上海地區(qū)營銷發(fā)展策劃案(ppt)-食品飲料(已修改)
2025-08-27 04:10 本頁面
【正文】 2020 05 09 2020年上海地區(qū)行銷專案 綠茶 KA推廣規(guī)劃 目 錄 ? 市場背景 ? 市場目標 ? 戰(zhàn)術(shù)方案 ? 促銷活動 ? 時間進程 ? 費用預(yù)算 ? 根據(jù)最新的消費者調(diào)查得知：綠茶品牌的綜合知名度不低于50% , 即兩位消費者中就有一個人知道該品牌。 ? 品牌有穩(wěn)定消費群 ,但未形成消費風(fēng)潮。 ? 品牌在賣場區(qū)域的行銷行為缺乏 ,品牌展示及傳播單調(diào)。 ? 麒麟生茶的強力媒體傳播給品牌建設(shè)及產(chǎn)品銷售帶來的顯著 影響。 考 量 : ? 消費者對快速消費品的沖動性消費，取決于品牌印象偏好度。 ? 終端點的品牌展示的強化和有效實際的促銷活動確實引發(fā)消費者的購買行為 . 市 場 背 景 市 場 目 標 ? 擴大區(qū)域內(nèi)賣場行銷范圍和力度。 ? 全區(qū)域提高鋪貨率至 90%以上。 ? 提升消費者的關(guān)注，顯示 主導(dǎo)品牌 風(fēng)范。 考 量 : ? 初次消費
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