腦白金廣告策劃案-資料下載頁(yè)
2025-04-30 13:21本頁(yè)面
【正文】 介 1)電視 2)報(bào)紙3)雜志 4)網(wǎng)站 5)戶外廣告6)傳單宣傳 7)媒體廣告預(yù)算 報(bào)紙廣告預(yù)算:10萬(wàn)元人民幣 雜志廣告預(yù)算:5萬(wàn)元人民幣 電視廣告預(yù)算:35萬(wàn)元人民幣 網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算：40萬(wàn)元人民幣 戶外廣告預(yù)算:15萬(wàn)元人民幣 傳單廣告預(yù)算：1萬(wàn)元人民幣 合計(jì):106萬(wàn)元人民幣七 公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)策略 (一)目的提高腦白金在消費(fèi)者心目中的美譽(yù)度。增加腦白金的潛在消費(fèi)者。刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。 (二)活動(dòng)策劃 ：活動(dòng)時(shí)間：2009年12月30日2010年1月3日活動(dòng)地點(diǎn):長(zhǎng)沙各大型超市（家樂(lè)福、新一佳、家潤(rùn)多、易初蓮花、步步高、沃爾瑪?shù)龋?、各大藥店（老百姓、益豐、芝林、養(yǎng)天和、千金金沙等）、腦白金專(zhuān)賣(mài)店?；顒?dòng)內(nèi)容：開(kāi)展打折、贈(zèng)送活動(dòng)（凡一次性購(gòu)買(mǎi)三盒，可享受八折優(yōu)惠并附送一套印有腦白金圖案的茶具；購(gòu)買(mǎi)五盒以上，免費(fèi)贈(zèng)送腦白金一盒）注： （1）活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)人員統(tǒng)一配戴印有腦白金圖案的帽子，穿著印有腦白金圖案的工作服，并在現(xiàn)場(chǎng)放置電視機(jī)反復(fù)播放腦白金廣告。（2）請(qǐng)營(yíng)養(yǎng)類(lèi)保健品專(zhuān)家做現(xiàn)場(chǎng)會(huì)談，解答消費(fèi)者相關(guān)疑問(wèn)。（3）活動(dòng)外場(chǎng)安排工作人員發(fā)放傳單。開(kāi)展競(jìng)賽類(lèi)活動(dòng)：活動(dòng)時(shí)間：2010年1月1日（上午9點(diǎn)到12點(diǎn)，下午2點(diǎn)到5點(diǎn)）活動(dòng)地點(diǎn)：長(zhǎng)沙市黃興南路步行街中心廣場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容：腦白金方面的知識(shí)搶答（腦白金的入市時(shí)間、廣告語(yǔ)、營(yíng)養(yǎng)成分、功能等）參賽人數(shù)：1至3人比賽內(nèi)容：選擇題比賽規(guī)則：五分鐘內(nèi)連續(xù)答對(duì)十題可獲得普通裝腦白金一盒十分鐘內(nèi)答對(duì)25題可獲得腦白金優(yōu)惠券（價(jià)值200元人民幣）20分鐘答對(duì)所有題者全家免費(fèi)享受腦白金公司組織的海南島三日游(來(lái)回機(jī)票和食住免費(fèi))并贈(zèng)送VIP貴賓卡一張。春節(jié)期間活動(dòng)主要采取媒介投放廣告策略。具體為以下幾點(diǎn)：電視：在(全國(guó)性) CCTV1 、湖南衛(wèi)視 (地方性)湖南綜合頻道、電視劇頻道等電視媒體投放以“腦白金，你我的健康選擇”為主題的影視廣告。報(bào)紙：在(專(zhuān)業(yè)類(lèi)) 《湖南經(jīng)濟(jì)報(bào)》 、《家庭導(dǎo)報(bào)》 等。 (綜合類(lèi))三湘都市報(bào) 、 瀟湘晨報(bào)等紙質(zhì)媒體投放平面和軟文廣告。3)雜志 :在 (專(zhuān)業(yè)類(lèi)) 銷(xiāo)售與市場(chǎng) 等。 (綜合類(lèi)) 讀者 、 意林 、 青年文摘 等刊物投放平面廣告。4)網(wǎng)站：新浪、百度、騰訊等投放影視廣告。 5)戶外廣告 :長(zhǎng)沙市的各個(gè)路牌 、站牌、燈箱和車(chē)身等投放平面廣告. 八 效果預(yù)測(cè)、評(píng)估 售前：我們采用向消費(fèi)者促銷(xiāo)的方式。 售中：利用媒介和非媒介一起向消費(fèi)者介紹“腦白金”產(chǎn)品。 售后：對(duì)廣告效果進(jìn)行整體評(píng)估。 附：腦白金廣播腳本 消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷 腦白金市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷隨著社會(huì)發(fā)展速度的加快，人們的生活節(jié)奏也越來(lái)越快，每天除了忙碌的工作和學(xué)習(xí)，卻往往忽略了一個(gè)最重要的東西健康。為了您的健康，也為了您的幸福，特舉辦此次調(diào)查活動(dòng)。感謝您的參與!您購(gòu)買(mǎi)保健食品，您會(huì)去哪些場(chǎng)所：（ ）A、藥店 B、超市 C、專(zhuān)賣(mài)店 D、其它如果您購(gòu)買(mǎi)保健食品，您會(huì)選擇哪種類(lèi)型：（ ）A、增強(qiáng)免疫 B、減肥 C、輔助降血脂 D、抗氧化 E、改善營(yíng)養(yǎng)性貧血 F、改善睡眠 G、緩解體力疲勞 H、緩解視疲勞 I、清咽 J、輔助改善記憶 K、其他 [詳細(xì)] 如果您購(gòu)買(mǎi)保健食品，在相同功能的條件：（ ）A、片劑 B、咀嚼片 C、輔助降血脂 D、顆粒 E、服液 F、袋泡茶 G、其他劑型 [詳細(xì)] 您在最近多長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)購(gòu)買(mǎi)過(guò)保健食品：（ ）A、一個(gè)月 B、三個(gè)月 C、經(jīng)常 D、從不 在眾多保健產(chǎn)品中，您最中意（如果選擇A請(qǐng)繼續(xù)答題，如果不是請(qǐng)停止）（ ）A、腦白金 B、黃金搭檔 C、太太口服液 D、安利紐催榮您會(huì)因?yàn)槟男┰蛸?gòu)買(mǎi)腦白金：（ ） A、自己服用 B、饋贈(zèng)禮品 C、孝敬長(zhǎng)輩 D、其他原因_ 您購(gòu)買(mǎi)腦白金時(shí)，選擇產(chǎn)品的依據(jù)主要：（ ） A、產(chǎn)品的療效 B、廣告 C、朋友推薦 D、其他 購(gòu)買(mǎi)腦白金時(shí)，您更看重產(chǎn)品的：（ ） A、功能 B、品牌 C、包裝 D、檔次 E、性價(jià)比 F、售后服務(wù) G、其他_ 您所認(rèn)識(shí)或了解的人群中，哪些年齡階段食用腦白金比較多（ ） A、60歲以上 B、35歲到60歲 C、22歲到35歲 D、22歲以下 您認(rèn)為腦白金還有哪些方面需要改進(jìn)： 22 / 22
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