腦白金廣告策劃案(參考版)
2025-05-03 13:21本頁面
【正文】 為了您的健康，也為了您的幸福，特舉辦此次調(diào)查活動。 售后：對廣告效果進行整體評估。 5)戶外廣告 :長沙市的各個路牌 、站牌、燈箱和車身等投放平面廣告. 八 效果預(yù)測、評估 售前：我們采用向消費者促銷的方式。 (綜合類) 讀者 、 意林 、 青年文摘 等刊物投放平面廣告。 (綜合類)三湘都市報 、 瀟湘晨報等紙質(zhì)媒體投放平面和軟文廣告。具體為以下幾點：電視：在(全國性) CCTV1 、湖南衛(wèi)視 (地方性)湖南綜合頻道、電視劇頻道等電視媒體投放以“腦白金，你我的健康選擇”為主題的影視廣告。開展競賽類活動：活動時間：2010年1月1日（上午9點到12點，下午2點到5點）活動地點：長沙市黃興南路步行街中心廣場活動內(nèi)容：腦白金方面的知識搶答（腦白金的入市時間、廣告語、營養(yǎng)成分、功能等）參賽人數(shù)：1至3人比賽內(nèi)容：選擇題比賽規(guī)則：五分鐘內(nèi)連續(xù)答對十題可獲得普通裝腦白金一盒十分鐘內(nèi)答對25題可獲得腦白金優(yōu)惠券（價值200元人民幣）20分鐘答對所有題者全家免費享受腦白金公司組織的海南島三日游(來回機票和食住免費)并贈送VIP貴賓卡一張。（2）請營養(yǎng)類保健品專家做現(xiàn)場會談，解答消費者相關(guān)疑問。 (二)活動策劃 ：活動時間：2009年12月30日2010年1月3日活動地點:長沙各大型超市（家樂福、新一佳、家潤多、易初蓮花、步步高、沃爾瑪?shù)龋?、各大藥店（老百姓、益豐、芝林、養(yǎng)天和、千金金沙等）、腦白金專賣店。增加腦白金的潛在消費者。 (2)強調(diào)以“孝”攻心：百業(yè)孝為先。 (2)買腦白金附送掛歷、年畫、電話卡等精美而又實用的產(chǎn)品。3)活動主題：“腦白金，你我的健康選擇”。2市場策略 1)產(chǎn)品定位:送禮佳品。五、企業(yè)營銷戰(zhàn)略1營銷目標(biāo) 1)短期目標(biāo):進一步宣傳腦白金在消費者中的知名度,并且產(chǎn)生購買行動。 四 、主要品牌定位策略分析：黃金搭檔黃金搭檔不是腦白金!但是繼續(xù)用藍色包裝，繼續(xù)用琥珀體。對于送給中老年的禮品是沒有的，而恰恰在這個時候腦白金卻喊出了“送禮只送腦白金”和“收禮只收腦白金”，以及到后來孝敬爸媽腦白金，在時刻提醒消費者購買。在當(dāng)年人們對保健品虛假和過度宣傳，導(dǎo)致消費者對保健品并不感冒而且持有高度警戒之心。2. 上海健特公司的市場銷售現(xiàn)狀 A: 1)產(chǎn)品質(zhì)量:腦白金將以品質(zhì)為第一位,為消費者生產(chǎn)出放心的商品 2)價格定位: 腦白金普裝：5968元/盒二盒禮裝：128138元/盒三盒禮裝：202218元/盒 3)渠道策略:、中小藥店。主導(dǎo)產(chǎn)品“腦白金、“黃金搭檔已成為中國地區(qū)家喻戶曉的著名品牌。，防治雛禽的白痢癱瘓。促進生長發(fā)育，提高種禽受精率，孵化率，健雛率及降低死淘率。改善蛋殼的顏色，提高蛋殼質(zhì)量，改善肉質(zhì)。、薯蕷皂甙系純中藥提取物，可迅速提
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