嶗山可樂(lè)廣告策劃案-資料下載頁(yè)
2025-05-12 03:05本頁(yè)面
【正文】 選擇的選擇的選項(xiàng)上畫(huà)鉤）您的性別： ① 男 ② 女您是否知道嶗山可樂(lè)這一品牌？A、不知道 B、知道您是通過(guò)什么渠道知道嶗山可樂(lè)這一品牌的？A、聽(tīng)別人所說(shuō) B、廣告 C、報(bào)刊、雜志 D、網(wǎng)絡(luò) E、其他您認(rèn)為嶗山可樂(lè)較可口可樂(lè)、百事可樂(lè)，其“亮點(diǎn)”顯現(xiàn)在什么？A、口味 B、包裝 C、價(jià)格 D、其他您平時(shí)喝的最多的可樂(lè)是什么品牌？A、可口可樂(lè) B、百事可樂(lè) C、非常可樂(lè) D、嶗山可樂(lè) E、其他您能接受的可樂(lè)價(jià)格是多少？A、1～2元 B、2～3元 C、3～4元 D、4元以上對(duì)于嶗山可樂(lè)的口味，您的態(tài)度是什么？A、喜歡 B、討厭 C、沒(méi)有感覺(jué)您認(rèn)為嶗山可樂(lè)最需要改進(jìn)的地方是什么？A、包裝 B、口味 C、廣告宣傳 D、價(jià)格 E、其他對(duì)于嶗山可樂(lè)未來(lái)的發(fā)展前景，您的觀點(diǎn)是什么？A、前景不錯(cuò) B、舉步維艱 C、沒(méi)有希望您對(duì)嶗山可樂(lè)的感情態(tài)度是什么？A、感情久遠(yuǎn) B、沒(méi)有感覺(jué) C、其他在平常，您是否觀看或看到過(guò)嶗山可樂(lè)的一系列廣告（平面、影視、網(wǎng)絡(luò)廣告等）？A、經(jīng)?？吹? B、偶熱看到 C、沒(méi)有看到過(guò)1您是否了解嶗山可樂(lè)的歷史概況？A、很熟悉 B、一般 C、略有所知 D、不知道1您購(gòu)買(mǎi)嶗山可樂(lè)的動(dòng)機(jī)是什么？A、解渴 B、好喝 C、習(xí)慣1可口可樂(lè)、百事可樂(lè)都已漲價(jià)，而嶗山可樂(lè)沒(méi)有漲價(jià)，在這種情況下您是否會(huì)嘗試購(gòu)買(mǎi)嶗山可樂(lè)？A、會(huì)嘗試購(gòu)買(mǎi) B、看情況而定 C、不會(huì)購(gòu)買(mǎi)非常感謝您的合作，廣告策劃小組全體成員祝您身體健康，心情愉快，生活開(kāi)心、快樂(lè)！市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告嶗山可樂(lè) 賣(mài)場(chǎng)調(diào)查市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果分析主要調(diào)查佳世客、麥凱樂(lè)、美特好、家樂(lè)福三家賣(mài)場(chǎng)的可樂(lè)飲料銷(xiāo)售專(zhuān)柜，經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)：A. 佳世客超市：專(zhuān)柜擺放分析：不論是在常溫銷(xiāo)售專(zhuān)柜還是在冷藏銷(xiāo)售專(zhuān)柜，嶗山可樂(lè)都占據(jù)著可樂(lè)飲料中心的位置，其擺放數(shù)量多，位置好且顯眼。而其他可樂(lè)如可口可樂(lè)、百事可樂(lè)則數(shù)量相對(duì)較少且分別放在嶗山可樂(lè)的兩邊銷(xiāo)售。但是如果考察品牌的多樣性銷(xiāo)售，嶗山可樂(lè)就閑得非常單一，只有一種產(chǎn)品，而其他兩個(gè)品牌有許多多樣化產(chǎn)品，給消費(fèi)者的視覺(jué)沖擊也是非常強(qiáng)的。產(chǎn)品銷(xiāo)售分析：經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的觀察，大部分購(gòu)買(mǎi)可樂(lè)的消費(fèi)者多是年輕人，他們?cè)谫?gòu)買(mǎi)的時(shí)候幾乎都不需要經(jīng)過(guò)思考而直接就選取自己喜歡的品牌，他們大多選擇可口可樂(lè)和百事可樂(lè)，嶗山可樂(lè)幾乎沒(méi)有人問(wèn)津。并且，選擇可口可樂(lè)的消費(fèi)者平均年齡比選擇百事可樂(lè)的消費(fèi)者的年齡略高一些。B. 麥凱樂(lè)超市：專(zhuān)柜擺放分析：在專(zhuān)柜的擺放上看不出明顯的優(yōu)勢(shì)，嶗山可樂(lè)與可口可樂(lè)、百事可樂(lè)在飲料專(zhuān)柜中擺放的數(shù)量相同、位置相當(dāng)。但正因?yàn)槿绱?，嶗山可?lè)相對(duì)于可口可樂(lè)、百事可樂(lè)在價(jià)格方面的優(yōu)勢(shì)就更加凸顯了，嶗山可樂(lè)價(jià)格最低，百事可樂(lè)價(jià)格最高。產(chǎn)品銷(xiāo)售分析：經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)時(shí)間的觀察，沒(méi)有消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)可樂(lè)類(lèi)飲料，他們大多選擇了果汁或奶飲品。問(wèn)其原因，他們認(rèn)為可樂(lè)飲料不健康，現(xiàn)在是一個(gè)特別關(guān)注健康的時(shí)期，他們理所當(dāng)然的多去選擇一些健康類(lèi)飲料。C. 美特好超市：專(zhuān)柜擺放分析：占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)，除了與可口可樂(lè)、百事可樂(lè)以同等數(shù)量、相當(dāng)位置在同一飲料專(zhuān)柜上銷(xiāo)售之外，嶗山可樂(lè)還擁有一個(gè)單獨(dú)的促銷(xiāo)專(zhuān)柜，其中是大瓶裝的嶗山可樂(lè)，附贈(zèng)塑料杯。產(chǎn)品銷(xiāo)售分析：經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的觀察，有一部分人購(gòu)買(mǎi)促銷(xiāo)裝的嶗山可樂(lè)，主要是因?yàn)樗膬r(jià)格更加實(shí)惠，且還有贈(zèng)品贈(zèng)送。但同時(shí)購(gòu)買(mǎi)可口可樂(lè)與百事可樂(lè)的人還是占有很大的比重。D. 家樂(lè)福超市：規(guī)模較大，品種繁多，最為符合一般消費(fèi)者的需求，人流較大。在該超市，嶗山可樂(lè)擺放在一樓的飲料區(qū)，擺放數(shù)量很多，單品種單一，只有瓶裝500毫升與一升的。在旁觀察的時(shí)間內(nèi)，四分之三的消費(fèi)者徑直走向可口可樂(lè)與百事可樂(lè)的擺放區(qū)，可見(jiàn)在普通消費(fèi)者中，嶗山可樂(lè)并非首選。超市各類(lèi)品種產(chǎn)品的擺放總結(jié)從以上的調(diào)查結(jié)果可以看出，不論是在以佳世客與麥凱樂(lè)為代表的高檔超市還是在以美特好為代表的中檔超市中，嶗山可樂(lè)在專(zhuān)柜陳列上的地位是與可口可樂(lè)、百事可樂(lè)相當(dāng)?shù)模踔潦浅龅?。其中的原因并不是因?yàn)閸魃娇蓸?lè)的銷(xiāo)售好（調(diào)查期間幾乎無(wú)人問(wèn)津嶗山可樂(lè)），而是在于，首先，嶗山可樂(lè)是青島本地嶗山礦泉水集團(tuán)旗下的子產(chǎn)品，在一定程度上代表這本地的文化與特色，各大超市想要在青島站住腳跟，就不得不考慮這一因素；其次，嶗山礦泉水集團(tuán)作為青島本地的強(qiáng)大品牌，是想要占領(lǐng)青島市場(chǎng)的各大超市不能忽視的一個(gè)依靠；最后，這也代表著嶗山可樂(lè)公司在公共關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)方面做出的一定努力。
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