嶗山可樂廣告策劃案-資料下載頁(yè)
2025-05-12 03:05本頁(yè)面
【正文】 選擇的選擇的選項(xiàng)上畫鉤）您的性別： ① 男 ② 女您是否知道嶗山可樂這一品牌？A、不知道 B、知道您是通過什么渠道知道嶗山可樂這一品牌的？A、聽別人所說 B、廣告 C、報(bào)刊、雜志 D、網(wǎng)絡(luò) E、其他您認(rèn)為嶗山可樂較可口可樂、百事可樂，其“亮點(diǎn)”顯現(xiàn)在什么？A、口味 B、包裝 C、價(jià)格 D、其他您平時(shí)喝的最多的可樂是什么品牌？A、可口可樂 B、百事可樂 C、非?？蓸? D、嶗山可樂 E、其他您能接受的可樂價(jià)格是多少？A、1～2元 B、2～3元 C、3～4元 D、4元以上對(duì)于嶗山可樂的口味，您的態(tài)度是什么？A、喜歡 B、討厭 C、沒有感覺您認(rèn)為嶗山可樂最需要改進(jìn)的地方是什么？A、包裝 B、口味 C、廣告宣傳 D、價(jià)格 E、其他對(duì)于嶗山可樂未來的發(fā)展前景，您的觀點(diǎn)是什么？A、前景不錯(cuò) B、舉步維艱 C、沒有希望您對(duì)嶗山可樂的感情態(tài)度是什么？A、感情久遠(yuǎn) B、沒有感覺 C、其他在平常，您是否觀看或看到過嶗山可樂的一系列廣告（平面、影視、網(wǎng)絡(luò)廣告等）？A、經(jīng)常看到 B、偶熱看到 C、沒有看到過1您是否了解嶗山可樂的歷史概況？A、很熟悉 B、一般 C、略有所知 D、不知道1您購(gòu)買嶗山可樂的動(dòng)機(jī)是什么？A、解渴 B、好喝 C、習(xí)慣1可口可樂、百事可樂都已漲價(jià)，而嶗山可樂沒有漲價(jià)，在這種情況下您是否會(huì)嘗試購(gòu)買嶗山可樂？A、會(huì)嘗試購(gòu)買 B、看情況而定 C、不會(huì)購(gòu)買非常感謝您的合作，廣告策劃小組全體成員祝您身體健康，心情愉快，生活開心、快樂！市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告嶗山可樂 賣場(chǎng)調(diào)查市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果分析主要調(diào)查佳世客、麥凱樂、美特好、家樂福三家賣場(chǎng)的可樂飲料銷售專柜，經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)：A. 佳世客超市：專柜擺放分析：不論是在常溫銷售專柜還是在冷藏銷售專柜，嶗山可樂都占據(jù)著可樂飲料中心的位置，其擺放數(shù)量多，位置好且顯眼。而其他可樂如可口可樂、百事可樂則數(shù)量相對(duì)較少且分別放在嶗山可樂的兩邊銷售。但是如果考察品牌的多樣性銷售，嶗山可樂就閑得非常單一，只有一種產(chǎn)品，而其他兩個(gè)品牌有許多多樣化產(chǎn)品，給消費(fèi)者的視覺沖擊也是非常強(qiáng)的。產(chǎn)品銷售分析：經(jīng)過一段時(shí)間的觀察，大部分購(gòu)買可樂的消費(fèi)者多是年輕人，他們?cè)谫?gòu)買的時(shí)候幾乎都不需要經(jīng)過思考而直接就選取自己喜歡的品牌，他們大多選擇可口可樂和百事可樂，嶗山可樂幾乎沒有人問津。并且，選擇可口可樂的消費(fèi)者平均年齡比選擇百事可樂的消費(fèi)者的年齡略高一些。B. 麥凱樂超市：專柜擺放分析：在專柜的擺放上看不出明顯的優(yōu)勢(shì)，嶗山可樂與可口可樂、百事可樂在飲料專柜中擺放的數(shù)量相同、位置相當(dāng)。但正因?yàn)槿绱耍瑣魃娇蓸废鄬?duì)于可口可樂、百事可樂在價(jià)格方面的優(yōu)勢(shì)就更加凸顯了，嶗山可樂價(jià)格最低，百事可樂價(jià)格最高。產(chǎn)品銷售分析：經(jīng)過較長(zhǎng)時(shí)間的觀察，沒有消費(fèi)者購(gòu)買可樂類飲料，他們大多選擇了果汁或奶飲品。問其原因，他們認(rèn)為可樂飲料不健康，現(xiàn)在是一個(gè)特別關(guān)注健康的時(shí)期，他們理所當(dāng)然的多去選擇一些健康類飲料。C. 美特好超市：專柜擺放分析：占據(jù)一定優(yōu)勢(shì)，除了與可口可樂、百事可樂以同等數(shù)量、相當(dāng)位置在同一飲料專柜上銷售之外，嶗山可樂還擁有一個(gè)單獨(dú)的促銷專柜，其中是大瓶裝的嶗山可樂，附贈(zèng)塑料杯。產(chǎn)品銷售分析：經(jīng)過一段時(shí)間的觀察，有一部分人購(gòu)買促銷裝的嶗山可樂，主要是因?yàn)樗膬r(jià)格更加實(shí)惠，且還有贈(zèng)品贈(zèng)送。但同時(shí)購(gòu)買可口可樂與百事可樂的人還是占有很大的比重。D. 家樂福超市：規(guī)模較大，品種繁多，最為符合一般消費(fèi)者的需求，人流較大。在該超市，嶗山可樂擺放在一樓的飲料區(qū)，擺放數(shù)量很多，單品種單一，只有瓶裝500毫升與一升的。在旁觀察的時(shí)間內(nèi)，四分之三的消費(fèi)者徑直走向可口可樂與百事可樂的擺放區(qū)，可見在普通消費(fèi)者中，嶗山可樂并非首選。超市各類品種產(chǎn)品的擺放總結(jié)從以上的調(diào)查結(jié)果可以看出，不論是在以佳世客與麥凱樂為代表的高檔超市還是在以美特好為代表的中檔超市中，嶗山可樂在專柜陳列上的地位是與可口可樂、百事可樂相當(dāng)?shù)模踔潦浅龅?。其中的原因并不是因?yàn)閸魃娇蓸返匿N售好（調(diào)查期間幾乎無人問津嶗山可樂），而是在于，首先，嶗山可樂是青島本地嶗山礦泉水集團(tuán)旗下的子產(chǎn)品，在一定程度上代表這本地的文化與特色，各大超市想要在青島站住腳跟，就不得不考慮這一因素；其次，嶗山礦泉水集團(tuán)作為青島本地的強(qiáng)大品牌，是想要占領(lǐng)青島市場(chǎng)的各大超市不能忽視的一個(gè)依靠；最后，這也代表著嶗山可樂公司在公共關(guān)系營(yíng)銷方面做出的一定努力。
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