【正文】 （三）媒體廣告創(chuàng)意： （1）電視廣告創(chuàng)意：省臺(tái)的如上所述，以形象為主，畫面和廣告詞的可用廣告語(yǔ)征集和DV征集的優(yōu)秀作品剪輯制作。廣告人物選擇有氣質(zhì)、品位的公眾人物，畫面有高檔的氛圍。地方臺(tái)的創(chuàng)意以打健康理念為主，檔次可為受眾體日常的場(chǎng)景和容易受感染的方式。 譬如：一個(gè)分鐘左右的影像廣告創(chuàng)意—— 畫面中是一個(gè)高檔的招待酒桌上， 坐上的人皆是有身份的高層，或商界人士，或領(lǐng)導(dǎo)。 請(qǐng)客者高聲叫道：“上郎酒”。 這時(shí)賓主皆歡，其樂融融。 ————配畫外音：常品郎酒，健康嘗酒（長(zhǎng)久）?；颉敖】祰L酒（長(zhǎng)久）從郎酒開始。 （2）平面創(chuàng)意：報(bào)紙和戶外的平面畫面可有DV、攝影活動(dòng)中優(yōu)秀作品，畫面要求高雅，廣告詞適時(shí)而選。 四、廣告時(shí)間預(yù)算： 此案中策劃的郎酒酒各媒體廣告方式持續(xù)在市場(chǎng)上實(shí)施兩個(gè)月，因?yàn)檫@時(shí)隨著宣傳的根進(jìn)和銷售的打開，注意被其它品牌所抵制，我們應(yīng)適時(shí)、迅速改變廣告策略和方式！五、郎酒事件策劃（詳細(xì)策劃方案定后出）： 入城式：選擇今年的某一個(gè)星期天上午8點(diǎn)58分9點(diǎn)58分，舉行郎酒酒入城，地點(diǎn)從八一廣場(chǎng)到南廣場(chǎng)；選擇八輛彩車，裝飾成郎酒酒宣傳車，進(jìn)行郎酒酒銷售宣傳，沿路發(fā)宣傳資料，最后在南廣場(chǎng)進(jìn)行發(fā)布或在郎酒酒專賣店進(jìn)行品嘗郎酒專賣活動(dòng)。向駐地部隊(duì)、敬老院、孤兒院舉行贊助活動(dòng)，邀請(qǐng)長(zhǎng)治市各大媒體記者參加，媒體發(fā)布軟文造成郎酒酒專賣店關(guān)心社會(huì)，關(guān)心國(guó)防建設(shè)，是一個(gè)有責(zé)任心的商業(yè)企業(yè)的轟動(dòng)效應(yīng)。舉行記者、商家招待會(huì)（新聞發(fā)布會(huì)），介紹郎酒的相關(guān)信息，并實(shí)施現(xiàn)場(chǎng)訂貨活動(dòng)。組織7（軍人）仙女有獎(jiǎng)促銷品嘗郎酒酒系列活動(dòng)。主題：郎酒送福酒來(lái)了！。 第五部分 活動(dòng)策劃方案 郎酒送酒、送福來(lái)了一、活動(dòng)主題郎酒送酒來(lái)了送福來(lái)了二、活動(dòng)創(chuàng)意：川酒名揚(yáng)天下，六朵金花之一的老塵莊新裝上市，將給眾多的消費(fèi)者帶來(lái)怎樣的驚喜呢？來(lái)了，郎酒送酒來(lái)了。無(wú)論是誰(shuí)，都可以免費(fèi)品嘗，并有機(jī)會(huì)得到精制的郎酒；寓教于樂的活動(dòng)，使消費(fèi)者在的參與中、輕松的游戲里，不知不覺接受產(chǎn)品、感受產(chǎn)品，體味“朋友來(lái)，喝郎酒”的寓意。三、活動(dòng)辦法以郎酒送福酒來(lái)了！為主題，搭建活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，讓消費(fèi)者免費(fèi)品酒的同時(shí)，參與“品酒”、“看誰(shuí)喝得快”、“ 郎酒知識(shí)搶答題”、“猜拳擂臺(tái)賽”等活動(dòng)。期間穿插播放具有四川特色的方言段子《伯清散打評(píng)書》。四、活動(dòng)程序：品酒活動(dòng)方法：凡參與品嘗郎酒者，均可獲得郎酒酒價(jià)值5元券一張?？凑l(shuí)喝得快（1）參與活動(dòng)者每8人一組（人數(shù)根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)氣氛確定），每人喝3小杯郎酒酒，雙手背后，只準(zhǔn)用嘴叨著喝，以先喝完者為勝出。勝者獎(jiǎng)金六福一瓶，10元優(yōu)惠券1張；余者獎(jiǎng)10元優(yōu)惠券2張。（2）10個(gè)小組的勝者為1集團(tuán)進(jìn)行復(fù)賽，勝者獎(jiǎng)老塵社特曲禮盒1個(gè)，10元優(yōu)惠券2張；余者獎(jiǎng)10元優(yōu)惠券3張。（3）復(fù)賽勝出者再賽，決出郎酒“神叨不敗先生”獎(jiǎng)1名，頒獎(jiǎng)旗、證書，獎(jiǎng)郎酒禮盒2個(gè)、10元優(yōu)惠券5張；余者獎(jiǎng)10元優(yōu)惠券5張及證書。郎酒知識(shí)搶答賽活動(dòng)辦法：主待人現(xiàn)場(chǎng)提問與郎酒相關(guān)的問題，由現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者合，如郎酒的產(chǎn)地、配料、價(jià)格、酒精含量、品味、廣告語(yǔ)等，以合唱正骨且多且對(duì)者為勝出。獎(jiǎng)勵(lì)設(shè)一等獎(jiǎng)1名，頒發(fā)郎酒“銅牙利齒小諸葛”獎(jiǎng)旗一面及證書，獎(jiǎng)郎酒禮盒1個(gè)，10元優(yōu)惠券5張。二等獎(jiǎng)10名，獎(jiǎng)郎酒1瓶、10元優(yōu)惠券3張及證書。參與者每人送10元優(yōu)惠券1張。猜拳擂臺(tái)賽活動(dòng)辦法：主持人邀請(qǐng)兩名觀眾作裁判，參與猜拳者即可獲10元優(yōu)惠券2張，連勝5人者獲老塵莊酒1瓶、10元優(yōu)惠券3張；連勝10人者，送郎酒禮盒1個(gè)、10元優(yōu)惠券5張。所有連勝10人者再賽，勝者頒發(fā)老塵莊“電光石火逍遙俠”獎(jiǎng)，證書，獎(jiǎng)郎酒禮盒2個(gè)，10元優(yōu)惠券5張；余者獲10元優(yōu)惠券3張。活動(dòng)要點(diǎn)：（1）講四川話與普通話的主持人調(diào)節(jié)和把握氣氛，將活動(dòng)控制在3小時(shí)以內(nèi)，上午結(jié)束。（2）根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況考慮是否安排適當(dāng)?shù)墓?jié)目表演（3）頒獎(jiǎng)要幽默詼諧，同時(shí)敲鑼打鼓（或燃放一段鞭炮），以調(diào)動(dòng)觀眾情緒。（4）事先聯(lián)系記者對(duì)活動(dòng)進(jìn)行新聞報(bào)道。附：相關(guān)報(bào)紙廣告1：之一：朋友來(lái)，喝郎酒文案：郎酒水取長(zhǎng)江頭，古方釀制奪天工，濃香不上頭。郎酒一開，朋友敘情懷，瓊漿玉液瑤池水，杯杯好滋味。酒惹人醉，能解愁滋味，觥籌交錯(cuò)不言歸，一生有幾回？之二：郎酒送酒福來(lái)了文案：會(huì)劃拳的盡管來(lái)，郎酒為你開，只要你敢上得臺(tái)，保你把酒抱回來(lái)，會(huì)喝酒的盡管來(lái)，郎酒為你開，三杯小酒喝下去，一瓶金六福就歸你。不會(huì)喝的也要來(lái)，有些問題請(qǐng)你猜，參與即可中到獎(jiǎng)，勝出送你酒一箱。第二步郎酒送福來(lái)了（時(shí)間：）一、 活動(dòng)主題：郎酒送福來(lái)了。二、 活動(dòng)創(chuàng)意：春節(jié)前后是人們的購(gòu)物高峰，迎來(lái)送往，朋友聚會(huì)、家庭宴請(qǐng)也是一年中最多的時(shí)候。此時(shí)推出“郎酒送福來(lái)了”即迎合了人們貪圖實(shí)惠的購(gòu)物心理，又討了個(gè)大口彩，定能引丐消費(fèi)者送注。三、 活動(dòng)目的：吸引消費(fèi)者參與，擴(kuò)大郎酒的市場(chǎng)影響力，利用節(jié)日形成產(chǎn)品新的銷售高峰。以“郎酒拍拍拍、拍到你就送郎酒”的形式穩(wěn)定，壯大忠實(shí)消費(fèi)者隊(duì)伍。四、 活動(dòng)辦法：本活動(dòng)在同一主題——“郎酒送福來(lái)了”的前提下同時(shí)推出3個(gè)相配套的活動(dòng)：“郎酒拍拍拍，拍到你就送郎酒”、“喝郎酒，紅包來(lái)，一人一份全發(fā)財(cái)！喝郎酒、得大禮”、“朋友來(lái)，喝郎酒，打個(gè)電話酒送來(lái)”。五、 活動(dòng)程序：郎酒拍拍拍，拍到你就送郎酒牌——喝郎酒，紅包來(lái)，一人一份全發(fā)財(cái)！喝郎酒、得紅包大禮——“朋友來(lái)，喝郎酒，打個(gè)電話酒送來(lái)。郎酒酒拍拍拍、拍到你就送郎酒（時(shí)間）活動(dòng)辦法：在長(zhǎng)治市選取8個(gè)點(diǎn)（銷售點(diǎn)附近人流量大的地方），由公司派人隨機(jī)拍攝照片，消費(fèi)者憑被展出的自己的照片，可在相關(guān)售點(diǎn)領(lǐng)取郎酒酒一瓶。兌獎(jiǎng)的售點(diǎn)可根據(jù)情況大小隨機(jī)設(shè)定。每個(gè)售點(diǎn)每次限展10張。把貼有照片的展板及活動(dòng)要求等擺放在零售終端現(xiàn)場(chǎng)或門前，供消費(fèi)者辯認(rèn)。兌獎(jiǎng)時(shí)，消費(fèi)者（照片中人）只需填寫一份兌獎(jiǎng)單即可領(lǐng)取郎酒一瓶（兌獎(jiǎng)?lì)I(lǐng)取僅限本人，不得代領(lǐng)，過期無(wú)效。截止時(shí)間為下次展板推出之日 ）?；顒?dòng)要點(diǎn)：（1）照片每星期更換一次。（2）照片由公司人員專職拍攝，并應(yīng)寫明地點(diǎn)等相關(guān)信息。（3）每次獲獎(jiǎng)情況，均以報(bào)紙、店前海報(bào)形式公布（公布獲獎(jiǎng)名單）。喝郎酒紅包來(lái)，一人一份全發(fā)財(cái)，喝郎酒，得紅包大禮（時(shí)間：30天）活動(dòng)辦法：活動(dòng)期間凡購(gòu)買郎酒禮盒者，均可獲贈(zèng)“全家福大紅包”一份，多購(gòu)多得。禮包內(nèi)有郎酒的新年禮物——四川特色火鍋底料、竹筍及兒童玩具等?；顒?dòng)重點(diǎn)：（1）商場(chǎng)、超市設(shè)堆頭，使產(chǎn)品有賣相。（2）小區(qū)、鬧蚊帳橫幅設(shè)點(diǎn)，配合活動(dòng)促銷。朋友來(lái)，喝郎酒，打個(gè)電話酒送來(lái)活動(dòng)辦法：活動(dòng)期間，只要向郎酒開通的“送福熱線”打電話要求購(gòu)買郎酒，長(zhǎng)治郎酒銷售部就會(huì)送貨到家，并附“全家福大禮包”一份?；顒?dòng)重點(diǎn)：（1）送貨范圍限于城區(qū)以內(nèi)。（2）配備印有“朋友來(lái)、喝郎酒?！?、“ 郎酒熱送”字樣統(tǒng)一服裝。相關(guān)文案：“拍拍拍”活動(dòng)——郎酒美酒拍照連帶交友，一周一揭蓋頭，快到柜臺(tái)走走，“大禮包”活動(dòng)，禮送郎酒，馬到成功吉利，贈(zèng)送紅包大禮，老少全家滿意。大采納——龍行天下。 長(zhǎng)治市瀛海管理中心策劃公司 崔懷武31 / 31