【正文】 （三）媒體廣告創(chuàng)意： （1）電視廣告創(chuàng)意：省臺的如上所述，以形象為主，畫面和廣告詞的可用廣告語征集和DV征集的優(yōu)秀作品剪輯制作。廣告人物選擇有氣質(zhì)、品位的公眾人物，畫面有高檔的氛圍。地方臺的創(chuàng)意以打健康理念為主，檔次可為受眾體日常的場景和容易受感染的方式。 譬如：一個分鐘左右的影像廣告創(chuàng)意—— 畫面中是一個高檔的招待酒桌上， 坐上的人皆是有身份的高層，或商界人士，或領(lǐng)導(dǎo)。 請客者高聲叫道：“上郎酒”。 這時賓主皆歡，其樂融融。 ————配畫外音：常品郎酒，健康嘗酒（長久）?；颉敖】祰L酒（長久）從郎酒開始。 （2）平面創(chuàng)意：報紙和戶外的平面畫面可有DV、攝影活動中優(yōu)秀作品，畫面要求高雅，廣告詞適時而選。 四、廣告時間預(yù)算： 此案中策劃的郎酒酒各媒體廣告方式持續(xù)在市場上實施兩個月，因為這時隨著宣傳的根進(jìn)和銷售的打開，注意被其它品牌所抵制，我們應(yīng)適時、迅速改變廣告策略和方式！五、郎酒事件策劃（詳細(xì)策劃方案定后出）： 入城式：選擇今年的某一個星期天上午8點58分9點58分，舉行郎酒酒入城，地點從八一廣場到南廣場；選擇八輛彩車，裝飾成郎酒酒宣傳車，進(jìn)行郎酒酒銷售宣傳，沿路發(fā)宣傳資料，最后在南廣場進(jìn)行發(fā)布或在郎酒酒專賣店進(jìn)行品嘗郎酒專賣活動。向駐地部隊、敬老院、孤兒院舉行贊助活動，邀請長治市各大媒體記者參加，媒體發(fā)布軟文造成郎酒酒專賣店關(guān)心社會，關(guān)心國防建設(shè)，是一個有責(zé)任心的商業(yè)企業(yè)的轟動效應(yīng)。舉行記者、商家招待會（新聞發(fā)布會），介紹郎酒的相關(guān)信息，并實施現(xiàn)場訂貨活動。組織7（軍人）仙女有獎促銷品嘗郎酒酒系列活動。主題：郎酒送福酒來了！。 第五部分 活動策劃方案 郎酒送酒、送福來了一、活動主題郎酒送酒來了送福來了二、活動創(chuàng)意：川酒名揚(yáng)天下，六朵金花之一的老塵莊新裝上市，將給眾多的消費者帶來怎樣的驚喜呢？來了，郎酒送酒來了。無論是誰，都可以免費品嘗，并有機(jī)會得到精制的郎酒；寓教于樂的活動，使消費者在的參與中、輕松的游戲里，不知不覺接受產(chǎn)品、感受產(chǎn)品，體味“朋友來，喝郎酒”的寓意。三、活動辦法以郎酒送福酒來了！為主題，搭建活動現(xiàn)場，讓消費者免費品酒的同時，參與“品酒”、“看誰喝得快”、“ 郎酒知識搶答題”、“猜拳擂臺賽”等活動。期間穿插播放具有四川特色的方言段子《伯清散打評書》。四、活動程序：品酒活動方法：凡參與品嘗郎酒者，均可獲得郎酒酒價值5元券一張。看誰喝得快（1）參與活動者每8人一組（人數(shù)根據(jù)現(xiàn)場氣氛確定），每人喝3小杯郎酒酒，雙手背后，只準(zhǔn)用嘴叨著喝，以先喝完者為勝出。勝者獎金六福一瓶，10元優(yōu)惠券1張；余者獎10元優(yōu)惠券2張。（2）10個小組的勝者為1集團(tuán)進(jìn)行復(fù)賽，勝者獎老塵社特曲禮盒1個，10元優(yōu)惠券2張；余者獎10元優(yōu)惠券3張。（3）復(fù)賽勝出者再賽，決出郎酒“神叨不敗先生”獎1名，頒獎旗、證書，獎郎酒禮盒2個、10元優(yōu)惠券5張；余者獎10元優(yōu)惠券5張及證書。郎酒知識搶答賽活動辦法：主待人現(xiàn)場提問與郎酒相關(guān)的問題，由現(xiàn)場消費者合，如郎酒的產(chǎn)地、配料、價格、酒精含量、品味、廣告語等，以合唱正骨且多且對者為勝出。獎勵設(shè)一等獎1名，頒發(fā)郎酒“銅牙利齒小諸葛”獎旗一面及證書，獎郎酒禮盒1個，10元優(yōu)惠券5張。二等獎10名，獎郎酒1瓶、10元優(yōu)惠券3張及證書。參與者每人送10元優(yōu)惠券1張。猜拳擂臺賽活動辦法：主持人邀請兩名觀眾作裁判，參與猜拳者即可獲10元優(yōu)惠券2張，連勝5人者獲老塵莊酒1瓶、10元優(yōu)惠券3張；連勝10人者，送郎酒禮盒1個、10元優(yōu)惠券5張。所有連勝10人者再賽，勝者頒發(fā)老塵莊“電光石火逍遙俠”獎，證書，獎郎酒禮盒2個，10元優(yōu)惠券5張；余者獲10元優(yōu)惠券3張?；顒右c：（1）講四川話與普通話的主持人調(diào)節(jié)和把握氣氛，將活動控制在3小時以內(nèi)，上午結(jié)束。（2）根據(jù)當(dāng)?shù)貙嶋H情況考慮是否安排適當(dāng)?shù)墓?jié)目表演（3）頒獎要幽默詼諧，同時敲鑼打鼓（或燃放一段鞭炮），以調(diào)動觀眾情緒。（4）事先聯(lián)系記者對活動進(jìn)行新聞報道。附：相關(guān)報紙廣告1：之一：朋友來，喝郎酒文案：郎酒水取長江頭，古方釀制奪天工，濃香不上頭。郎酒一開，朋友敘情懷，瓊漿玉液瑤池水，杯杯好滋味。酒惹人醉，能解愁滋味，觥籌交錯不言歸，一生有幾回？之二：郎酒送酒福來了文案：會劃拳的盡管來，郎酒為你開，只要你敢上得臺，保你把酒抱回來，會喝酒的盡管來，郎酒為你開，三杯小酒喝下去，一瓶金六福就歸你。不會喝的也要來，有些問題請你猜，參與即可中到獎，勝出送你酒一箱。第二步郎酒送福來了（時間：）一、 活動主題：郎酒送福來了。二、 活動創(chuàng)意：春節(jié)前后是人們的購物高峰，迎來送往，朋友聚會、家庭宴請也是一年中最多的時候。此時推出“郎酒送福來了”即迎合了人們貪圖實惠的購物心理，又討了個大口彩，定能引丐消費者送注。三、 活動目的：吸引消費者參與，擴(kuò)大郎酒的市場影響力，利用節(jié)日形成產(chǎn)品新的銷售高峰。以“郎酒拍拍拍、拍到你就送郎酒”的形式穩(wěn)定，壯大忠實消費者隊伍。四、 活動辦法：本活動在同一主題——“郎酒送福來了”的前提下同時推出3個相配套的活動：“郎酒拍拍拍，拍到你就送郎酒”、“喝郎酒，紅包來，一人一份全發(fā)財！喝郎酒、得大禮”、“朋友來，喝郎酒，打個電話酒送來”。五、 活動程序：郎酒拍拍拍，拍到你就送郎酒牌——喝郎酒，紅包來，一人一份全發(fā)財！喝郎酒、得紅包大禮——“朋友來，喝郎酒，打個電話酒送來。郎酒酒拍拍拍、拍到你就送郎酒（時間）活動辦法：在長治市選取8個點（銷售點附近人流量大的地方），由公司派人隨機(jī)拍攝照片，消費者憑被展出的自己的照片，可在相關(guān)售點領(lǐng)取郎酒酒一瓶。兌獎的售點可根據(jù)情況大小隨機(jī)設(shè)定。每個售點每次限展10張。把貼有照片的展板及活動要求等擺放在零售終端現(xiàn)場或門前，供消費者辯認(rèn)。兌獎時，消費者（照片中人）只需填寫一份兌獎單即可領(lǐng)取郎酒一瓶（兌獎領(lǐng)取僅限本人，不得代領(lǐng)，過期無效。截止時間為下次展板推出之日 ）?；顒右c：（1）照片每星期更換一次。（2）照片由公司人員專職拍攝，并應(yīng)寫明地點等相關(guān)信息。（3）每次獲獎情況，均以報紙、店前海報形式公布（公布獲獎名單）。喝郎酒紅包來，一人一份全發(fā)財，喝郎酒，得紅包大禮（時間：30天）活動辦法：活動期間凡購買郎酒禮盒者，均可獲贈“全家福大紅包”一份，多購多得。禮包內(nèi)有郎酒的新年禮物——四川特色火鍋底料、竹筍及兒童玩具等?；顒又攸c：（1）商場、超市設(shè)堆頭，使產(chǎn)品有賣相。（2）小區(qū)、鬧蚊帳橫幅設(shè)點，配合活動促銷。朋友來，喝郎酒，打個電話酒送來活動辦法：活動期間，只要向郎酒開通的“送福熱線”打電話要求購買郎酒，長治郎酒銷售部就會送貨到家，并附“全家福大禮包”一份?；顒又攸c：（1）送貨范圍限于城區(qū)以內(nèi)。（2）配備印有“朋友來、喝郎酒?！薄ⅰ?郎酒熱送”字樣統(tǒng)一服裝。相關(guān)文案：“拍拍拍”活動——郎酒美酒拍照連帶交友，一周一揭蓋頭，快到柜臺走走，“大禮包”活動，禮送郎酒，馬到成功吉利，贈送紅包大禮，老少全家滿意。大采納——龍行天下。 長治市瀛海管理中心策劃公司 崔懷武31 / 31