dm廣告策劃與制作(ppt15)-廣告策劃-資料下載頁(yè)
2025-08-08 10:51本頁(yè)面
【導(dǎo)讀】每期DM廣告商品應(yīng)突出鮮明之主題，鎖定宣。DM廣告商品的覆蓋面、時(shí)間段、周期率、可。調(diào)查商品促銷對(duì)市場(chǎng)的影響和顧客的反應(yīng)，DM廣告商品的促銷價(jià)力爭(zhēng)達(dá)到主導(dǎo)消費(fèi)市場(chǎng)，起到震撼消費(fèi)者的效果；鑒于DM廣告以提升營(yíng)業(yè)額為直接目的，單品的確定應(yīng)盡可能減少單位銷售額小的商品，周期以2周為宜，配合重大節(jié)假日，全年應(yīng)為30期上下；每期DM廣告商品必須更換，同一商品不能連續(xù)出現(xiàn)，個(gè)別確有必要的商品和價(jià)格又明顯。DM廣告的封面和封底應(yīng)保留給吸引消費(fèi)者的商品，或者價(jià)格極為優(yōu)惠、銷售額較大的商。為了增強(qiáng)客戶對(duì)廣告的信任度，對(duì)DM廣告產(chǎn)品實(shí)行必要的重復(fù)減價(jià)行動(dòng)應(yīng)在廣告期結(jié)束。后數(shù)周才宜進(jìn)行，食品的季節(jié)性等因素要在DM策劃時(shí)提前考慮；DM制作雖不以單純贏利為目的，仍需考慮制作成本，每期印刷投遞數(shù)量須根據(jù)客戶開(kāi)發(fā)。采購(gòu)部檢查DM廣告有無(wú)印刷錯(cuò)誤，并及時(shí)采取措施更正，DM廣告生效前一天門店結(jié)束營(yíng)業(yè)后，門店開(kāi)始調(diào)整貨位，
【正文】 和過(guò)多的原因； ? DM商品日平均銷售額與該商品非促銷期的日平均銷售額之比，一般要求既帶動(dòng)又不能少于平時(shí)的二到三倍； ? DM商品毛利額與總毛利額之比，對(duì)毛利率的影響程度，流失部分和換取的銷售增長(zhǎng)關(guān)系； ? 促銷費(fèi)用的落實(shí)； 架構(gòu) 客 戶 部 廣 告 預(yù) 算、確 定 商 品、收 集 樣 品 銷 售 部 收 集 考 核 需 求 樣 稿 校 對(duì)、組 織 進(jìn) 貨、指 標(biāo) 考 核 提 供 建 議 確 定 郵 寄 對(duì) 象 調(diào) 整 貨 架、價(jià) 簽 檢 查 投 遞 結(jié) 果 分 解 銷 售 指 標(biāo) 跟 蹤 客 戶 消 費(fèi) 促 銷 配 合 工 商 登 記 排 版 印 刷、廣告 郵 寄市 調(diào)、策 劃、談 判廣 告 部 樣 品 拍 攝、版 面 設(shè) 計(jì)、采 購(gòu) 部DM廣告策劃與制作
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