廣告策劃ppt課件-資料下載頁
2024-12-29 12:23本頁面
【正文】 門戶網(wǎng)站相關(guān)頻道，區(qū)域性覆蓋網(wǎng)站，知名女性垂直網(wǎng)站 ?第三，網(wǎng)絡(luò)媒體投放的區(qū)域。以大中城市為主。 ?第四，最終投放網(wǎng)站。 Media999在寶潔提供的初始資料的基礎(chǔ)上最終選擇了 sina、 ease、 zhaodaola、yesee等網(wǎng)站進行投放。 ?首先 ,這是一個適合東方人用的品牌 ,又有中草藥倍黑成份 ,所以從設(shè)計的角度上只用了黑 ,白 ,灰 ,綠這幾種色 .但以黑 ,灰為主 ,這樣畫面顯得很干凈 ,符合東方特有的神韻。 ? button：首要突出品牌意識，所以采用潤妍模特的明眨做第一圖象，在（潤妍）葉片的變形中圖片變換，最后出現(xiàn)潤妍的 logo。 ? Banner：在醒目位置放潤妍 logo（突出品牌），在右邊做人物圖片變換，以此吸引女性的注意。 自然，放大的發(fā)絲看得出黑亮，完整的表達了整個創(chuàng)意的思路。 ? flash banner：選取了黑色和綠色，從而理解該品牌的形象定位在黑亮與自然。用飄動的樹葉（也就是該品牌的 logo)與一個放大鏡去表現(xiàn)黑亮與自然的主題。首先，有一條半透明黑色的發(fā)帶在飄動，大大小小的樹葉夾雜在期間飛舞，當鼠標移動到 banner得上方時，發(fā)帶漸漸清晰，長發(fā)模特的形象漸出。此時，在鼠標的指針上跟隨了一個放大鏡，瀏覽者可以使用放大鏡在 banner內(nèi)的任何區(qū)域移動，觀看被放大了的發(fā)絲。飄動的樹葉體現(xiàn) 5網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)形式 ? ?單日點擊率最高達到了 %，國內(nèi)生活網(wǎng)站投放圖標單日點擊率為，所有網(wǎng)站總投放平均點擊率為 %。通過網(wǎng)絡(luò)廣告點擊進入“潤妍”品牌網(wǎng)站，并成為其注冊用戶的人數(shù)近 14000左右。 四、遺憾的結(jié)局 ?潤妍”產(chǎn)品在過去兩年間的銷售額大約在 1個億左右，品牌的投入大約占到其中的 10%。最高市場占有率，不超過 3% ?據(jù)調(diào)查顯示看過夏士蓮廣告的人24%愿意購買而潤研只有 6%。 ?“潤妍”品牌 2022年 4月，潤妍全面停產(chǎn)，逐漸退出市場。 課余學(xué)習 ?收集不同網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告廣告價目表，比較他們的異同點。 強化訓(xùn)練 一、填空題： ? 1. 按時間分，網(wǎng)絡(luò)廣告策劃可分為（ ）和（ ） ? 2. 一般而言，網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書包括（ ）、（ ）、（ ）、（ ）、（ ）、附錄等五部分。其中正文包括（ ）、網(wǎng)絡(luò)廣告策略、網(wǎng)絡(luò)廣告計劃、（ ）的預(yù)測和監(jiān)控等四部分內(nèi)容。 ? 3．就網(wǎng)絡(luò)廣告目的而言，網(wǎng)絡(luò)廣告目標大致可以分為兩類：（ ）和（ ）。 ? 4.（ ）是進行網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的主體 ? 5． 4W1H戰(zhàn)略思想中 Where戰(zhàn)略即為廣告的（ ）戰(zhàn)略， Why戰(zhàn)略，即廣告的（ ）戰(zhàn)略。 ? 6．在 AIDA法則中， I指的是（ ）， D指的是（ ）。 二、名詞解釋 ?網(wǎng)絡(luò)廣告策劃 ?廣告目標 ?網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算 ?網(wǎng)絡(luò)廣告效果 三、簡答題： ? ? ? ? ? 些 ? 四、論述題： ?談?wù)勀銓W(wǎng)絡(luò)廣告成本計算方法的看法。 ?如何進行網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評價？
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