營(yíng)銷管理-長(zhǎng)城pda策略(ppt38)-營(yíng)銷策劃-資料下載頁
【導(dǎo)讀】‘掌上王’上市活動(dòng)。中國(guó)電子行業(yè)的佼佼者，“長(zhǎng)城”--中國(guó)馳名商標(biāo)；新世紀(jì)伊始，長(zhǎng)城集團(tuán)高瞻遠(yuǎn)矚IT行業(yè)發(fā)。展趨勢(shì)，全面實(shí)施INTERNET戰(zhàn)略。長(zhǎng)城電腦公司麾下的新軍，是集INTERNET. 不斷創(chuàng)新，逐步開發(fā)新高端產(chǎn)品；移動(dòng)信息產(chǎn)品事業(yè)部，將成為長(zhǎng)城集團(tuán)進(jìn)。軍INTERNET的先頭部隊(duì)、實(shí)驗(yàn)田。PDA市場(chǎng)培育的逐漸成熟，消費(fèi)潛力越見巨大；PDA概念的模糊，造成目前市場(chǎng)上產(chǎn)品紛繁雜亂、參差。隨著消費(fèi)者對(duì)PDA產(chǎn)品同質(zhì)化的認(rèn)識(shí)，品牌購買將成為。優(yōu)勢(shì)點(diǎn)；‘商務(wù)通’的成功便是很好的例證；網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的人們，對(duì)新產(chǎn)品、新技術(shù)的推崇和熱切需求，將會(huì)推動(dòng)整個(gè)PDA市場(chǎng)迅速快步前進(jìn)；–PDA市場(chǎng)趨向細(xì)分化，市面上的PDA產(chǎn)品多種多樣，層出不窮；商務(wù)成功人士，28-45歲；通過上市公關(guān)、促銷活動(dòng)拉動(dòng)并刺激潛?；蜗?、一致化進(jìn)行。同時(shí)建立品牌的知名度，引發(fā)購買欲望?！粕贤酢闹龋⒁鹕鐣?huì)各界的廣泛關(guān)注；事本的終結(jié)，是普通PDA的換代產(chǎn)品；個(gè)性功能與用途。
【正文】 ’的實(shí)用功能，針對(duì)不同商務(wù)人士的個(gè)性化需求和功能新利益，進(jìn)行深入訴求； ? 延續(xù)第一階段的宣傳效力，通過有效的公關(guān)活動(dòng)、附加利益的促銷活動(dòng)，促進(jìn)銷售、占領(lǐng)市場(chǎng)； ? 為 3月份新品推出、大規(guī)模進(jìn)入市場(chǎng)積累經(jīng)驗(yàn)和資源。 三、推廣策略 四、媒介策略 我們的原則： – 圍繞核心概念，統(tǒng)一形象、統(tǒng)一內(nèi)容，整合各種傳播工具集中傳播 ；（目標(biāo)消費(fèi)者日常接觸的、頻次較多的、不落俗套的媒介） – 能夠制造現(xiàn)場(chǎng)氣氛，吸引受眾注意力的、好奇的廣告品； – 花費(fèi)不多、效果更好。注重實(shí)用和實(shí)效。 四、媒介策略 重點(diǎn)媒介： – 報(bào)紙廣告：深圳特區(qū)報(bào)、南方都市報(bào)、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、廣州日?qǐng)?bào)等 – 商務(wù)雜志：經(jīng)理人雜志、銷售與市場(chǎng)、商界等 – 售點(diǎn) POP：柜臺(tái)設(shè)計(jì)、資料架、海報(bào)、宣傳單張、吊旗、掛畫、橫幅、人形立牌、賀年宣傳品、其他； – 戶外廣告：專業(yè)市場(chǎng)街（華強(qiáng)路、天河電腦城等）的戶外廣告牌、公交路牌廣告、車體廣告等 活動(dòng)策略 （詳細(xì)方案待定） 一、公關(guān)活動(dòng) ? 新聞發(fā)布會(huì) – 時(shí)間：‘掌上王’上市初期 – 地點(diǎn)： 深圳某五星級(jí)酒店 – 內(nèi)容： ‘掌上王’上市信息發(fā)布 集團(tuán)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移規(guī)劃 二、促銷活動(dòng) ? 路演 （ ROADSHOW）： – 時(shí)間： – 地點(diǎn)：深圳華強(qiáng)路、廣州天河電腦城 – 內(nèi)容： ‘掌上王’ 有獎(jiǎng)問答 產(chǎn)品展示和宣傳 文藝表演 二、促銷活動(dòng) ? 新年促銷： – 時(shí)間： – 地點(diǎn)：深圳、廣州 – 內(nèi)容： ‘掌上王’ 有獎(jiǎng)問卷 ‘是非分明’有獎(jiǎng)游戲 買‘掌上王’，送新年禮物 買‘掌上王’，抽幸運(yùn)大獎(jiǎng) 謝謝！
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