營銷管理-長城pda策略(ppt38)-營銷策劃(已修改)
2025-08-24 08:15 本頁面
【正文】 網(wǎng)絡(luò)新長城 長城 PDA（ 廣、深） 推廣 策略 目錄 ? 前言 ? 市場分析 ? ‘掌上王’產(chǎn)品定位 – PDA產(chǎn)品概念 – 概念的界定 – ‘掌上王’ 定位 ? ‘掌上王’宣傳策略 – 推廣策略 – 媒體策略 ? ‘掌上王’上市活動 ? 營銷建議 （略） 中國長城計算機(jī)集團(tuán)公司 ? 創(chuàng)建于 1986年。 中國電子行業(yè)的佼佼者，擁有 14家全資子公司，其中包括 4家境內(nèi)外上市公司； ? “長城” 中國馳名商標(biāo)； ? 新世紀(jì)伊始，長城集團(tuán)高瞻遠(yuǎn)矚 IT行業(yè)發(fā)展趨勢，全面實施 INTERNET戰(zhàn)略。 轉(zhuǎn)變 轉(zhuǎn)變 跨入新世紀(jì)，長城集團(tuán)公司提出“ 2個轉(zhuǎn)變”的發(fā)展戰(zhàn)略： 以網(wǎng)絡(luò)為中心 高技術(shù)、高附加值、高利潤 以 PC為中心 低成本、大規(guī)模、低利潤 INTERNET戰(zhàn)略 ——長城集團(tuán)的新世紀(jì)發(fā)展戰(zhàn)略 移動信息產(chǎn)品事業(yè)部 ? 長城電腦公司麾下的新軍，是集 INTERNET戰(zhàn)略拓展的延伸，全面實施 INTERNET戰(zhàn)略； ? 從開發(fā)移動接入信息終端 PDA產(chǎn)品入手，不斷創(chuàng)新，逐步開發(fā)新高端產(chǎn)品； ? 移動信息產(chǎn)品事業(yè)部，將成為長城集團(tuán)進(jìn)軍 INTERNET的先頭部隊、實驗田。 PDA——IT行業(yè)的新貴族 掌上王 長城集團(tuán)公司實施 INTERNET戰(zhàn)略的先導(dǎo)產(chǎn)品 市場分析 一、市場簡化 ? PDA市場培育的逐漸成熟，消費(fèi)潛力越見巨大； ? PDA概念的模糊，造成目前市場上產(chǎn)品紛繁雜亂、參差不齊； ? 隨著消費(fèi)者對 PDA產(chǎn)品同質(zhì)化的認(rèn)識，品牌購買將成為優(yōu)勢點；‘商務(wù)通’的成功便是很好的例證； ? 網(wǎng)絡(luò)時代的人們，對新產(chǎn)品、新技術(shù)的推崇和熱切需求，將會推動整個 PDA市場迅速快步前進(jìn)； ? 產(chǎn)品 POCKET PC演變趨勢，成為未來市場
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