網(wǎng)絡(luò)營銷促銷網(wǎng)絡(luò)營銷促銷的實施(ppt38頁)(已修改)
2025-08-13 17:07 本頁面
【正文】 1 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷的實施 2 目標 ?通過本章的學習了解網(wǎng)絡(luò)促銷的基本概念，掌握網(wǎng)絡(luò)促銷與傳統(tǒng)促銷的區(qū)別，能夠分析網(wǎng)站競爭對手，能夠?qū)ζ髽I(yè)網(wǎng)絡(luò)促銷的實施提出自己的觀點。 3 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷概述 ?一、網(wǎng)絡(luò)營銷促銷的內(nèi)涵 ?二、網(wǎng)絡(luò)營銷促銷的作用 ?三、網(wǎng)絡(luò)營銷促銷的實施 4 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷概述 ?課前思考 ? 由于網(wǎng)絡(luò)消費者獨特的需求和網(wǎng)絡(luò)媒體的特點 , 商家必須在深入了解和準確把握的基礎(chǔ)上 , 制定合適的促銷策略 網(wǎng)絡(luò)促銷和傳統(tǒng)促銷有什么區(qū)別 , 如何制定網(wǎng)絡(luò)促銷方案 ? 5 案例 柯達的網(wǎng)上營銷 柯達作為世界影像業(yè)界最著名的品牌 , 其網(wǎng)站的首頁并沒有充斥著無數(shù)色彩斑斕，精美絕倫的圖片 , 而是緊緊圍繞 “ 讓陌生人從網(wǎng)站了解柯達；讓業(yè)余攝影愛好者從網(wǎng)站認識柯達；讓專業(yè)攝影愛好者在網(wǎng)站參與柯達、享受柯達 ” 這一主旨來進行網(wǎng)站規(guī)劃。 柯達網(wǎng)絡(luò)營銷不是放在一般的宣傳產(chǎn)品上，而是重在培養(yǎng)客戶對其品牌、網(wǎng)址的忠誠度上，采取 “ 別具一格 ”競爭策略，切實推出了一些能在網(wǎng)上實施、對大眾常規(guī)攝影作品起增值作用的服務(wù)項目 : 教育培訓 佳作素材庫 在線服務(wù) 為確保網(wǎng)絡(luò)能提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，公司還進一步將站點開發(fā)擴展到整個企業(yè)的各個部門，并將其信息系統(tǒng)部、國際互聯(lián)網(wǎng)營銷部和公共關(guān)系、營銷和銷售單位連接起來。這種協(xié)作確保了用戶反饋和查詢被迅速準確地傳給公司，同時也確保服務(wù)人員能立即作出反應(yīng)。 6 案例分析 柯達公司 的網(wǎng)站被廣泛認為是營銷效果最好的網(wǎng)站之一。成功歸功于以下幾個方面： ?清晰的網(wǎng)站定位： “ 讓陌生人從網(wǎng)站了解柯達；讓業(yè)余攝影愛好者從網(wǎng)站認識柯達；讓專業(yè)攝影愛好者在網(wǎng)站參與柯達、享受柯達 ” ?醒目的網(wǎng)站主題： “ 分享此刻，分享生活 ” ?簡潔的網(wǎng)站設(shè)計：簡潔和易于操作是網(wǎng)頁設(shè)計的最重要的原則
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