網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)-網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)(已修改)
2025-02-04 04:47 本頁面
【正文】 本書對網(wǎng)絡(luò)營銷的定義 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標所進行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。 關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷定義的理解 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷不是孤立存在的 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷不等于網(wǎng)上銷售 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷不等于電子商務(wù) ? 網(wǎng)絡(luò)營銷不應(yīng)被稱為“虛擬營銷” ? 網(wǎng)絡(luò)營銷是對網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的營造 問題討論：一些網(wǎng)絡(luò)營銷概念相關(guān)的問題 ? 企業(yè)建網(wǎng)站，是不是網(wǎng)絡(luò)營銷？ ? “這個產(chǎn)品”不適合網(wǎng)絡(luò)營銷，這種說法對嗎？ ? 亞馬遜網(wǎng)上書店與網(wǎng)絡(luò)營銷是什么關(guān)系？ ? 請舉出一些與你日常生活和學(xué)習(xí)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)營銷例子。 網(wǎng)絡(luò)營銷的八項基本職能 網(wǎng)絡(luò)品牌 網(wǎng)站推廣 信息發(fā)布 銷售促進 網(wǎng)上銷售 網(wǎng)上調(diào)研 顧客關(guān)系 顧客服務(wù) 網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞模型的要素及其特點 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷信息源 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷信息的載體和傳遞渠道 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷信息接收渠道 ? 網(wǎng)絡(luò)營銷信息接收者 ? 噪聲和屏障 趣味話題 2：網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞與求職 ? 學(xué)習(xí)了網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞原理，如何應(yīng)用于就業(yè)求職？ ? 如何讓信息接受者反饋信息（交互）？ ? 如何構(gòu)建自己的信息源？ ? 如何建立信息傳遞渠道？ ? 如何讓用人單位主動找到你？ 網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞的五項原則 ? 提供盡可能詳盡而有效的網(wǎng)絡(luò)營銷信息源 ? 建立盡可能多的網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞渠道 ? 盡可能縮短信息傳遞渠道 ? 保持信息傳遞的交互性 ? 充分提高網(wǎng)絡(luò)營銷信息傳遞的有效性 【 案 例 】 國慶來臨，某超市貼有 “ 買 100贈送購物券 10元，買 200贈送購物券 30元， …” 促銷海報。 【 議一議 】 ？ ？ 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷 【 想一想 】 ： 出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營銷，傳統(tǒng)營銷是不是要被取而 代之？為什么？ 【 案 例 】 2月 23日，東莞微博界出現(xiàn)一個新微博 ID：“ 東莞 民工裝修隊 ”。當(dāng)時，博主介紹自己稱：“我們是來自河南的 民工，在東莞搞裝修，有 70后 80后 90后，趕趕潮流上微博混 混，請大家多多關(guān)注”。這支新鮮的東莞民工裝修隊發(fā)的第一 條微博言簡意賅：“室內(nèi)刮大白，乳膠漆，家具油漆，外墻乳 膠漆，有意者請和我們聯(lián)系”，還附上生意熱線。 (詳見 2月 25 日南都東莞讀本 )。 但很可惜，之后一個月左右時間，他們僅在微博上攬到一單 小生意，其微博也很快沉寂下去 【 議一議 】 1 這個民工隊如何既做網(wǎng)下營銷，又做 網(wǎng)上營銷？ 網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷 【 案 例 】 沉寂數(shù)月后，東莞民工裝修隊終于在 10月 2日 重新發(fā)聲：“大家好，我是東莞民工裝修隊的成員?，F(xiàn)在 我們辦了一個小公司，室內(nèi)裝飾一體化，希望大家關(guān)注” 記者在寮步星城國際小區(qū)一新開張的裝飾公司店面里 得知，他們幾個來自河南的民工在 10月份合資開了一家自 己的裝飾公司，自己接單接活。“之前草臺班子的一幫民工
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