營銷策劃的前期作業(yè)ppt43-營銷策劃(已修改)
2025-08-24 08:19 本頁面
【正文】 營銷策劃的 前期作業(yè) 1 企業(yè)調(diào)查 ?企業(yè)調(diào)查的內(nèi)容 ?1． 企業(yè)所處的宏觀環(huán)境 ?2． 企業(yè)內(nèi)部的微觀環(huán)境 企業(yè)所處的宏觀環(huán)境 ?（ 1） 經(jīng)濟(jì)環(huán)境； ?（ 2） 政治環(huán)境； ?（ 3） 法律環(huán)境； ?（ 4） 文化環(huán)境； ?（ 5） 自然環(huán)境 。 企業(yè)內(nèi)部的微觀環(huán)境 ?（ 1） 企業(yè)的組織形式； ?（ 2） 企業(yè)的經(jīng)營狀況； ?（ 3） 企業(yè)文化； ?（ 4） 企業(yè)面臨的市場狀況； ?（ 5） 競爭者狀況 。 訪問調(diào)查的方法 ?（ 1） 電話訪問調(diào)查 ?（ 2） 郵寄訪問調(diào)查 ?（ 3） 面談訪問調(diào)查 ? 訪問調(diào)查的對象 ? 企業(yè)的所有者； ? 經(jīng)營管理人員； 企業(yè)員工； ? 現(xiàn)實的與潛在的消費(fèi)者； ? 供應(yīng)商與銷售商； ? 政府財稅部門； ? 會計師事務(wù)所； ? 營銷管理專家等 。 訪問調(diào)查的步驟 ? 制定訪問調(diào)查方案 ? 問卷設(shè)計 ? 實施訪問調(diào)查 ? 整理資料 ， 形成調(diào)查報告 客戶 調(diào)查方案草案 客戶審定 正式調(diào)查方案 問卷草案 試 調(diào)查 正式問 卷 實施 調(diào)查 資料的 整理 統(tǒng)計結(jié)果 的分析 調(diào)查報告 市場 專業(yè)人員 調(diào)研機(jī) 構(gòu)與人員 的 組織 訪問調(diào)查中的幾個重要問題 ? 調(diào)查范圍的確定 問卷設(shè)計 調(diào)查人員的素質(zhì)要求 調(diào)查范圍的確定 調(diào)查地點的選擇 抽樣計劃的確定 類別 含義 特點 簡單隨機(jī)抽樣 總體中每一成員被抽中的機(jī)會均等 分群隨機(jī)抽 樣 把總體按某一特性分成不同的組， 然后在每個組內(nèi)進(jìn)行簡單隨機(jī)抽樣 概率抽樣 等距抽樣 把總體成員按某種特征排隊， 然后按相同的間隔數(shù)抽取 費(fèi)用高 時間長 可以判 斷誤差 任意抽樣 任意選擇樣本 判斷抽樣 判斷并選擇人口中能提供準(zhǔn)確信息的成員 非概率抽樣 配額抽樣 按照規(guī)定人數(shù)來選擇樣本 費(fèi)用低 耗時短 不能判 斷誤差 問卷設(shè)計 ? （
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