市場(chǎng)營(yíng)銷策劃11營(yíng)銷策劃第十一章(已修改)
2025-03-05 10:38 本頁(yè)面
【正文】 中國(guó)人民大學(xué)出版社 2022年 9月 作為國(guó)際上個(gè)人電腦銷售名列前茅的戴爾公司，除了門店直接式銷售 pc外，其它最主要的營(yíng)銷方式就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，據(jù)戴爾內(nèi)部消息，戴爾公司年?duì)I業(yè)額的 40%50%來(lái)源于戴爾公司的網(wǎng)站， 為什么戴爾公司 的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷如此成功呢？ 戴爾公司作為一個(gè)國(guó)際性的公司，為更好地滿足不同市場(chǎng)需求，對(duì)其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)行了精心的策劃。在推行網(wǎng)上直銷時(shí)專門針對(duì)不同區(qū)域市場(chǎng)推行特定的網(wǎng)上直銷，同時(shí)有專門針對(duì)不同國(guó)家市場(chǎng)客戶提供的直銷服務(wù)。戴爾公司為適應(yīng)不同國(guó)家客戶的習(xí)慣，選用不同語(yǔ)言對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行設(shè)計(jì)，并且允許電話聯(lián)系定貨。改變了傳統(tǒng)營(yíng)銷的手段和方式，而且在 Inter上開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷所具有的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃活動(dòng)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)劃時(shí)代的革命性的營(yíng)銷新紀(jì)元。 第一個(gè)問(wèn)題 :網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃概述 第二個(gè)問(wèn)題 :網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷組合策劃 第三個(gè)問(wèn)題 :博客營(yíng)銷策劃 ? 了解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的含義及作用；企業(yè)博客 營(yíng)銷的適用范圍；企業(yè)建立博客的方法。 ? 理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的分類、含義以及內(nèi)容。 ? 掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的組合策劃征 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃 涵義 內(nèi)容 以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)輔助營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷方式。 Online Marketing或 EMarketing 1. 信息發(fā)布 2. 網(wǎng)上調(diào)研 3. 維護(hù)客戶關(guān)系 4. 開(kāi)拓銷售渠道 5. 建立企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌 6. 實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益增值 鏈接案例：亞馬遜公司網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策略 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃是遵循營(yíng)銷策劃的一般原理、法則和技巧，再結(jié)合現(xiàn)代營(yíng)銷新環(huán)境、新理論、新規(guī)劃、新策略，抓住圍繞消費(fèi)者行為變化而出現(xiàn)的新特點(diǎn)所進(jìn)行的符合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)的營(yíng)銷策劃。 1. 單一網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃 它是指單獨(dú)性的針對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行為的一 個(gè)或幾個(gè)方面內(nèi)容進(jìn)行策劃，如網(wǎng)站營(yíng)銷策、 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃、
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1