市場營銷策劃11營銷策劃第十一章(已修改)
2025-03-05 10:38 本頁面
【正文】 中國人民大學(xué)出版社 2022年 9月 作為國際上個人電腦銷售名列前茅的戴爾公司，除了門店直接式銷售 pc外，其它最主要的營銷方式就是網(wǎng)絡(luò)營銷，據(jù)戴爾內(nèi)部消息，戴爾公司年營業(yè)額的 40%50%來源于戴爾公司的網(wǎng)站， 為什么戴爾公司 的網(wǎng)絡(luò)營銷如此成功呢？ 戴爾公司作為一個國際性的公司，為更好地滿足不同市場需求，對其網(wǎng)絡(luò)營銷進行了精心的策劃。在推行網(wǎng)上直銷時專門針對不同區(qū)域市場推行特定的網(wǎng)上直銷，同時有專門針對不同國家市場客戶提供的直銷服務(wù)。戴爾公司為適應(yīng)不同國家客戶的習(xí)慣，選用不同語言對網(wǎng)站進行設(shè)計，并且允許電話聯(lián)系定貨。改變了傳統(tǒng)營銷的手段和方式，而且在 Inter上開展網(wǎng)絡(luò)營銷所具有的價格競爭優(yōu)勢。這些網(wǎng)絡(luò)營銷策劃活動推動網(wǎng)絡(luò)營銷開創(chuàng)了一個劃時代的革命性的營銷新紀元。 第一個問題 :網(wǎng)絡(luò)營銷策劃概述 第二個問題 :網(wǎng)絡(luò)營銷組合策劃 第三個問題 :博客營銷策劃 ? 了解網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的含義及作用；企業(yè)博客 營銷的適用范圍；企業(yè)建立博客的方法。 ? 理解網(wǎng)絡(luò)營銷策劃的分類、含義以及內(nèi)容。 ? 掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的組合策劃征 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃 涵義 內(nèi)容 以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。 Online Marketing或 EMarketing 1. 信息發(fā)布 2. 網(wǎng)上調(diào)研 3. 維護客戶關(guān)系 4. 開拓銷售渠道 5. 建立企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌 6. 實現(xiàn)經(jīng)濟效益增值 鏈接案例：亞馬遜公司網(wǎng)絡(luò)營銷的策略 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃是遵循營銷策劃的一般原理、法則和技巧，再結(jié)合現(xiàn)代營銷新環(huán)境、新理論、新規(guī)劃、新策略，抓住圍繞消費者行為變化而出現(xiàn)的新特點所進行的符合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟特點的營銷策劃。 1. 單一網(wǎng)絡(luò)營銷策劃 它是指單獨性的針對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷行為的一 個或幾個方面內(nèi)容進行策劃，如網(wǎng)站營銷策、 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃、
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1